第三次賣身的Vertu，竟然只值它1250臺(tái)手機(jī)的價(jià)錢

奢侈品手機(jī)品牌 Vertu 公司，又被轉(zhuǎn)手了，距離上次被賣，只有 18 個(gè)月。

根據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，土耳其商人 Hakan Uzan 旗下的投資機(jī)構(gòu) Baferton 從香港公司 Godin Holdings 手中買下了 Vertu，價(jià)格只有 5000 萬英鎊（折合約 4.2 億元）。

這價(jià)格看著不少，但 Vertu 公司最貴的定制手機(jī)價(jià)格為 4 萬英鎊一部。以此估算，Vertu 現(xiàn)在這筆收購(gòu)價(jià)格只相當(dāng)于賣出去 1250 臺(tái)手機(jī)而已。把手機(jī)做成消費(fèi)品的蘋果公司，目前的市值是 7303 億美元，Vertu 的一萬倍。蘋果的市值相當(dāng)于 7.5 億部最貴的 256 GB 的亮黑色 iPhone 7 Plus。

Vertu 品牌由諾基亞在 1998 年創(chuàng)立，定位奢侈品手機(jī)，手機(jī)上配置了藍(lán)寶石屏幕、鴕鳥皮的手機(jī)套，以及鈦合金框架，還有所謂的隨時(shí)待命（其實(shí)不能）的專人助理。2002 年，Vertu 公司賣出第一臺(tái)奢侈品手機(jī)。

收購(gòu)方 Baferton 現(xiàn)在仍然相信，奢侈品手機(jī)能吸引足夠的有錢人。去年年初上任 Vertu 公司新 CEO 的 Gordon Watson 也這么說：“Baferton 跟我們的看法相同：每年有 15 億部手機(jī)賣出去。高端、個(gè)人專屬，有附加服務(wù)的產(chǎn)品是有需求的?！?/p>

Vertu 公司認(rèn)為，會(huì)買奢侈品手表、服飾的消費(fèi)者同樣會(huì)花錢買更貴的奢侈品手機(jī)，他們就把當(dāng)時(shí)的功能機(jī)做成了奢侈品，根據(jù)工藝、材料作為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以更高的價(jià)格獲取更高的利潤(rùn)。

雖然手機(jī)外觀用了更好的工藝和材質(zhì)，但 Vertu 一直以來都不怎么重視軟件和系統(tǒng)。例如占了他們這么多年銷量 30% 的 Vertu Signature 手機(jī)，完全是一個(gè)功能機(jī)。直到 2013 年，Vertu 才開始放棄諾基亞的 Symbian 系統(tǒng)，在新手機(jī) Vertu Ti 上使用 Android。

為了繼續(xù)吸引消費(fèi)者，Vertu 公司也在增加奢侈之外的賣點(diǎn)。兩年前接手的中國(guó)公司 Godin Holdings 被發(fā)現(xiàn)是香港國(guó)鼎網(wǎng)絡(luò)安全科技公司成立 4 個(gè)月的殼公司（shell company），后者當(dāng)時(shí)在研發(fā)自己的安全操作系統(tǒng) GOS，可能會(huì)用于加強(qiáng)手機(jī)的安全性。

而市場(chǎng)對(duì)于這種純粹外觀豪華的手機(jī)，或者說，豪華的安全手機(jī)好像并不買賬，最近 3 年，Vertu 公司幾乎每年都在虧損，而且虧損越來越大。

2011 年還有約 2.32 億英鎊的營(yíng)收，到 2014 年剩下 1.1 億英鎊的營(yíng)收和 5300 萬英鎊的虧損。同時(shí)變化的是 Vertu 公司的賣價(jià)，私募公司 EQT 2012 年給出的價(jià)格是 1.75 億英鎊，是 Vertu 現(xiàn)在賣價(jià)的 3.5 倍。

諾基亞是最早把奢侈品手機(jī)做成業(yè)務(wù)的公司，但這股把手機(jī)做成奢侈品的風(fēng)潮沒有停下來。

三星、華碩、黑莓和華為等諸多的手機(jī)廠商都出過所謂的奢侈品手機(jī)，拉上保時(shí)捷設(shè)計(jì)，主打安全，再賣出上萬元的高價(jià)。

Vertu 還是其中賣得最好的奢侈品手機(jī)廠商。從 2002 年到 2015 年間總共賣出了 45 萬臺(tái)手機(jī)。這是奢侈品手機(jī)的最好成績(jī)，其他廠商的價(jià)格賣得更低，銷量也不高，例如黑莓跟保時(shí)捷的合作款第一代只賣出了 17 萬臺(tái)，第二代只有 3 萬臺(tái)的銷量。

但 iPhone 和 Android 手機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，讓智能手機(jī)最終從身份象征、通訊工具變成了一個(gè)隨身的個(gè)人電腦，手機(jī)上數(shù)百萬的 app 成為了解決用戶需求的各種工具。

智能手機(jī)成為了實(shí)用的工具，提供價(jià)值的是手機(jī)上驅(qū)動(dòng)的各個(gè) app，智能手機(jī)用戶也養(yǎng)成了兩年換一次手機(jī)的使用習(xí)慣。

相比起來 Vertu 機(jī)身上的稀有材料和手工定制就沒有那么重要了。很容易理解它們依然賣不好。

在北京的新光天地的 Vertu 柜臺(tái)，一個(gè)中年男子在挑手機(jī)。他問店員的第一個(gè)問題是，哪一部可以裝微信？

這段對(duì)話發(fā)生在 2016 年。