2018年社交視頻發(fā)展的七大趨勢(shì)：更加個(gè)性化

美國(guó)科技博客Venturebeat周日發(fā)布了社交視頻發(fā)布平臺(tái)GlassView創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官詹姆士-布魯克斯（James G. Brooks）主題為“2018年社交視頻發(fā)展趨勢(shì)”的文章，文章列舉了明年社交視頻發(fā)展的七大趨勢(shì)。以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。

在過去的幾年中，互聯(lián)網(wǎng)從一個(gè)基于文本內(nèi)容的媒介發(fā)展成為全新的電視平臺(tái)。思科公司評(píng)估認(rèn)為，2017年，視頻業(yè)務(wù)約占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的69%。當(dāng)下一代5G無線網(wǎng)絡(luò)在2019年至2020年期間投入使用的時(shí)候，我們可以預(yù)計(jì)，視頻所需要的互聯(lián)網(wǎng)流量將會(huì)進(jìn)一步增加，因?yàn)閷脮r(shí)將有更多的消息者能夠在移動(dòng)設(shè)備上享受高速帶寬視頻內(nèi)容。

當(dāng)然，這種增長(zhǎng)也會(huì)帶來更多的復(fù)雜因素。如今的營(yíng)銷人員不得不面對(duì)諸如視頻長(zhǎng)度、替代性戰(zhàn)略以及一些科技巨頭帶來的史無前例的挑戰(zhàn)等諸多變化因素。

展望未來，營(yíng)銷人員預(yù)計(jì)2018年還將面臨大量的挑戰(zhàn)。以下七大趨勢(shì)會(huì)對(duì)2018年的社交視頻產(chǎn)生影響。

1、6秒鐘廣告會(huì)賺取更多收入

一段時(shí)間以來，盡管廣告主已經(jīng)體驗(yàn)了短格式的廣告，但是，今年1月，谷歌(微博)推出了時(shí)長(zhǎng)6秒鐘的Bumper ads視頻廣告，此舉給廣告主帶來了較大挑戰(zhàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)的短時(shí)長(zhǎng)視頻廣告帶來了挑戰(zhàn)。自那之后，?？怂挂查_始在NFL賽事中投放時(shí)長(zhǎng)6秒鐘的視頻廣告。6秒鐘視頻廣告真正吸引人的地方還在于此類廣告有助于推動(dòng)消費(fèi)者被其吸引，最終選擇購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)?？焖俚奶嵝褟V告可能正是企業(yè)在推動(dòng)消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)所需要的，這也正是我認(rèn)為6秒鐘時(shí)長(zhǎng)之類的視頻廣告會(huì)在明年大量出現(xiàn)的主要原因。

2、更多廣告著陸Netflix

的確，會(huì)有更多的社交視頻廣告著陸Netflix平臺(tái)。今年夏季，Netflix公司經(jīng)營(yíng)旗下諸多影視劇的推廣視頻內(nèi)容。另外，全球最大的管理咨詢公司埃森哲（Accenture）已經(jīng)探討過其將利用數(shù)字產(chǎn)品替代性技術(shù)來插入Netflix影視劇的幾大途徑。2018年，業(yè)界將會(huì)看到越來越多的視頻廣告出現(xiàn)在Netflix平臺(tái)上，其中的部分原因就是Netflix正在打造大量的視頻內(nèi)容（預(yù)計(jì)2017年的新視頻時(shí)長(zhǎng)會(huì)達(dá)到1000小時(shí)左右），如果該公司不大力推廣這些內(nèi)容，那么將很難吸引觀眾到Netflix平臺(tái)上觀看這些視頻內(nèi)容。隨著觀眾數(shù)量以及付費(fèi)用戶數(shù)量的日益增多，即使想在2018年讓用戶主動(dòng)抵制這些廣告的吸引力，那也會(huì)越來越難。我一度認(rèn)為，Netflix可能會(huì)推出兩個(gè)版本的視頻廣告：一版是優(yōu)質(zhì)免費(fèi)類廣告；一種是廉價(jià)的廣告。

3、視頻中插播廣告數(shù)量越來越多

盡管谷歌支持6秒鐘視頻廣告，但Facebook卻大力支持視頻中插播廣告——即在播放的視頻內(nèi)容中插入廣告。視頻內(nèi)容之前播放廣告可能會(huì)讓消費(fèi)者不看這些廣告，隨著插播廣告的加入，廣告主可能也會(huì)因此而將廣告推送到觀看視頻內(nèi)容的用戶。不過，這種干擾可能會(huì)激起觀眾的憤怒。如果用戶觀看的廣告符合他們的購(gòu)買需求，這種插播廣告可能會(huì)產(chǎn)生很好的效果。除了Facebook支持插播廣告之外，我們還會(huì)看到更多插播廣告會(huì)在2018年出現(xiàn)的一個(gè)重要原因就是消費(fèi)者越來越抵制廣告信息。隨著更多的消費(fèi)者開始尋求阻擊廣告并拒絕視頻前置廣告，因此，品牌商也開始將插播廣告看作是向用戶推送廣告內(nèi)容的一種重要方式，特別是發(fā)送給那些已經(jīng)在觀看視頻內(nèi)容的用戶，這樣，用戶可能會(huì)完整地看完這段廣告。

