透視博鰲亞洲論壇中國品牌的世界機遇

　　“正在準備周日去參加博鰲亞洲論壇，從周文重接管以來，果然論壇的國際重頭人物增加了，今年鮑爾森、左立克都是作為一般的參會人士去?！?月27日，SOHO中國CEO張欣發(fā)出了這樣一條微博。

　　曾經擔任中國駐美大使的周文重接任博鰲亞洲論壇秘書長，也恰恰迎來了這個論壇的新十年。眾多重量級嘉賓出現(xiàn)在這個論壇上，這不僅是因為中國已經成為全球第二大經濟體，更因為在全球經濟的風雨飄搖中，中國已經成為公認能夠對全球經濟穩(wěn)定發(fā)揮起關鍵作用的國家之一。

　　中國品牌在這場全球經濟的大洗牌中能扮演什么角色？這個話題越來越引人關注。

中國品牌的世界心態(tài)

　　中國經濟參與全球競爭從來不是坦途，從中國概念股在美國資本市場的遭遇就可見端倪。2011年前四個月中國概念股節(jié)節(jié)攀升，一方面百度、新浪、搜狐、新東方等明星公司瘋狂上漲，另一方面人人、奇虎等國內知名互聯(lián)網公司赴美上市也受到追捧。然而從4月開始，多家中國概念股遭遇挑戰(zhàn)，全年有30家中概股退市。其中既有分眾傳媒遭遇渾水機構做空一夜蒸發(fā)13億市值的教訓，也有奇虎捍衛(wèi)市值的奮起反擊。

　　不可否認，中國市場對于全球所有廠商都充滿了誘惑力。就在博鰲亞洲論壇前夕，蘋果CEO 庫克出現(xiàn)在北京西單大悅城，隨后又參觀了河南的富士康工廠并與中國國務院副總理李克強進行會晤，會談的內容則包括中方敦促跨國公司“加強人文關懷”、強調中國將“加強知識產權保護”等。聯(lián)想到不久前蘋果與深圳唯冠的ipad商標權之爭，以及22名中國作家起訴蘋果應用商店盜版泛濫等事件，足見這個一貫高傲的企業(yè)對中國的重視。

　　變化已經成為全球經濟的重要特征，而中國則成為穩(wěn)定全球經濟和推動全球經濟復蘇的重要因素。僅僅以近年來異?；馃岬囊苿踊ヂ?lián)網產業(yè)為例，既有諾基亞宣布放棄塞班、摩托羅拉移動被谷歌收購、索尼回購索愛全部股份的壯士斷腕，也有中國本土企業(yè)進入全球手機市場前十名、并在中國市場前五位中奪得三席的壯舉。兩相對比之下，不但可以看出中國品牌逆勢而起的態(tài)勢，更體現(xiàn)出中國品牌在全球產業(yè)市場中日益增長的自信心。博鰲亞洲論壇2012年年會的主題確定為“變革世界中的亞洲：邁向健康與可持續(xù)發(fā)展”，顯然也是希望探討劇烈變化中的全球經濟格局的走勢，以及以中國為代表的全球新興國家在新的全球經濟秩序中的地位和角色。

　　任何一個經濟體的壯大，都會帶來產業(yè)格局的一次重新排序。中國在全球經濟體系中地位的提升如此，中國品牌在全球產業(yè)鏈中的地位變化也同樣。2011年7月，博鰲亞洲論壇首次在澳大利亞珀斯舉辦珀斯論壇，前一年才成為博鰲亞洲論壇贊助商的金立手機即出現(xiàn)在這個論壇的贊助商名錄當中。這也是這家中國手機廠商繼在NBA投放球場廣告之后，第二次在中國本土之外展示自己的品牌魅力?！巴ㄟ^這種方式向產業(yè)鏈展示金立的實力，從而在全球產業(yè)鏈的布局中占據(jù)更有利的位置?！苯鹆⒍麻L兼總裁劉立榮表示。這一年金立的全球出貨量是2100萬臺，其中中國以外市場的出貨量接近四成，位居本土開放市場（相對于運營商定制市場）和海外ODM市場的第一名。在金立大舉進入智能手機市場的第一年，聯(lián)發(fā)科已經明確表示其最新產品將率先提供給金立使用，三星也表示其super Amoled屏幕在中國大陸地區(qū)將優(yōu)先提供給金立。