三星手機兵敗中國：四季度份額將跌至1.6%

過去幾年在中國智能手機市場，以小米為代表的中國品牌迅速崛起，索尼、三星、黑莓等一大批海外品牌逐步成為“犧牲品”和失敗者。據(jù)外媒最新消息，最新的一份市場研究報告顯示，三季度內，三星電子在中國智能手機市場的份額已經(jīng)跌到了2%，排名第九位，四季度將進一步下跌。

據(jù)韓國先驅報網(wǎng)站的報道，近日，科技市場研究公司“戰(zhàn)略分析”（Strategy Analytics）發(fā)布了中國智能手機市場的一份統(tǒng)計報告。

報告指出，在目前的四季度，三星電子的手機份額將從三季度的2%跌到1.6%。

如此慘淡的市場份額，表明三星手機在中國市場正在走向邊緣化，被主流消費群體所遺忘。

若干年前，三星電子曾經(jīng)是中國智能手機市場的王者，市場份額一度高達兩成。不過隨著華為、小米、OPPO和vivo這些本土廠商的崛起，三星電子的份額逐步下滑。

戰(zhàn)略分析公司的報告指出，三季度內，上述四家中國手機品牌在國內市場一共獲得了三分之二的市場份額。國產手機無疑成為了國內市場的主導角色。

不過這份報告也指出，四季度內，蘋果十年版手機iPhone X在中國市場全面發(fā)售，其銷量將會影響到國內四大廠商的份額，四季度累計份額將會降低到57.3%。

11月初，iPhone X在中國市場發(fā)售，許多城市的蘋果零售店出現(xiàn)了久違的排長隊購買的現(xiàn)象，人氣頗為火爆。不過各種信息也表明，蘋果九月份發(fā)售的iPhone 8兩款手機在中國市場遭遇了低迷，有的零售商甚至進行了兩成的降價（低于蘋果官方零售價）。因此，蘋果手機四季度的銷量要綜合考量iPhone X和iPhone 8的表現(xiàn)。

韓國一家商學院的學者Lee Byung-tae評論指出，中國智能手機市場格局發(fā)生了巨大的變化和重洗牌，本土品牌依靠高質量產品和更高的性價比主導了市場，現(xiàn)在看來三星電子在中國市場已經(jīng)無力回天。

這位學者表示，一些獲得成功的中國智能手機品牌正在全世界擴大低價手機的市場，比如印度，因此韓國的三星電子和LG電子如果無法提高競爭力，兩家公司的全球份額也會繼續(xù)萎縮。

曾幾何時，三星電子在中國實行機海戰(zhàn)術，依靠大量的產品占領高中低端市場，但是如今在中端和低端手機領域，國產手機搶占了三星電子的風投，三星寥寥無幾的中低價位產品在性價比上無法和國產機相抗衡。

在高端手機領域，蘋果和三星電子在全球占據(jù)優(yōu)勢，在中國市場也處于優(yōu)勢地位。但是讓三星失望的是，由于高端手機的價格水漲船高，今年上漲到了1000美元（中國加上稅費的零售價格接近了一萬元人民幣），因此高價格反倒是影響到了銷量。換言之，三星電子在智能手機上世界一流的研發(fā)實力，沒有能夠轉化成為中國市場的份額和銷量。

據(jù)韓國先驅報網(wǎng)站指出，在過去兩年時間里，由于中國市場手機銷量下滑，三星電子在中國裁減了兩萬多個崗位，更換了業(yè)務的高管。

需要指出的是，出現(xiàn)低迷的僅僅是三星電子的手機業(yè)務，三星電子在中國擁有大量的業(yè)務部門和子公司，其中包括了存儲芯片、家用電器等等。之前，三星還宣布投資幾十億美元，在陜西省西安市擴建半導體制造工廠，繼續(xù)增加閃存芯片的生產規(guī)模。

蘋果是三星的老對手。戰(zhàn)略分析公司的報告顯示，三季度，蘋果手機在中國獲得了7.2%的份額，排名第五，也是唯一進入前五名的國外品牌。不過受到iPhone X手機的推動，四季度，蘋果的中國份額有望增加到10.7%。

不過之前彭博社和一些華爾街分析師也指出，iPhone X對于蘋果中國手機業(yè)務的推動只是臨時性的，因為這款手機價格過高，因此除了一些急需換機的人群之外，難以在中國獲得持續(xù)的高銷量。

三星電子并不是唯一在中國手機市場遭到失敗的品牌。除了中國內地品牌迅速崛起之外，外部機構數(shù)據(jù)顯示中國智能手機市場已經(jīng)呈現(xiàn)出萎縮，生存空間越來越狹小。在這樣的背景下，許多品牌已經(jīng)在國內手機市場逐步邊緣化，其中包括臺灣地區(qū)HTC、聯(lián)想、摩托羅拉、日本索尼、黑莓、LG，以及內地的酷派、樂視等品牌。

多家機構三季度報告顯示，中國手機市場呈現(xiàn)出集中化趨勢，國產四巨頭加上蘋果的份額仍在增長當中，其余十多家品牌的總計份額，只剩下可憐的15%左右。