諾基亞復(fù)活老經(jīng)典機(jī)型，葫蘆里究竟賣的什么藥？

【騰訊科技編者按】《大西洋月刊》近日撰文稱，HMD公司此時推出復(fù)刻版諾基亞3310，一方面順應(yīng)了悄然發(fā)生的趨勢變化，另一方面也是看準(zhǔn)了有利可圖的細(xì)分市場。

以下為騰訊科技（微信：qqtech）編譯整理的原文主要內(nèi)容：

把握時機(jī)

諾基亞怎么可能在此時發(fā)布早年最受歡迎的3310手機(jī)的復(fù)刻版？簡而言之，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)恐怕是最不性感、最沒用的東西了。

2000年推出的諾基亞3310誕生于移動設(shè)備的“寒武紀(jì)”，它在黑色的直板造型上穿插了一些色條。當(dāng)年，經(jīng)常能在機(jī)場安檢處的垃圾桶里看到黑色的愛立信滑蓋手機(jī)和銀色的摩托羅拉翻蓋手機(jī)。當(dāng)年的功能手機(jī)可以通過WAP上網(wǎng)，但似乎毫無用處。

政府官員和企業(yè)高管則鐘情于黑莓957和Treo 180的實(shí)體鍵盤。年輕人也喜歡打字，但他們發(fā)的是短信，而不是電郵，使用的機(jī)型則是Danger Hiptops。諾基亞N-Gage還試圖將手機(jī)與便攜游戲機(jī)融為一體，但卻以失敗而告終。

在移動設(shè)備大眾化的頭5年里，各大廠商曾經(jīng)嘗試過各種模式，但卻都不得其法。

回過頭來看，這些設(shè)備都注定失敗。黑莓和Palm根本沒有想到智能手機(jī)能走出商務(wù)圈，最終吸引普通大眾。他們還誤判了實(shí)體鍵盤的需求。而對其他產(chǎn)品而言，無論是滑蓋、翻蓋還是直板手機(jī)，都想當(dāng)然地認(rèn)為打電話和發(fā)短信才是便攜手持計(jì)算設(shè)備的重點(diǎn)。

直到2007年，蘋果推出了一款通用觸屏界面電腦，用薄薄的玻璃覆蓋在長方形的機(jī)身上。隨后的故事無需贅述：所有廠商都開始效仿這種設(shè)計(jì)。10年后的今天，幾乎所有人都會一天到晚拿著這樣的設(shè)備。

而為了彰顯一種特權(quán)，很多消費(fèi)者不惜花費(fèi)重金購買最新款式的手機(jī)，為廠商輸送著源源不斷的利潤。

當(dāng)某個東西無處不在時，人們就會為由此產(chǎn)生的習(xí)慣感到羞愧。智能手機(jī)也逐漸變成了這樣的東西。Twitter和Reddit的濫用已經(jīng)產(chǎn)生了許多惡果，而谷歌(微博)和Facebook對信息的放大效應(yīng)也顯現(xiàn)弊端。Snapchat和各種手機(jī)游戲更是令我們難以集中精力。

多年以來，在人們眼中，基于互聯(lián)網(wǎng)的移動計(jì)算技術(shù)要么是天使，要么是魔鬼。直到最近，人們才承認(rèn)，它或許既是天使又是魔鬼。就像香煙一樣，雖然它會緩慢奪走我們的生命，但也能給我們帶來短暫的快樂。

諾基亞或許精準(zhǔn)地把握了時機(jī)。但即便是在當(dāng)今的環(huán)境下，人們也很容易把新推出的諾基亞3310視作一款主打懷舊情懷的產(chǎn)品——這樣一款“笨蛋手機(jī)”似乎跟一籃子黑膠唱片風(fēng)格很搭。

但是，3310也有可能標(biāo)志著新的移動時代就此開啟。在這個新時代里，即便是最普遍的科技習(xí)慣也有可能表現(xiàn)出不同的形式。

從未絕跡

盡管在iPhone的強(qiáng)烈沖擊下，功能手機(jī)已經(jīng)在某些地方絕跡，但像3310這樣的手機(jī)其實(shí)從未完全消失。得益于較低的售價，功能手機(jī)在發(fā)展中國家依然很受歡迎，而且一直都比傳統(tǒng)電腦更加普及。

即便是在撒哈拉以南的非洲地區(qū)，智能手機(jī)也是在過去兩年才剛剛超過智能手機(jī)的。HMD Global在這些市場看到了更多機(jī)會，因而從微軟那里獲得了諾基亞技術(shù)和品牌的授權(quán)。該公司今年晚些時候?qū)⑼瞥鰞煽钍蹆r25美元的新機(jī)型，并將面向歐洲、亞太、印度、中東和非洲的數(shù)十億功能手機(jī)用戶推廣。

自從iPhone和Android大行其道以來，高品質(zhì)的智能手機(jī)替代品幾乎已經(jīng)在發(fā)達(dá)國家消失。即便是在能夠看到這些設(shè)備的地方，它們的外觀也已經(jīng)過時，如果在公共場合拿著這樣的東西，難免感覺有點(diǎn)丟人。

但的確有理由把手機(jī)當(dāng)做便攜通訊工具來使用，而不繼續(xù)將其視作功能齊全的便攜電腦?；仡櫼幌率謾C(jī)最初的應(yīng)用場景便不難理解其中的緣由。

