蘋果將iPhone X零售利潤(rùn)砍掉三成 零售商憤怒停售

在全球各地，蘋果除了依靠官方零售店之外，也借助大量的分銷商、零售商和電信公司來(lái)銷售手機(jī)等產(chǎn)品。不過(guò)據(jù)外媒最新消息，印度的一些手機(jī)零售商最近十分不滿，因?yàn)樘O果將iPhone X的銷售利潤(rùn)砍掉了三成，有多家零售商表示將停止進(jìn)貨。

蘋果降低iPhone X零售商利潤(rùn)的做法，是否涉及到包括中國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家和地區(qū)，目前還不得而知。

據(jù)印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，近日蘋果通知了iPhone X的零售商和代理商，將這款手機(jī)的零售利潤(rùn)率從6.5%降低到了4.5%，相當(dāng)于減少了三成。

這一舉動(dòng)讓印度的零售商十分不滿，他們抱怨稱，蘋果自己依靠iPhone X獲得了巨大的利潤(rùn)率，卻不愿意讓零售伙伴來(lái)分享一部分利潤(rùn)。

包括Sangeetha Mobiles在內(nèi)的一些零售商表示，已經(jīng)停止接受iPhone X手機(jī)的消費(fèi)者預(yù)定。Sangeetha Mobiles公司的負(fù)責(zé)人錢德拉（Subhash Chandra）表示，如果消費(fèi)者刷卡支付（現(xiàn)實(shí)中大部分人使用刷卡），那么iPhone X的銷售利潤(rùn)率降低到了1.5%到2%。據(jù)悉，這家零售連鎖在全印度擁有400家店鋪。

錢德拉表示：“蘋果給出的利潤(rùn)是最低的，他們?cè)趺纯赡苤竿闶凵探o他們免費(fèi)服務(wù)，要知道，我們的成本都在10%左右?！?/p>

對(duì)于降低手機(jī)銷售利潤(rùn)的話題，蘋果官方并未置評(píng)。

據(jù)印度智能手機(jī)行業(yè)人士披露，諸如三星電子、中國(guó)小米等廠商給零售商提供的利潤(rùn)率，高達(dá)蘋果iPhone X的兩倍。另外，為了鼓勵(lì)零售商的積極性，擴(kuò)大印度市場(chǎng)占有率，包括中國(guó)OPPO、vivo在內(nèi)的手機(jī)廠商，給出了更高的銷售利潤(rùn)，但是蘋果一直不愿意這么做。

另外，蘋果手機(jī)的實(shí)體零售商除了面對(duì)利潤(rùn)下降之外，還要面對(duì)大量的網(wǎng)絡(luò)零售商，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)往往會(huì)提供返現(xiàn)或是其他折扣，其中也包括今年的iPhone X手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)零售商的靈活調(diào)整，讓iPhone銷售出現(xiàn)了不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

另外一家零售連鎖的負(fù)責(zé)人表示，由于利潤(rùn)率下降，再加上蘋果對(duì)線上和線下的價(jià)格缺乏合理控制，他們?cè)谟《鹊?00多家店鋪已經(jīng)停止iPhone進(jìn)貨。

據(jù)印度媒體之前報(bào)道，蘋果手機(jī)在印度的銷售十分混亂。迄今為止，蘋果仍然沒(méi)有在印度開(kāi)設(shè)零售店，主要通過(guò)幾家代理商和大量的實(shí)體店展開(kāi)銷售，然而印度各邦復(fù)雜的稅費(fèi)制度，再加上代理商之間的競(jìng)爭(zhēng)，使得iPhone價(jià)格在國(guó)內(nèi)缺乏統(tǒng)一，尤其是網(wǎng)絡(luò)零售的價(jià)格低于實(shí)體店價(jià)格。

蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)的份額極低，主要原因是銷售價(jià)格過(guò)高。新手機(jī)在印度的零售價(jià)格超過(guò)1000美元，這使得消費(fèi)者往往購(gòu)買更便宜的老款手機(jī)。比如在2016年，蘋果的iPhone 5S手機(jī)在印度市場(chǎng)獲得熱銷，原因是零售商將價(jià)格砍掉了一半，激發(fā)了購(gòu)買熱情。

據(jù)印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道，印度的一些小規(guī)模零售商抱怨稱，目前iPhone X已經(jīng)處于供應(yīng)緊張，影響銷售業(yè)績(jī)，而蘋果不應(yīng)該進(jìn)一步減少利潤(rùn)。

一位非連鎖零售商的負(fù)責(zé)人表示，iPhone X供應(yīng)緊張，一些消費(fèi)者愿意支付更高價(jià)格，因此零售商沒(méi)有辦法，只能接受蘋果降低利潤(rùn)的政策。

另外一家印度手機(jī)零售商表示，在iPhone X發(fā)售之后的三個(gè)星期內(nèi)，他們一共只拿到400部iPhone X的貨量，達(dá)不到蘋果最初的承諾規(guī)模，這加劇了供應(yīng)緊張。

一些分析人士表示，蘋果應(yīng)該將印度市場(chǎng)放在更重要的位置，提高iPhone X的供應(yīng)規(guī)模。

不過(guò)一些知情人士也表示，蘋果實(shí)際上已經(jīng)比過(guò)去更加重視印度市場(chǎng)，比如印度發(fā)售iPhone X的時(shí)間比韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)更早。