華為三星從iPhone手里搶到了三成利潤(rùn)

蘋(píng)果是全世界利潤(rùn)最豐厚的手機(jī)廠商，蘋(píng)果一度拿下了百分之百的手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)，所有對(duì)手全部陷入虧損或盈虧平衡。不過(guò)據(jù)外媒最新消息，這一局面正在改變，三星電子和華為的利潤(rùn)比例已經(jīng)攀升到了行業(yè)總利潤(rùn)的三成。

之前根據(jù)金融機(jī)構(gòu)的報(bào)告，在2016年的三季度，蘋(píng)果在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額僅為逾一成，但是該公司卻獲得了超過(guò)百分之百的利潤(rùn)（其他廠商虧損導(dǎo)致蘋(píng)果超出了100%）。需要指出的是，指出的是，三季度內(nèi)，三星電子推出了旗艦手機(jī)Note 7，結(jié)果發(fā)生了電池自燃事故，三星宣布召回產(chǎn)品，給自身造成了53億美元的經(jīng)濟(jì)損失。

據(jù)美國(guó)福布斯網(wǎng)站報(bào)道，根據(jù)金融公司Canaccord Genuity旗下分析師沃克里（Michael Walkley）的研究，在今年三季度，蘋(píng)果在全球手機(jī)利潤(rùn)中的占比已經(jīng)減少到了72%，不再處于獨(dú)霸的局面，但是仍然領(lǐng)先于三星電子的24%。

據(jù)這位分析師稱，去年全年，蘋(píng)果在智能手機(jī)行業(yè)的銷售額占比為50%，但是利潤(rùn)占比為83%。

而在今年前三個(gè)季度中，蘋(píng)果的利潤(rùn)占比分別是84%、68%，以及72%。蘋(píng)果的智能手機(jī)銷售收入占比分別為51%、38%、42%。

不難看出，蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)和收入占比都出現(xiàn)了下降。

與此同時(shí)，蘋(píng)果的老對(duì)手三星電子，在利潤(rùn)和收入方面都出現(xiàn)了明顯的反彈。

2015年，三星的利潤(rùn)占比為16%，手機(jī)收入占比為27%。去年兩個(gè)比例分別是18%和29%。

今年前三個(gè)季度，三星電子的利潤(rùn)占比分別是15%、25%、24%，手機(jī)銷售收入占比分別是29%、37%和35%。

華為是唯一一家盈利的一線手機(jī)廠商。華為的利潤(rùn)比例正在從零向更高水平邁進(jìn)。

2014年，華為手機(jī)收入在全行業(yè)的占比為4%，利潤(rùn)占比為零。去年，收入占比提高到了9%，利潤(rùn)占比則攀升至5%。

今年前三個(gè)季度，華為手機(jī)的利潤(rùn)占比分別是5%、8%和7%，銷售收入占比分別是10%、15%和12%。

由于對(duì)外披露數(shù)據(jù)的原因，OPPO、vivo等中國(guó)一線手機(jī)廠商的盈利和銷售收入數(shù)據(jù)不詳。

總體而言，在全球智能手機(jī)的利潤(rùn)方面，蘋(píng)果、三星電子和華為的比例正在接近7：2：1。而且蘋(píng)果處于下降的趨勢(shì)。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究咨詢公司IDC發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，三季度，蘋(píng)果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售量市場(chǎng)份額為12.5%，三星電子和華為分別是22.3%和10.5%。

顯然，依靠12.5%的銷量份額獲得了72%的利潤(rùn)，蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)率在行業(yè)內(nèi)仍然遙遙領(lǐng)先。

不過(guò)，利潤(rùn)和市場(chǎng)份額是一對(duì)矛盾。過(guò)高的利潤(rùn)和價(jià)格，已經(jīng)影響到了蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)占有率。在過(guò)去幾年中，蘋(píng)果iOS在全球市場(chǎng)的份額，一直在萎縮，目前已經(jīng)跌至了15%左右。谷歌(微博)開(kāi)發(fā)的安卓系統(tǒng)占據(jù)了85%的主導(dǎo)地位。

印度、非洲等發(fā)展中市場(chǎng)的消費(fèi)者，青睞高性價(jià)比的安卓手機(jī)，蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格對(duì)他們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是天文數(shù)字，這進(jìn)一步拉低了iOS的份額。

值得一提的是，在庫(kù)克執(zhí)掌之下，蘋(píng)果的產(chǎn)品戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生變化，其中在新產(chǎn)品推出之后，蘋(píng)果仍然保留大量型號(hào)的舊手機(jī)，并且降低價(jià)格，比如今年三季度，iPhone 7舊款手機(jī)降價(jià)到550美元之后，在多個(gè)國(guó)家出現(xiàn)了銷量超過(guò)iPhone 8的不正?，F(xiàn)象。

據(jù)一家機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)報(bào)告稱，在俄國(guó)，價(jià)格低廉iPhone 6和iPhone SE等低價(jià)老款手機(jī)成為最熱銷的蘋(píng)果產(chǎn)品。在印度，iPhone 5S等老款手機(jī)去年在打折之后也獲得了極高銷量。

顯然，舊款降價(jià)手機(jī)的熱銷，持續(xù)拉低了蘋(píng)果手機(jī)的銷售收入和利潤(rùn)占比。

另外，據(jù)機(jī)構(gòu)拆解分析，蘋(píng)果今年的新手機(jī)iPhone X，毛利潤(rùn)率和iPhone 8基本相同，高達(dá)三分之二。這款手機(jī)是否影響蘋(píng)果的行業(yè)利潤(rùn)占比，要看四季度的代工廠供應(yīng)量和銷售量如何。