美國黑五+感恩節(jié)總銷售額達(dá)79億美元 創(chuàng)歷史新高

據(jù)國外媒體報(bào)道稱，在剛剛過去的黑色星期五及感恩節(jié)，美國線上銷售總額創(chuàng)下歷史新高。有數(shù)據(jù)分析公司表示，購物者往往被商家的巨大折扣吸引，然后通過移動設(shè)備購買商品，而這也給即將到來的假日購物旺季開了一個好頭。

在線數(shù)據(jù)分析巨擘Adobe Analytics日前分析了美國100大網(wǎng)絡(luò)零售商的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示黑色星期五和感恩節(jié)美國零售商線上銷售總額達(dá)到了79億美元，創(chuàng)下歷史新高。Adobe Analytics還認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)星期一”（Cyber Monday，即感恩節(jié)假期之后的第一個上班日的網(wǎng)購促銷活動）的網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計(jì)還將會達(dá)到66億美元，成為美國歷史上單日網(wǎng)絡(luò)銷售額最高的一天。

Adobe Analytics指出，電視、筆記本、玩具、游戲機(jī)（主要是PS4）折扣力度最大，也是這個節(jié)日中最暢銷的商品。

通常來說，為了迎接購物旺季的到來，傳統(tǒng)商家會在網(wǎng)站優(yōu)化、商品囤貨、物流網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸?shù)确矫婕哟笸顿Y以應(yīng)對實(shí)體門店人流量減少帶來的影響。部分連鎖門店甚至?xí)站o自己的實(shí)體庫存，以降低未來大量呆滯庫存出現(xiàn)的可能。

商務(wù)營銷公司Criteo指出，今年黑色星期五約有40%的網(wǎng)購交易是通過手機(jī)端完成的，而去年的這一比例只有29%。

目前，我們還沒有獲悉感恩節(jié)、黑色星期五的實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)。不過《路透社》記者與產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，實(shí)體店在這個假期的銷售可能有些疲軟。這從商場停車場的車輛更少、購物者離開店鋪時手里沒有任何東西等跡象中都能略窺一二。

雖然傳統(tǒng)零售業(yè)也在黑五和感恩節(jié)推出了許多優(yōu)惠措施以及贈品等活動，但大多數(shù)消費(fèi)者依舊選擇持幣觀望，然后最終在網(wǎng)上下單購買自己心儀的商品。

零售咨詢公司ShopperTrak表示，黑色星期五實(shí)體店的人流雖有減少，但是下降幅度很小，僅有不到1%。

“目前網(wǎng)絡(luò)上有許多人都認(rèn)為消費(fèi)者不喜歡前往實(shí)體店購物，但實(shí)際上今年實(shí)體門店依舊在黑五迎來了大批消費(fèi)者，由此也說明了實(shí)體店的重要性。只要我們處理得當(dāng)，實(shí)體門店完全是有利可圖的?！盨hopperTrak分析師說道。

“美國零售聯(lián)合會”（National Retail Federation）之前曾表示，由于工作機(jī)會增加、住宅價(jià)格上漲以及股票市場在歷史最高點(diǎn)徘徊等利好因素的出現(xiàn)，美國消費(fèi)者在過去一年中越來越有信心，假季銷售也會隨之出現(xiàn)強(qiáng)勁增長。而且黑五期間美國大部分地區(qū)天氣良好，好天氣也會幫助吸引購物者前往實(shí)體店購物。

不過，雖然美國黑五和感恩節(jié)銷售額創(chuàng)下歷史新高，但同我們剛剛過去的雙11相比仍相去甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11當(dāng)天的交易額再次創(chuàng)造了新記錄，達(dá)到1682億元。開場3分鐘后，天貓交易額就突破了100億、9小時內(nèi)破1000億，此后不久便順利超過了去年“雙11”全天的交易金額記錄，繼續(xù)成為全球最大單天購物活動。

單就數(shù)字而言，這一創(chuàng)紀(jì)錄的1682億元，已經(jīng)超過了冰島或喀麥隆的全年國民生產(chǎn)總值，由此可見其所帶來的經(jīng)濟(jì)影響力非同小可。

在另一方面，中國網(wǎng)民似乎也為此次美國的黑五和感恩節(jié)貢獻(xiàn)了不少力量。

當(dāng)?shù)貢r間22日，位于南加州的城堡奧特萊斯商場門口爆發(fā)了一場針對中國網(wǎng)購人群的抗議活動。熱衷網(wǎng)購的美國年輕人在黑五節(jié)即將到來之際，走上街頭對中國網(wǎng)友瘋狂海淘行為表示了抗議。抗議者稱，“中國網(wǎng)購大軍的速度太快，我們剛把商品放進(jìn)購物車，轉(zhuǎn)眼就沒有了”，讓人哭笑不得。