4、繼續(xù)整合第三方驗(yàn)證措施

由于大量虛假?gòu)V告的存在，營(yíng)銷人員對(duì)廣告提出質(zhì)疑以及要求第三方驗(yàn)證也是非常合理的。在過去一年中，隨著多數(shù)用戶使用谷歌的DoubleClick、Moat（如今也部分屬于甲骨文）或廣告驗(yàn)證公司Integral Ad Science等服務(wù)，因此，我也看到了這種整合越來越多的出現(xiàn)在廣告領(lǐng)域之中。總而言之，營(yíng)銷人員將繼續(xù)對(duì)他們的數(shù)字廣告合作伙伴提出質(zhì)疑，這本身就是一件好事，因?yàn)檫@樣的質(zhì)疑將有助于鏟除欺騙和虛假?gòu)V告，從而讓堅(jiān)守職業(yè)道德的公司持續(xù)成功。整合第三方驗(yàn)證措施也就意味著這種驗(yàn)證會(huì)越來越完善，同時(shí)也有助于推動(dòng)這一行業(yè)贏取營(yíng)銷人員的信任。

5、亞馬遜強(qiáng)勢(shì)出擊

亞馬遜在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域擁有最好的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，但是，該公司的廣告業(yè)務(wù)卻一直頹廢不振，主要原因是該公司的主體業(yè)務(wù)——零售業(yè)一直很好。然而，這種情況將會(huì)發(fā)生改變，亞馬遜公司正在招募約2000行政人員到其位于紐約的新辦公室，其中的多數(shù)崗位就與廣告業(yè)務(wù)相關(guān)。另外，像美國(guó)保險(xiǎn)業(yè)巨頭Geico和現(xiàn)代（Hyundai）等品牌都不在亞馬遜網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，但這些公司近來都在亞馬遜播放的《周四橄欖球之夜》(Thursday Night Football)視頻中播放廣告。今年10月，亞馬遜公司還開始邀請(qǐng)商家制作產(chǎn)品相關(guān)的視頻，以此在亞馬遜網(wǎng)站上播放，從而與YouTube競(jìng)爭(zhēng)，以便在今年的假期銷售旺季中搶占風(fēng)頭。亞馬遜的這種理念就是阻止消費(fèi)者花落旁家，只通過亞馬遜網(wǎng)站來了解產(chǎn)品信息。預(yù)計(jì)亞馬遜明年還將繼續(xù)深化這一措施。

6、更加個(gè)性化

人性化是廣告行業(yè)的一大重要準(zhǔn)則，我們不僅要奉行，而且要加大推廣力度。尤為重要的是，視頻一直很難做到人性化，因?yàn)橐曨l本身很難像標(biāo)語那樣定制化。但是，隨著定制能力和視頻技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，預(yù)計(jì)2018年人們會(huì)看到相關(guān)企業(yè)將采取更多的措施來讓視頻廣告內(nèi)容更加個(gè)性化，這也就意味著，更多針對(duì)用戶的相關(guān)視頻廣告會(huì)大量出現(xiàn)。

7、5G的推出

下一代5G無線網(wǎng)絡(luò)將于2018年2月在韓國(guó)平昌舉行的冬奧會(huì)上亮相，之后我們或?qū)㈥懤m(xù)看到5G網(wǎng)絡(luò)不定時(shí)的貫穿在整個(gè)2018年期間。在這樣的形勢(shì)之下，整個(gè)視頻廣告行業(yè)也需要為此做好準(zhǔn)備，以迎接更大的變革，特別是在高速無線網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)期影響日益明顯的情況之下。5G網(wǎng)絡(luò)將成為一個(gè)重要的催化劑，并將貫穿于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）以及更多的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)之中?？傊?，隨著2018年的到來，聰慧的營(yíng)銷人員也將大力投資時(shí)間、精力和金錢，以此為5G無線高速網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)然，現(xiàn)在還很難預(yù)測(cè)人工智能的發(fā)展會(huì)對(duì)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生多大的影響，至于2018年是否會(huì)成為其它重要變革技術(shù)（例如物聯(lián)網(wǎng)）的突破之年，目前也很難得知。唯一可以預(yù)測(cè)的是，整個(gè)技術(shù)都會(huì)繼續(xù)進(jìn)步，而且技術(shù)的進(jìn)步也會(huì)消費(fèi)者使用品牌產(chǎn)品產(chǎn)生影響。