使用場景

當(dāng)手機(jī)在上世紀(jì)90年代末剛剛流行時，通常只是為了以防萬一。很多人當(dāng)時都會把手機(jī)放在汽車的手套箱，或者口袋或手袋里，只在緊急情況下才會使用。這種擔(dān)憂如今有增無減，尤其是當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了隨時被人找到的情況下。所以，價格低廉、品質(zhì)可靠、電池耐用的特點(diǎn)或許能把諾基亞3310變成你的備用手機(jī)。

家庭則是另外一種使用場景。當(dāng)手機(jī)全面普及后，很多家庭都放棄了固定電話。到2012年，超過半數(shù)美國家庭不再使用固定電話。但這種趨勢也產(chǎn)生了意想不到的后果。

智能手機(jī)是個人設(shè)備，固定電話則是全家人共享的資源。隨著父母和孩子都擁有自己的私人通訊工具，固定電話作為家庭入口的角色已經(jīng)消失。但有理由相信，這種模式還會重現(xiàn)。

諾基亞3310這樣一部便宜而好看的設(shè)備可以直接放在廚房的一角，隨時準(zhǔn)備播放那熟悉的鈴聲，但它的呼叫對象并不是某個具體的家庭成員，而是所有成員。由于iPhone調(diào)到靜音而錯過重要電話時，或許就可以通過這種方式進(jìn)行彌補(bǔ)。

此外，智能手機(jī)的千篇一律也很成問題。我的同事羅賓遜·梅耶爾（Robinson Meyer）去年測試了重型設(shè)備公司Caterpillar出品的S60手機(jī)，這是一款專為建筑行業(yè)設(shè)計(jì)的三防產(chǎn)品，既牢固又可靠。羅布認(rèn)為，有了Caterpilar S60這樣的產(chǎn)品，智能手機(jī)將不再無聊。

之所以能夠結(jié)束這種無聊狀態(tài)，并不是因?yàn)樗鋫淞怂腥硕夹枰墓δ?，而是因?yàn)樘峁┝诉m用于具體場景的特殊功能。

智能手機(jī)的脆弱和昂貴也可以提升諾基亞3310的吸引力。行業(yè)分析師本·伍德（Ben Wood）接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時表示，這款手機(jī)可能充當(dāng)“節(jié)日機(jī)”和“備用機(jī)”的角色。當(dāng)你在后院工作、外出野營或泛舟漂流時，帶著750美元的iPhone顯然不夠明智。而在觀看音樂會或體育比賽時，也要冒著iPhone被偷或丟失的風(fēng)險。在這樣的情況下，50美元的諾基亞3310顯然可以派上用場。

隱私和安全問題也為人們選擇“笨蛋手機(jī)”提供了更多理由。智能手機(jī)是一種復(fù)雜的追蹤設(shè)備，內(nèi)置的GPS和動作傳感器以及后臺的聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都可以追蹤用戶的一舉一動。雖然蜂窩網(wǎng)絡(luò)也具備定位功能，但精度卻遠(yuǎn)不及GPS。最近甚至有邊檢人員要求檢查旅客的智能手機(jī)，在這樣的環(huán)境下，功能手機(jī)或許更適合經(jīng)常外出旅行的人。

由于電池很耐用，所以這種設(shè)備也很適合需要長期續(xù)航的商務(wù)用戶。雖然它無法帶你暢游陌生的城市，也無法幫助你用Twitter直播周圍的事件，但如果能有一款專門用于通訊的備用設(shè)備，智能手機(jī)的使用頻率可能也會降低。

諾基亞3310對青少年可能也很有價值。對于還沒到13歲的孩子來說，直接打個電話或發(fā)條短信，將會方便他們與家長之間的溝通。有的家長還希望在孩子逐漸長大后給他們買一些便宜的基本款手機(jī)，但卻發(fā)現(xiàn)這些設(shè)備不夠時尚，最終被束之高閣。如果諾基亞能夠重新點(diǎn)燃功能手機(jī)的文化浪潮，家長或許就會不假思索地放棄那些充滿誘惑的智能手機(jī)。

開啟新時代

現(xiàn)在就宣告人類與智能手機(jī)的愛情結(jié)束，似乎還有些為時過早。但二者之間的關(guān)系的確已經(jīng)產(chǎn)生嫌隙。智能手機(jī)甚至造成了嚴(yán)重后果：由于很多人喜歡開車時玩手機(jī)，導(dǎo)致交通事故的數(shù)量和死亡率大幅上升。雖然人們意識到其中的危害，但似乎別無選擇。不僅如此，千篇一律的造型設(shè)計(jì)也限制了這類產(chǎn)品的未來潛力。每年雖然都出新品，但似乎并沒有什么實(shí)質(zhì)性突破。

智能手機(jī)對人類的征服已經(jīng)完成。從10年前確立模式以來，當(dāng)代發(fā)達(dá)國家的居民除了使用這樣的產(chǎn)品外，幾乎已經(jīng)別無選擇。然而，這種設(shè)備給我們帶來的愉悅感卻大幅降低。

智能手機(jī)承載了太多的功能，幾乎無所不能。但真正聰明的人不會用一個工具干所有事情，而是會在不同的任務(wù)中使用真正合適的工具。用一個可以運(yùn)行軟件的觸屏設(shè)備來完成所有工作，如今正逐漸變成一件荒謬可笑的事情。

諾基亞3310并不能回答關(guān)于移動通信、計(jì)算和數(shù)字時尚未來發(fā)展的所有問題，相反，它只是多樣化的科技生態(tài)系統(tǒng)中的一份子，諾基亞設(shè)備的未來前景并不在于這一款設(shè)備，而在于它所代表的那個令人意想不到的未來。（編譯/長歌）