騰訊社交廣告出席2017MIND峰會 “技、數(shù)”能力驅動智能營銷

來源:網(wǎng)絡 時間:2017-09-15 10:37:21

騰訊社交廣告出席2017MIND峰會 “技、數(shù)”能力驅動智能營銷

  9月12日,“十年智匯慧贏未來——2017騰訊智慧峰會”在上海舉辦。今年騰訊智慧峰會迎來了創(chuàng)辦十周年的里程碑,也提出了ONE TENCENT理念,并將構建融合、共生的營銷生態(tài)作為智慧營銷未來十年的新起點。

  騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅出席會議,全方面展現(xiàn)騰訊社交廣告的技數(shù)能力。騰訊社交廣告憑借“場景、數(shù)據(jù)、技術”三大核心引擎,打通營銷全鏈路,實現(xiàn)從社交勢能到商業(yè)價值的轉化,引領營銷行業(yè)朝著更科學、更智能的方向邁進。

  技數(shù)加速釋放社交勢能 助力實現(xiàn)品效融合

  在“騰訊生態(tài)布局帶來的營銷創(chuàng)新”論壇上,對于如何將精品內容與以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的創(chuàng)新技術進行結合,騰訊公司副總裁林璟驊與騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武、騰訊云總裁邱躍鵬、企鵝影視CEO孫忠懷以及騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群副總裁欒娜進行了深入探討。

  ▼騰訊各事業(yè)群高層齊聚2017騰訊智慧峰會

  

  如果說內容和創(chuàng)意是營銷的靈魂,那么技術和數(shù)據(jù)就是助推創(chuàng)意起飛的翅膀?;隍v訊的生態(tài)優(yōu)勢,騰訊社交廣告獲得了高速增長。騰訊公司副總裁林璟驊指出,“場景、數(shù)據(jù)與技術”三大核心引擎,是這背后重要的推動力。

  “依托騰訊各大平臺的海量覆蓋,我們通過提供原生、廣泛、友善的多維營銷場景,助力廣告主實現(xiàn)用戶的真實觸達;同時,數(shù)據(jù)是洞察用戶的基石,騰訊社交廣告打通了垂直平臺、廣告主多方數(shù)據(jù),生成超過2600多個行業(yè)標簽,通過為廣告主提供更加精準的用戶群體畫像來有效提升營銷效率。”

  最后他強調,“技術平臺不止于提升效率,更能賦能生態(tài)。我們在廣告系統(tǒng)與投放平臺方面的技術迭代升級,是為了賦能合作伙伴,幫助其提升營銷效率,并最終提升轉化效果?!?/p>

  在談到如何真正助力廣告主實現(xiàn)價值時,林璟驊表示:“數(shù)據(jù)能力和營銷技術需要為品牌和效果服務,而騰訊社交廣告真正要做的是實現(xiàn)品效融合。為了實現(xiàn)品效融合,騰訊社交廣告一方面致力于在線上實現(xiàn)轉化鏈條與品牌的完整連接,另一方面也希望借力騰訊支付及騰訊云等平臺,做好效果歸因分析,利用技術手段真正打通營銷全鏈路?!?/p>

  從社交能量到商業(yè)價值 騰訊社交廣告助推智能營銷未來

  在“技術驅動創(chuàng)新營銷”分論壇的演講環(huán)節(jié),針對如何釋放社交能量,助推商業(yè)價值的變現(xiàn),騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅分享了騰訊社交廣告的獨特解決思路。

  深入垂直行業(yè),直面商業(yè)目標:騰訊社交廣告不僅要洞察用戶需求,也要直面廣告主的商業(yè)目標。騰訊社交廣告深入眾多垂直行業(yè),打通多方線上數(shù)據(jù)并連接線上線下消費數(shù)據(jù),生成了準確度可達90%以上的千億級標簽,幫助品牌廣告主做出營銷決策。

  打通營銷全鏈路,推動平臺變革:通過京騰計劃,騰訊社交廣告融合數(shù)據(jù)能力和產品閉環(huán),開創(chuàng)了全球領先的“社交+電商”模式;而智能零售解決方案,則打通了線上線下營銷鏈路,實現(xiàn)了零售營銷閉環(huán)。

  以“實效創(chuàng)新”,賦能品牌營銷生態(tài):通過oCPA智能出價體系和視頻程序化聯(lián)投等創(chuàng)新產品,騰訊社交廣告可以輔助廣告主進行全生命周期的營銷價值管理。

  創(chuàng)新服務體系,帶來真正的價值實現(xiàn):騰訊社交廣告整合了運營團隊、數(shù)據(jù)洞察專家、媒介策略專家及創(chuàng)意專家,以創(chuàng)新服務體系,進行用戶全生命周期的管理,并實現(xiàn)全鏈路轉化效率的提升,進而為廣告主帶來真正的價值。

  ▼騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅主題分享

  

  最后,張敏毅提出,騰訊社交廣告將不斷輸出精細化的行業(yè)產品,通過與騰訊云的合作提供更靈活的數(shù)據(jù)服務,并融合社交指數(shù)產品推出品商合一的衡量體系。騰訊社交廣告將以技、數(shù)為核心,不斷拓寬營銷的邊界,助推整個行業(yè)持續(xù)邁向更科學、更智能的營銷未來。

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