蘋果高管：音樂流媒體服務(wù)商單靠音樂不可能盈利

       作為音樂流媒體市場（在線不限量聽歌）的遲到者，蘋果音樂服務(wù)已經(jīng)獲得了3000萬付費(fèi)會(huì)員，不過，蘋果高管一直對(duì)現(xiàn)有的音樂商業(yè)模式提出質(zhì)疑。據(jù)外媒最新消息，蘋果音樂的一把手日前再度表態(tài)稱，如果沒有其他業(yè)務(wù)做支撐，單純的音樂服務(wù)將不可能盈利。

蘋果音樂的負(fù)責(zé)人艾歐文（Jimmy Iovine，美國音樂行業(yè)知名的大腕）在接受《公告牌》雜志采訪時(shí)做出了這一表態(tài)，采訪內(nèi)容周三發(fā)表。

艾歐文表示：“音樂流媒體服務(wù)目前情況很糟糕，沒有利潤率，他們沒有賺錢。亞馬遜銷售包郵會(huì)員，蘋果銷售手機(jī)和平板電腦，Spotify需要想出一個(gè)辦法，讓聽眾買點(diǎn)什么東西?！?/p>

艾歐文表示，如果有朝一日，亞馬遜的掌門人貝索斯突然決定，對(duì)音樂流媒體服務(wù)收取7.99美元的包月費(fèi)，這將會(huì)讓音樂流媒體廠商處境十分艱難（目前行業(yè)通行的價(jià)格是每月10美元）。

蘋果、亞馬遜、谷歌(微博)、Spotify、Pandora均是全世界音樂市場的大玩家。其中，總部在瑞典的Spotify是全世界排名第一的音樂服務(wù)商，會(huì)員人數(shù)超過了6000萬人，總用戶超過了一億人，服務(wù)覆蓋了幾乎所有國家。

以Spotify為代表的音樂服務(wù)商，一般同時(shí)提供了免費(fèi)服務(wù)和會(huì)員服務(wù)，免費(fèi)服務(wù)需要接受廣告，而會(huì)員服務(wù)一般收取每月十美元的費(fèi)用。

之前，蘋果公司的多位高管在不同場合，對(duì)免費(fèi)音樂服務(wù)進(jìn)行了抨擊，認(rèn)為這樣的商業(yè)模式無法長期持續(xù)，另外損害了對(duì)音樂藝人和音樂公司的回報(bào)。

不過，Spotify反駁了蘋果的觀點(diǎn)，表示目前階段仍然需要通過免費(fèi)音樂服務(wù)培養(yǎng)用戶群體，免費(fèi)用戶的增加，意味著更多的用戶將會(huì)轉(zhuǎn)化成為包月會(huì)員。

蘋果公司歷史上只是一家電子產(chǎn)品公司，并不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，在蘋果音樂等一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，蘋果拒絕免費(fèi)模式。目前，依靠著在全球十幾億部iPhone手機(jī)中捆綁軟件，蘋果音樂已經(jīng)獲得了3000萬用戶，已經(jīng)進(jìn)入了音樂服務(wù)的第一集團(tuán)。

隨著硬件產(chǎn)品銷售開始出現(xiàn)下滑，蘋果更加重視服務(wù)業(yè)務(wù)，該公司希望蘋果音樂、蘋果支付、蘋果新聞客戶端等服務(wù)，未來能夠貢獻(xiàn)更加穩(wěn)定的收入，避免硬件產(chǎn)品的大起大落。與此同時(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的推出，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者對(duì)于蘋果iOS生態(tài)系統(tǒng)和硬件的興趣。

正如艾歐文所提到，音樂流媒體行業(yè)的生存境況并不理想，作為行業(yè)老大的Spotify仍然沒有實(shí)現(xiàn)盈利。該公司尚未上市，但是之前媒體披露，在2015年，Spotify一共虧損了2億美元，但是營業(yè)收入增長了八成。

之前面對(duì)斯威夫特等藝人的批評(píng)，Spotify曾表示，公司收入的七成左右已經(jīng)作為音樂版權(quán)費(fèi)提供給了音樂公司和藝人，Spotify已經(jīng)做到問心無愧。

音樂流媒體目前仍然是高速增長的朝陽市場，越來越多的消費(fèi)者放棄了古老的音樂下載和購買習(xí)慣，轉(zhuǎn)向了包月不限量聽歌。另外每月10美元的費(fèi)用對(duì)于消費(fèi)者而言仍在接受范圍內(nèi)。

據(jù)悉，Spotify正在準(zhǔn)備上市，之前已經(jīng)聘請(qǐng)了一些財(cái)務(wù)高管，并且和全球幾大音樂巨頭均簽署了全新的版權(quán)協(xié)議，為上市鋪平了道路。

蘋果高管的上述預(yù)言，是否靠譜，或許Spotify、Pandora等公司未來的發(fā)展將提供一個(gè)答案。