分答創(chuàng)始人姬十三：知識(shí)付費(fèi)玩家將以品控決勝負(fù)

姬十三(微博)是國(guó)內(nèi)科學(xué)傳播和知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域最重要人物之一。

2010 年，他和朋友們?cè)诳茖W(xué)普及的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了果殼，此后果殼逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頂尖的科學(xué)傳播平臺(tái)。2015 年，果殼內(nèi)部孵化了一家專門做知識(shí)交易的公司，推出的產(chǎn)品有聚焦于個(gè)性化咨詢的“在行”和聚焦知識(shí)精講的“分答”。同年 9 月，在行分答獲得 Pre-A 輪融資。

“過(guò)去的七年當(dāng)中，我自己的工作一直圍繞著科學(xué)、知識(shí)的普及和知識(shí)的服務(wù)進(jìn)行。今天我自己的精力是一半一半：一半時(shí)間是在果殼，果殼更多的提供免費(fèi)的傳播性的內(nèi)容；一半的時(shí)間在分答、在行，用知識(shí)付費(fèi)的形態(tài)探索知識(shí)的服務(wù)業(yè)?！?姬十三在 TechCrunch 國(guó)際創(chuàng)新峰會(huì) 2017 上海站 主論壇上說(shuō)。

果殼會(huì)及時(shí)跟進(jìn)內(nèi)容傳播形態(tài)變化，還在今年實(shí)現(xiàn)了 1 億元營(yíng)收

姬十三表示團(tuán)隊(duì)在七年前創(chuàng)辦果殼時(shí)設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)——成為中文互聯(lián)網(wǎng)的探索頻道。他接著解釋說(shuō)：“并不是說(shuō)我們做大量的像探索頻道那樣的視頻，而是說(shuō) 我們希望提供互聯(lián)網(wǎng)上讓人們易于接受的科學(xué)內(nèi)容 ?！?/p>

果殼也一直在這么做。姬十三表示果殼新媒體要及時(shí)跟進(jìn)內(nèi)容傳播形態(tài)的變化，從一開(kāi)始在新媒體上使用圖文形式到今天開(kāi)始探索知識(shí)短視頻，推出“果然知道”品牌。此外，果殼也在探索知識(shí)的文創(chuàng)，把知識(shí)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)印在文創(chuàng)產(chǎn)品上，變成產(chǎn)品售賣。

“整體來(lái)講在過(guò)去的七年間，果殼從科學(xué)的傳播慢慢探索本身商業(yè)化。商業(yè)化也算對(duì)得起過(guò)去七年創(chuàng)業(yè)的成績(jī)，今年果殼整體營(yíng)收大概在 1 億元左右，所以今天來(lái)講果殼本身是一個(gè)盈利性的公司。”

國(guó)內(nèi)三家有腔調(diào)的公司常常被同時(shí)提起：豆瓣、知乎和果殼。今年 8 月，豆瓣 CEO 楊勃(微博)（阿北）確認(rèn)豆瓣將在海外上市。在被問(wèn)及果殼是否有上市計(jì)劃時(shí)，姬十三說(shuō)：“其實(shí)上市計(jì)劃內(nèi)部一直也在提，我覺(jué)得不適合對(duì)外講出來(lái)。果殼今年大概是 1 億左右的營(yíng)收，2000 萬(wàn)的利潤(rùn)，整體商業(yè)化我覺(jué)得不會(huì)比同類公司差。”

知識(shí)可以被付費(fèi)，最重要的是品控

知識(shí)付費(fèi)得到大量關(guān)注，部分原因在于去年出現(xiàn)的數(shù)個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，包括“好好說(shuō)話”音頻課程，以及分答 App。分答在去年上線后短短 42 天內(nèi)擁有了 1000 萬(wàn)授權(quán)用戶，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

姬十三從 2014 年就認(rèn)為“知識(shí)有可能被定價(jià)，有可能被交易”，并開(kāi)始在內(nèi)部推進(jìn)知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目。

而對(duì)于知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，他表示 最難的問(wèn)題在于虛擬產(chǎn)品的價(jià)值可能是零 。

“比如說(shuō)我們要買一瓶礦泉水，它有可能會(huì)一個(gè)很大牌的礦泉水，賣 20 元，也有可能賣 1 元。無(wú)論哪種，水是有底價(jià)的，有最終的價(jià)值?？墒菍?duì)于一個(gè)虛擬知識(shí)產(chǎn)品來(lái)講，我有可能花了 10 塊或者 100 塊錢去購(gòu)買，但是它對(duì)我的價(jià)值是零，甚至是負(fù)，因?yàn)樗加梦业臅r(shí)間。所以對(duì)于用戶來(lái)講虛擬產(chǎn)品最大的問(wèn)題在于它對(duì)用戶的價(jià)值?！?/p>

因此，他認(rèn)為很多平臺(tái)用完全 UGC 的方式生產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)品，這其實(shí)會(huì)有很大的困難。如果一個(gè)消費(fèi)者在平臺(tái)上消費(fèi)到一個(gè)體驗(yàn)為負(fù)的產(chǎn)品，（消費(fèi)者）對(duì)這個(gè)平臺(tái)的信任會(huì)喪失殆盡。姬十三預(yù)測(cè)知識(shí)產(chǎn)品和平臺(tái)慢慢會(huì)變成嚴(yán)格控制內(nèi)容、嚴(yán)格 PGC 的狀態(tài)。

今年以來(lái)，分答 App 在原來(lái)一分鐘問(wèn)答的基礎(chǔ)上加入了兩個(gè)新的功能：30 分鐘的知識(shí)產(chǎn)品“小講”以及一個(gè)月的知識(shí)產(chǎn)品“社區(qū)”。

他以這兩個(gè)新功能為例介紹了分答的品控?！靶≈v”在上線之前會(huì)經(jīng)過(guò)平均半個(gè)月到一個(gè)月的流程，反復(fù)修改稿件、進(jìn)行磨合，最終請(qǐng)行家來(lái)錄音，過(guò)程中會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間，有很多人參與。而對(duì)于一個(gè)月的課程產(chǎn)品，他表示整個(gè)準(zhǔn)備的周期都是在 3 個(gè)月以上，并且分答會(huì)在產(chǎn)品推出第一版時(shí)限制用戶數(shù)量，再用經(jīng)過(guò)磨合的第二版產(chǎn)品吸引更多的用戶。

“整體來(lái)講我發(fā)現(xiàn)一個(gè)知識(shí)產(chǎn)品的打造周期非常長(zhǎng)，這個(gè)周期可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)各位的想象。” 姬十三說(shuō)。