三星手機(jī)兵敗中國:四季度份額將跌至1.6%
三星手機(jī)兵敗中國:四季度份額將跌至1.6%
過去幾年在中國智能手機(jī)市場,以小米為代表的中國品牌迅速崛起,索尼、三星、黑莓等一大批海外品牌逐步成為“犧牲品”和失敗者。據(jù)外媒最新消息,最新的一份市場研究報告顯示,三季度內(nèi),三星電子在中國智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)跌到了2%,排名第九位,四季度將進(jìn)一步下跌。
據(jù)韓國先驅(qū)報網(wǎng)站的報道,近日,科技市場研究公司“戰(zhàn)略分析”(Strategy Analytics)發(fā)布了中國智能手機(jī)市場的一份統(tǒng)計報告。
報告指出,在目前的四季度,三星電子的手機(jī)份額將從三季度的2%跌到1.6%。
如此慘淡的市場份額,表明三星手機(jī)在中國市場正在走向邊緣化,被主流消費(fèi)群體所遺忘。
若干年前,三星電子曾經(jīng)是中國智能手機(jī)市場的王者,市場份額一度高達(dá)兩成。不過隨著華為、小米、OPPO和vivo這些本土廠商的崛起,三星電子的份額逐步下滑。
戰(zhàn)略分析公司的報告指出,三季度內(nèi),上述四家中國手機(jī)品牌在國內(nèi)市場一共獲得了三分之二的市場份額。國產(chǎn)手機(jī)無疑成為了國內(nèi)市場的主導(dǎo)角色。
不過這份報告也指出,四季度內(nèi),蘋果十年版手機(jī)iPhone X在中國市場全面發(fā)售,其銷量將會影響到國內(nèi)四大廠商的份額,四季度累計份額將會降低到57.3%。
11月初,iPhone X在中國市場發(fā)售,許多城市的蘋果零售店出現(xiàn)了久違的排長隊購買的現(xiàn)象,人氣頗為火爆。不過各種信息也表明,蘋果九月份發(fā)售的iPhone 8兩款手機(jī)在中國市場遭遇了低迷,有的零售商甚至進(jìn)行了兩成的降價(低于蘋果官方零售價)。因此,蘋果手機(jī)四季度的銷量要綜合考量iPhone X和iPhone 8的表現(xiàn)。
韓國一家商學(xué)院的學(xué)者Lee Byung-tae評論指出,中國智能手機(jī)市場格局發(fā)生了巨大的變化和重洗牌,本土品牌依靠高質(zhì)量產(chǎn)品和更高的性價比主導(dǎo)了市場,現(xiàn)在看來三星電子在中國市場已經(jīng)無力回天。
這位學(xué)者表示,一些獲得成功的中國智能手機(jī)品牌正在全世界擴(kuò)大低價手機(jī)的市場,比如印度,因此韓國的三星電子和LG電子如果無法提高競爭力,兩家公司的全球份額也會繼續(xù)萎縮。
曾幾何時,三星電子在中國實行機(jī)海戰(zhàn)術(shù),依靠大量的產(chǎn)品占領(lǐng)高中低端市場,但是如今在中端和低端手機(jī)領(lǐng)域,國產(chǎn)手機(jī)搶占了三星電子的風(fēng)投,三星寥寥無幾的中低價位產(chǎn)品在性價比上無法和國產(chǎn)機(jī)相抗衡。
在高端手機(jī)領(lǐng)域,蘋果和三星電子在全球占據(jù)優(yōu)勢,在中國市場也處于優(yōu)勢地位。但是讓三星失望的是,由于高端手機(jī)的價格水漲船高,今年上漲到了1000美元(中國加上稅費(fèi)的零售價格接近了一萬元人民幣),因此高價格反倒是影響到了銷量。換言之,三星電子在智能手機(jī)上世界一流的研發(fā)實力,沒有能夠轉(zhuǎn)化成為中國市場的份額和銷量。
據(jù)韓國先驅(qū)報網(wǎng)站指出,在過去兩年時間里,由于中國市場手機(jī)銷量下滑,三星電子在中國裁減了兩萬多個崗位,更換了業(yè)務(wù)的高管。
需要指出的是,出現(xiàn)低迷的僅僅是三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù),三星電子在中國擁有大量的業(yè)務(wù)部門和子公司,其中包括了存儲芯片、家用電器等等。之前,三星還宣布投資幾十億美元,在陜西省西安市擴(kuò)建半導(dǎo)體制造工廠,繼續(xù)增加閃存芯片的生產(chǎn)規(guī)模。
蘋果是三星的老對手。戰(zhàn)略分析公司的報告顯示,三季度,蘋果手機(jī)在中國獲得了7.2%的份額,排名第五,也是唯一進(jìn)入前五名的國外品牌。不過受到iPhone X手機(jī)的推動,四季度,蘋果的中國份額有望增加到10.7%。
不過之前彭博社和一些華爾街分析師也指出,iPhone X對于蘋果中國手機(jī)業(yè)務(wù)的推動只是臨時性的,因為這款手機(jī)價格過高,因此除了一些急需換機(jī)的人群之外,難以在中國獲得持續(xù)的高銷量。
三星電子并不是唯一在中國手機(jī)市場遭到失敗的品牌。除了中國內(nèi)地品牌迅速崛起之外,外部機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示中國智能手機(jī)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出萎縮,生存空間越來越狹小。在這樣的背景下,許多品牌已經(jīng)在國內(nèi)手機(jī)市場逐步邊緣化,其中包括臺灣地區(qū)HTC、聯(lián)想、摩托羅拉、日本索尼、黑莓、LG,以及內(nèi)地的酷派、樂視等品牌。
多家機(jī)構(gòu)三季度報告顯示,中國手機(jī)市場呈現(xiàn)出集中化趨勢,國產(chǎn)四巨頭加上蘋果的份額仍在增長當(dāng)中,其余十多家品牌的總計份額,只剩下可憐的15%左右。
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