2018年社交視頻發(fā)展的七大趨勢：更加個性化

美國科技博客Venturebeat周日發(fā)布了社交視頻發(fā)布平臺GlassView創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官詹姆士-布魯克斯（James G. Brooks）主題為“2018年社交視頻發(fā)展趨勢”的文章，文章列舉了明年社交視頻發(fā)展的七大趨勢。以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。

在過去的幾年中，互聯(lián)網(wǎng)從一個基于文本內(nèi)容的媒介發(fā)展成為全新的電視平臺。思科公司評估認為，2017年，視頻業(yè)務(wù)約占整個互聯(lián)網(wǎng)流量的69%。當(dāng)下一代5G無線網(wǎng)絡(luò)在2019年至2020年期間投入使用的時候，我們可以預(yù)計，視頻所需要的互聯(lián)網(wǎng)流量將會進一步增加，因為屆時將有更多的消息者能夠在移動設(shè)備上享受高速帶寬視頻內(nèi)容。

當(dāng)然，這種增長也會帶來更多的復(fù)雜因素。如今的營銷人員不得不面對諸如視頻長度、替代性戰(zhàn)略以及一些科技巨頭帶來的史無前例的挑戰(zhàn)等諸多變化因素。

展望未來，營銷人員預(yù)計2018年還將面臨大量的挑戰(zhàn)。以下七大趨勢會對2018年的社交視頻產(chǎn)生影響。

1、6秒鐘廣告會賺取更多收入

一段時間以來，盡管廣告主已經(jīng)體驗了短格式的廣告，但是，今年1月，谷歌(微博)推出了時長6秒鐘的Bumper ads視頻廣告，此舉給廣告主帶來了較大挑戰(zhàn)，同時也給傳統(tǒng)的短時長視頻廣告帶來了挑戰(zhàn)。自那之后，?？怂挂查_始在NFL賽事中投放時長6秒鐘的視頻廣告。6秒鐘視頻廣告真正吸引人的地方還在于此類廣告有助于推動消費者被其吸引，最終選擇購買廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。快速的提醒廣告可能正是企業(yè)在推動消費者采取購買行動所需要的，這也正是我認為6秒鐘時長之類的視頻廣告會在明年大量出現(xiàn)的主要原因。

2、更多廣告著陸Netflix

的確，會有更多的社交視頻廣告著陸Netflix平臺。今年夏季，Netflix公司經(jīng)營旗下諸多影視劇的推廣視頻內(nèi)容。另外，全球最大的管理咨詢公司埃森哲（Accenture）已經(jīng)探討過其將利用數(shù)字產(chǎn)品替代性技術(shù)來插入Netflix影視劇的幾大途徑。2018年，業(yè)界將會看到越來越多的視頻廣告出現(xiàn)在Netflix平臺上，其中的部分原因就是Netflix正在打造大量的視頻內(nèi)容（預(yù)計2017年的新視頻時長會達到1000小時左右），如果該公司不大力推廣這些內(nèi)容，那么將很難吸引觀眾到Netflix平臺上觀看這些視頻內(nèi)容。隨著觀眾數(shù)量以及付費用戶數(shù)量的日益增多，即使想在2018年讓用戶主動抵制這些廣告的吸引力，那也會越來越難。我一度認為，Netflix可能會推出兩個版本的視頻廣告：一版是優(yōu)質(zhì)免費類廣告；一種是廉價的廣告。

3、視頻中插播廣告數(shù)量越來越多

盡管谷歌支持6秒鐘視頻廣告，但Facebook卻大力支持視頻中插播廣告——即在播放的視頻內(nèi)容中插入廣告。視頻內(nèi)容之前播放廣告可能會讓消費者不看這些廣告，隨著插播廣告的加入，廣告主可能也會因此而將廣告推送到觀看視頻內(nèi)容的用戶。不過，這種干擾可能會激起觀眾的憤怒。如果用戶觀看的廣告符合他們的購買需求，這種插播廣告可能會產(chǎn)生很好的效果。除了Facebook支持插播廣告之外，我們還會看到更多插播廣告會在2018年出現(xiàn)的一個重要原因就是消費者越來越抵制廣告信息。隨著更多的消費者開始尋求阻擊廣告并拒絕視頻前置廣告，因此，品牌商也開始將插播廣告看作是向用戶推送廣告內(nèi)容的一種重要方式，特別是發(fā)送給那些已經(jīng)在觀看視頻內(nèi)容的用戶，這樣，用戶可能會完整地看完這段廣告。

