斗魚引進國資與銀行系入局 開啟直播下半場戰(zhàn)事

向來以廝殺出名的直播行業(yè)近日迎來了一則重磅消息—斗魚直播近日宣布已于2017年上半年完成D輪融資。同時，斗魚對外表示該公司已完全進入盈利狀態(tài)—這還是直播平臺第一次宣布盈利。

“斗魚能夠獲得D輪融資對行業(yè)內(nèi)有著重大意義?！卑鹱稍兎治鰩熇钜謸P向時代周報記者指出，“能夠獲得D輪融資意味著它距離上市更進了一步，其本身的商業(yè)模式比之前更加成熟。其次，可以預計的是其他強勢的直播平臺也會在近期內(nèi)宣布融資信息?！?/p>

對于業(yè)內(nèi)預測其即將上市的猜想，斗魚相關(guān)負責人回復時代周報記者稱：“如果有這方面的正式信息，我們會及時對外公布?！?/p>

然而，不難猜想的是，對于今年以來久處平勢的直播平臺，新一輪的戰(zhàn)事才剛剛開始。

引進“國資”“銀行系”

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，此次投資斗魚的三家公司分別為：湖北長江招銀成長股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳市招銀共贏股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）以及蘇州工業(yè)園區(qū)元禾南山股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例分別為4.69%、0.04%、0.53%。上述股權(quán)變動時間顯示是2017年11月14日。

據(jù)了解，湖北長江招銀成長股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）和深圳市招銀共贏股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）系招銀國際旗下投資實體，蘇州工業(yè)園區(qū)元禾南山股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）為元禾控股旗下子公司。

斗魚直播相關(guān)負責人向時代周報記者表示：“引進國資和銀行系主要有兩方面的考慮，一是銀行系擁有的靈活的融資方式和優(yōu)質(zhì)的客戶資源，可以幫助斗魚這樣的科技創(chuàng)新企業(yè)快速成長；二是國資的進入能有效為斗魚這樣的企業(yè)背書，這對斗魚的品牌影響力提升將起到顯著的推動作用?！?/p>

根據(jù)斗魚官網(wǎng)介紹，斗魚的前身為生放送直播，系一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，于2014年1月1日起正式更名為斗魚。

作為直播行業(yè)的先進入者之一，斗魚似乎從來不缺乏資本的追捧。2014年4月，成立不久的斗魚TV獲得奧飛動漫董事長蔡東青2000萬元的天使投資，隨后在同年6月獲得紅杉資本2000萬美元的A輪投資。到了2016年3月，騰訊、紅杉資本等機構(gòu)向斗魚投入1億美元，完成B輪融資。同年8月，斗魚再次宣布獲得鳳凰資本、騰訊領(lǐng)投的15億C輪融資。

斗魚的成長速度頗快，成立僅僅3年之久，除了拿下D輪融資，還成功占領(lǐng)了直播平臺的大片江山。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國游戲直播市場行業(yè)監(jiān)測報告》，2017年上半年斗魚直播以1247.39萬人的用戶規(guī)模位居榜首。截至發(fā)稿，斗魚直播提供的官方數(shù)據(jù)顯示，斗魚直播目前DAU（日活躍用戶數(shù)量）近3000萬，月活躍用戶數(shù)量近2億，已在細分領(lǐng)域占據(jù)超過七成的市場份額。

來自德勤會計師事務所的營收數(shù)據(jù)則更讓人咂舌。據(jù)《2017德勤高科技高成長中國50強報告（“中國50強報告”）》指出，斗魚70776%的三年累計增長率，已經(jīng)創(chuàng)下歷年來企業(yè)收入增長的新紀錄。

融資與投資并舉

業(yè)內(nèi)分析認為，斗魚直播被資本青睞并非偶然?！岸肤~是游戲直播平臺中早起直播平臺之一，憑借其豐富的內(nèi)容以及背后的優(yōu)秀團隊的不斷努力走到今天。其實，直播平臺的核心競爭力一直是內(nèi)容，而斗魚能夠持續(xù)地提供大量優(yōu)質(zhì)主播與直播內(nèi)容才是其發(fā)展到現(xiàn)在的主要推動力?！崩钜謸P對時代周報記者表示。

此外，善于營銷和包攬獨家大型賽事也被認為是斗魚具有競爭優(yōu)勢的原因之一。如不久前舉行的S7決賽，斗魚官方公布的數(shù)據(jù)顯示，總觀看次數(shù)超過12億，超過100個國家和地區(qū)的人通過斗魚觀看了這場直播。

多位分析人士指出，斗魚直播擁有了相對成熟的商業(yè)模式，也是被“國資”“銀行系”看中的原因。盈利從何而來？對此，斗魚的相關(guān)負責人對時代周報記者表示：“收入的來源有用戶打賞充值，廣告，游戲和項目的聯(lián)運，商業(yè)節(jié)目植入和電商等?！?/p>

“第一，斗魚有著全行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的主播資源和內(nèi)容產(chǎn)出能力。第二，斗魚有著全行業(yè)最完整和健康的生態(tài)環(huán)境。第三，斗魚有著全行業(yè)最大和最優(yōu)質(zhì)的觀眾流量，市場占有率超過70%，彈幕文化和彈幕質(zhì)量都是行業(yè)最佳?！?問及其被投資方看好的原因時，斗魚直播相關(guān)負責人如是告知時代周報記者。

