雙11手機(jī)戰(zhàn)報(bào)解讀：榮耀小米完勝 vivo超過OPPO

因?yàn)椤半p11”，過去的一個(gè)周末變得不再尋常。

數(shù)據(jù)顯示，11月11日，電商平臺(tái)天貓商城成交額達(dá)到1682億元?jiǎng)?chuàng)下新紀(jì)錄。另一家京東商城11月1日至11日，累計(jì)交易額也突破千億元，達(dá)到1271億元。而在雙方競(jìng)爭(zhēng)較為激烈之一的手機(jī)品類中，兩家均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

據(jù)騰訊科技從兩家了解到，11日0時(shí)至24時(shí)，天貓手機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)66%，手機(jī)周邊銷售額同比增長(zhǎng)40%。11月1日0點(diǎn)－11日24點(diǎn)，京東手機(jī)品類的銷售額同比增長(zhǎng)超50%。僅“雙11”而言，手機(jī)品類天貓是贏家。

具體到手機(jī)品牌上，綜合天貓、京東兩家的銷售額、銷量和價(jià)位等排行榜來看，蘋果、榮耀、小米全面勝出，若以雙品牌，“華為+榮耀”無疑是最大贏家。值得注意的是，線下渠道為主的OPPO、vivo此次增長(zhǎng)也不少，在各項(xiàng)排名中，vivo則超過了OPPO。

來自天貓11日全天的最新數(shù)據(jù)顯示，在品牌銷售額上，蘋果列第一、其次是小米、榮耀、華為、vivo、OPPO、魅族、三星、美圖和努比亞。來自京東的數(shù)據(jù)則顯示，榮耀列第一、其次是蘋果、小米、華為、vivo、三星、錘子、OPPO、魅族和360。

從銷售額排名來看，“華為+榮耀”的雙品牌在整體略占優(yōu)，其次是蘋果和小米。據(jù)榮耀官方數(shù)據(jù)顯示，11日，榮耀在天貓、京東兩個(gè)平臺(tái)累計(jì)銷售額超過40.2億元（不包含華為母品牌），小米在天貓平臺(tái)收入24.64億元，蘋果沒有公布數(shù)據(jù)。

銷量方面，小米在天貓排行榜位列第一，其次是榮耀、蘋果和華為。京東則是榮耀第一、小米其后，之后是蘋果和華為。

價(jià)格方面，天貓999元以下單品排名中，小米有三款產(chǎn)品進(jìn)入。分別是：位列第一、二位的紅米4A、紅米4X和第五位的紅米 note4x。剩下的是第三位的榮耀暢玩6和第四位的魅藍(lán)6。值得一提的是，紅米系列還是今年小米整體出貨量回升的重要功臣。

在1000元至1999元這個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的檔位，榮耀可謂大獲全勝。“榮耀+華為”有三款產(chǎn)品進(jìn)入了排行榜前五。分別是：第一、第二位的榮耀暢玩7X、榮耀8青春版和第五位的華為暢享7，小米5X位列第三，魅藍(lán)note 6位列第四。

在2000元至2999元這個(gè)檔位，品牌分布比較平均。分別是：小米 6位列第一、其次是榮耀9、iPhone 6、小米note 3和vivo X9。相比上述走量的價(jià)位，這個(gè)檔位對(duì)于目前主流手機(jī)品牌是一個(gè)非常重要的區(qū)間，它不僅可以帶來可觀的利潤(rùn)，還可以向高端市場(chǎng)逐步滲透。

3000元以上價(jià)位則基本被蘋果一家壟斷。iPhone 8及8Plus、iPhone7和iPhone 6sPlus瓜分了前五位的四席，國(guó)產(chǎn)品牌只有華為Mate 10，位列第三，三星沒有一款進(jìn)入。

綜合來看，以線上渠道出道的榮耀、小米依舊是電商的寵兒，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已形成兩強(qiáng)格局。與以往稍有不同的是，此番紅米挑大梁依舊讓小米難以擺脫低端的標(biāo)簽。相反，小米的老對(duì)手榮耀在中高端的產(chǎn)品上收獲較多。此外，蘋果霸占了3000元以上的產(chǎn)品，則說明國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的認(rèn)知度還有待提高，而華為與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)未來會(huì)更加激烈。

作為傳統(tǒng)線下渠道的主力品牌，OPPO、vivo在去年的“雙”11還是吃瓜群眾，此番相比去年則有明顯提升。OPPO官微11日時(shí)宣布，OPPO手機(jī)9小時(shí)天貓交易額超過了2016年“雙11”的全天。vivo更是用了60分鐘即完成了去年的銷量和銷額，同比增長(zhǎng)高達(dá)234%和228%。

一直以來，OPPO、vivo多以線下渠道為主，線上占比均不足10%。基礎(chǔ)小的前提下，大幅增長(zhǎng)也在情理之中。若兩者相比，無論是在京東還是天貓的各類排行榜上，vivo要?jiǎng)儆贠PPO。

以天貓為例，如上述所言，在2000元至2999元這個(gè)檔位，vivo X9進(jìn)入了前五，OPPO則沒有。而在天貓、京東的品牌銷量、銷售額排名上，vivo均領(lǐng)先于OPPO。

除了報(bào)喜的手機(jī)品牌外，騰訊科技還發(fā)現(xiàn)一些品牌似乎已遠(yuǎn)離了“雙11”的紅利。如去年還上榜的樂視手機(jī)、酷派大神，一加、聯(lián)想以及中興等。當(dāng)然也不乏一些黑馬，如進(jìn)入天貓手機(jī)銷量前十的紐曼和美圖?！半p11”雖然并不能說明一個(gè)手機(jī)品牌的成與敗，但在某種程度上則能反應(yīng)出一個(gè)手機(jī)品牌的影響力。

在手機(jī)線上渠道紅利趨于殆盡的今天，“雙11”卻不受影響，這主要是因?yàn)?，一方面“雙11”的品牌效應(yīng)；另一方面，眾多手機(jī)品牌門店和線下商場(chǎng)不僅承接了網(wǎng)上下單、店內(nèi)取貨的功能，還直接充當(dāng)了網(wǎng)購(gòu)用戶的售后服務(wù)點(diǎn)，線上線下徹底、以全渠道融合為主的商業(yè)形態(tài)將成為主流趨勢(shì)。