4、繼續(xù)整合第三方驗證措施

由于大量虛假廣告的存在，營銷人員對廣告提出質(zhì)疑以及要求第三方驗證也是非常合理的。在過去一年中，隨著多數(shù)用戶使用谷歌的DoubleClick、Moat（如今也部分屬于甲骨文）或廣告驗證公司Integral Ad Science等服務(wù)，因此，我也看到了這種整合越來越多的出現(xiàn)在廣告領(lǐng)域之中?？偠灾?，營銷人員將繼續(xù)對他們的數(shù)字廣告合作伙伴提出質(zhì)疑，這本身就是一件好事，因為這樣的質(zhì)疑將有助于鏟除欺騙和虛假廣告，從而讓堅守職業(yè)道德的公司持續(xù)成功。整合第三方驗證措施也就意味著這種驗證會越來越完善，同時也有助于推動這一行業(yè)贏取營銷人員的信任。

5、亞馬遜強勢出擊

亞馬遜在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域擁有最好的消費者數(shù)據(jù)，但是，該公司的廣告業(yè)務(wù)卻一直頹廢不振，主要原因是該公司的主體業(yè)務(wù)——零售業(yè)一直很好。然而，這種情況將會發(fā)生改變，亞馬遜公司正在招募約2000行政人員到其位于紐約的新辦公室，其中的多數(shù)崗位就與廣告業(yè)務(wù)相關(guān)。另外，像美國保險業(yè)巨頭Geico和現(xiàn)代（Hyundai）等品牌都不在亞馬遜網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，但這些公司近來都在亞馬遜播放的《周四橄欖球之夜》(Thursday Night Football)視頻中播放廣告。今年10月，亞馬遜公司還開始邀請商家制作產(chǎn)品相關(guān)的視頻，以此在亞馬遜網(wǎng)站上播放，從而與YouTube競爭，以便在今年的假期銷售旺季中搶占風(fēng)頭。亞馬遜的這種理念就是阻止消費者花落旁家，只通過亞馬遜網(wǎng)站來了解產(chǎn)品信息。預(yù)計亞馬遜明年還將繼續(xù)深化這一措施。

6、更加個性化

人性化是廣告行業(yè)的一大重要準(zhǔn)則，我們不僅要奉行，而且要加大推廣力度。尤為重要的是，視頻一直很難做到人性化，因為視頻本身很難像標(biāo)語那樣定制化。但是，隨著定制能力和視頻技術(shù)的持續(xù)進步，預(yù)計2018年人們會看到相關(guān)企業(yè)將采取更多的措施來讓視頻廣告內(nèi)容更加個性化，這也就意味著，更多針對用戶的相關(guān)視頻廣告會大量出現(xiàn)。

7、5G的推出

下一代5G無線網(wǎng)絡(luò)將于2018年2月在韓國平昌舉行的冬奧會上亮相，之后我們或?qū)㈥懤m(xù)看到5G網(wǎng)絡(luò)不定時的貫穿在整個2018年期間。在這樣的形勢之下，整個視頻廣告行業(yè)也需要為此做好準(zhǔn)備，以迎接更大的變革，特別是在高速無線網(wǎng)絡(luò)的長期影響日益明顯的情況之下。5G網(wǎng)絡(luò)將成為一個重要的催化劑，并將貫穿于虛擬現(xiàn)實（VR）以及更多的移動視頻業(yè)務(wù)之中。總之，隨著2018年的到來，聰慧的營銷人員也將大力投資時間、精力和金錢，以此為5G無線高速網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。

當(dāng)然，現(xiàn)在還很難預(yù)測人工智能的發(fā)展會對廣告市場產(chǎn)生多大的影響，至于2018年是否會成為其它重要變革技術(shù)（例如物聯(lián)網(wǎng)）的突破之年，目前也很難得知。唯一可以預(yù)測的是，整個技術(shù)都會繼續(xù)進步，而且技術(shù)的進步也會消費者使用品牌產(chǎn)品產(chǎn)生影響。