“斗魚直播首次在直播行業(yè)宣布盈利有著重要的意義，它體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容化的趨勢?！敝醒胴斀?jīng)大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉對時代周報記者表示。

融資背后，斗魚也加快了布局直播產(chǎn)業(yè)上下游的步伐。時代周報記者通過企業(yè)信息查詢網(wǎng)站天眼查看到，武漢斗魚一共對外投資18家公司。將其子公司排除，剩下11家公司，其中包括LGD電競俱樂部、競技行業(yè)粉絲互動平臺“伐木累”、少年偶像直播社區(qū)“果醬直播”等產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司。

“在內(nèi)容方面，斗魚踐行‘直播+’戰(zhàn)略，在內(nèi)容消費端開創(chuàng)出更豐富的直播內(nèi)容。同時斗魚在內(nèi)容供給側(cè)方面進行不斷的升級，滿足用戶更多元化的心理與精神需求。行業(yè)方面，斗魚在融資的同時，也在通過投資等方式深度布局直播上下游產(chǎn)業(yè)?！痹诨卮鹣乱徊降臉I(yè)務方向?qū)⒕劢乖谀膫€方向時，斗魚相關(guān)負責人對時代周報記者表示。

行業(yè)走向拐點？

游戲直播從2013年左右興起，在2015年和2016年迎來快速增長和爆發(fā)期。到了2017年，市場已經(jīng)趨于相對冷靜。

“游戲直播行業(yè)之所以發(fā)展到現(xiàn)在，一是體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的結(jié)果，二是國家‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略支持的一個體現(xiàn)。另外，我覺得它迎合了人們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社交的需求。”魏鵬舉向時代周報記者表示。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國游戲直播行業(yè)研究報告》，2016年中國游戲直播市場規(guī)模達到28.3億元，2017年預計整體市場規(guī)模將在2018年超過30億元人民幣，增長速度達到19.1%。

然而，亮眼的數(shù)據(jù)背后，游戲直播行業(yè)的盈利模式仍為行業(yè)詬病。刷粉、涉黃、代打、侵權(quán)、欠薪等一系列丑聞時有傳出，也間接暴露了直播行業(yè)的商業(yè)模式的弊病。

比如，時代周報記者在某電商平臺上輸入“直播粉絲”等相關(guān)關(guān)鍵詞，立即彈出“關(guān)注彈幕軟件”等相關(guān)結(jié)果。這些虛擬商品號稱能“穩(wěn)定人氣，自動上下線”，單價一般為“1元=1000關(guān)注量”。魏鵬舉告訴時代周報記者，數(shù)據(jù)造假早已成為游戲直播行業(yè)的潛規(guī)則。

而接連不斷的直播風波也加重了平臺的審查成本。斗魚直播聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO張文明曾公開表示，2016年斗魚在直播監(jiān)管上的投入在2000萬元左右。“每天有幾十萬小時的直播內(nèi)容上傳到斗魚，幾分鐘的問題視頻就可能牽連到整個盤子?！?/p>

此外，李抑揚向時代周報記者指出，游戲直播平臺最大的支出主要還是帶寬成本。歡聚時代2017年Q3財報顯示，其帶寬成本從2016年同期的1.492億元抬升至1.605億元，同比折合每月超5000萬元。 “觀眾人數(shù)的增多會急速增加帶寬成本，而如果節(jié)省了成本，則會導致用戶體驗下降。如何平衡盈利與成本一直是直播平臺面臨的嚴峻問題?！?李抑揚表示。

“不僅僅在帶寬方面，直播平臺在推廣營銷以及資源爭奪上均承擔不少的成本壓力。” 艾媒咨詢分析師劉杰豪向時代周報記者表示，“從初期的廣告營銷大戰(zhàn)，各大直播平臺全線的廣告海投，本身就是一筆巨大的支出。而進入今年以來，在各大平臺之間，關(guān)于主播的資源爭奪則又再次掀起行業(yè)高潮。為了爭奪更高質(zhì)的主播資源，各平臺紛紛拋下重本，以支付主播高額的轉(zhuǎn)會費用以及日常運營費用，這都是直播平臺在盈利上遇到的主要障礙。”

互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌對時代周報記者指出：“直播行業(yè)是一個非常燒錢的行業(yè)，運維成本、帶寬成本、市場推廣成本，這幾方面占了90%，而直播平臺的盈利主要靠主播打賞分成，往往這需要經(jīng)過一個階段，所以渡過了這個階段才能盈利，但大多數(shù)直播平臺還處在持續(xù)燒錢階段?！?/p>

魏鵬舉告訴時代周報記者：“估計不久后游戲直播平臺的競爭將進入白熱化，走向寡頭時代。但還是那句話，內(nèi)容為王?！?/p>

“行業(yè)已經(jīng)進入了拐點，預計未來一年內(nèi)市場上的直播平臺可能只會留下1/3。預計未來直播行業(yè)將會逐漸向秀場靠攏?！?李抑揚表示。