騰訊社交廣告出席2017MIND峰會(huì) “技、數(shù)”能力驅(qū)動(dòng)智能營(yíng)銷

　　9月12日，“十年智匯慧贏未來(lái)——2017騰訊智慧峰會(huì)”在上海舉辦。今年騰訊智慧峰會(huì)迎來(lái)了創(chuàng)辦十周年的里程碑，也提出了ONE TENCENT理念，并將構(gòu)建融合、共生的營(yíng)銷生態(tài)作為智慧營(yíng)銷未來(lái)十年的新起點(diǎn)。

　　騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅出席會(huì)議，全方面展現(xiàn)騰訊社交廣告的技數(shù)能力。騰訊社交廣告憑借“場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、技術(shù)”三大核心引擎，打通營(yíng)銷全鏈路，實(shí)現(xiàn)從社交勢(shì)能到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)營(yíng)銷行業(yè)朝著更科學(xué)、更智能的方向邁進(jìn)。

　　技數(shù)加速釋放社交勢(shì)能 助力實(shí)現(xiàn)品效融合

　　在“騰訊生態(tài)布局帶來(lái)的營(yíng)銷創(chuàng)新”論壇上，對(duì)于如何將精品內(nèi)容與以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，騰訊公司副總裁林璟驊與騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武、騰訊云總裁邱躍鵬、企鵝影視CEO孫忠懷以及騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜進(jìn)行了深入探討。

　　▼騰訊各事業(yè)群高層齊聚2017騰訊智慧峰會(huì)

　　如果說(shuō)內(nèi)容和創(chuàng)意是營(yíng)銷的靈魂，那么技術(shù)和數(shù)據(jù)就是助推創(chuàng)意起飛的翅膀。基于騰訊的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，騰訊社交廣告獲得了高速增長(zhǎng)。騰訊公司副總裁林璟驊指出，“場(chǎng)景、數(shù)據(jù)與技術(shù)”三大核心引擎，是這背后重要的推動(dòng)力。

　　“依托騰訊各大平臺(tái)的海量覆蓋，我們通過(guò)提供原生、廣泛、友善的多維營(yíng)銷場(chǎng)景，助力廣告主實(shí)現(xiàn)用戶的真實(shí)觸達(dá);同時(shí)，數(shù)據(jù)是洞察用戶的基石，騰訊社交廣告打通了垂直平臺(tái)、廣告主多方數(shù)據(jù)，生成超過(guò)2600多個(gè)行業(yè)標(biāo)簽，通過(guò)為廣告主提供更加精準(zhǔn)的用戶群體畫像來(lái)有效提升營(yíng)銷效率?！?/p>

　　最后他強(qiáng)調(diào)，“技術(shù)平臺(tái)不止于提升效率，更能賦能生態(tài)。我們?cè)趶V告系統(tǒng)與投放平臺(tái)方面的技術(shù)迭代升級(jí)，是為了賦能合作伙伴，幫助其提升營(yíng)銷效率，并最終提升轉(zhuǎn)化效果?！?/p>

　　在談到如何真正助力廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值時(shí)，林璟驊表示：“數(shù)據(jù)能力和營(yíng)銷技術(shù)需要為品牌和效果服務(wù)，而騰訊社交廣告真正要做的是實(shí)現(xiàn)品效融合。為了實(shí)現(xiàn)品效融合，騰訊社交廣告一方面致力于在線上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化鏈條與品牌的完整連接，另一方面也希望借力騰訊支付及騰訊云等平臺(tái)，做好效果歸因分析，利用技術(shù)手段真正打通營(yíng)銷全鏈路?！?/p>

　　從社交能量到商業(yè)價(jià)值 騰訊社交廣告助推智能營(yíng)銷未來(lái)

　　在“技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”分論壇的演講環(huán)節(jié)，針對(duì)如何釋放社交能量，助推商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)，騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅分享了騰訊社交廣告的獨(dú)特解決思路。

　　深入垂直行業(yè)，直面商業(yè)目標(biāo)：騰訊社交廣告不僅要洞察用戶需求，也要直面廣告主的商業(yè)目標(biāo)。騰訊社交廣告深入眾多垂直行業(yè)，打通多方線上數(shù)據(jù)并連接線上線下消費(fèi)數(shù)據(jù)，生成了準(zhǔn)確度可達(dá)90%以上的千億級(jí)標(biāo)簽，幫助品牌廣告主做出營(yíng)銷決策。

　　打通營(yíng)銷全鏈路，推動(dòng)平臺(tái)變革：通過(guò)京騰計(jì)劃，騰訊社交廣告融合數(shù)據(jù)能力和產(chǎn)品閉環(huán)，開(kāi)創(chuàng)了全球領(lǐng)先的“社交+電商”模式;而智能零售解決方案，則打通了線上線下?tīng)I(yíng)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)了零售營(yíng)銷閉環(huán)。

　　以“實(shí)效創(chuàng)新”，賦能品牌營(yíng)銷生態(tài)：通過(guò)oCPA智能出價(jià)體系和視頻程序化聯(lián)投等創(chuàng)新產(chǎn)品，騰訊社交廣告可以輔助廣告主進(jìn)行全生命周期的營(yíng)銷價(jià)值管理。

　　創(chuàng)新服務(wù)體系，帶來(lái)真正的價(jià)值實(shí)現(xiàn)：騰訊社交廣告整合了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)洞察專家、媒介策略專家及創(chuàng)意專家，以創(chuàng)新服務(wù)體系，進(jìn)行用戶全生命周期的管理，并實(shí)現(xiàn)全鏈路轉(zhuǎn)化效率的提升，進(jìn)而為廣告主帶來(lái)真正的價(jià)值。

　　▼騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅主題分享

　　最后，張敏毅提出，騰訊社交廣告將不斷輸出精細(xì)化的行業(yè)產(chǎn)品，通過(guò)與騰訊云的合作提供更靈活的數(shù)據(jù)服務(wù)，并融合社交指數(shù)產(chǎn)品推出品商合一的衡量體系。騰訊社交廣告將以技、數(shù)為核心，不斷拓寬營(yíng)銷的邊界，助推整個(gè)行業(yè)持續(xù)邁向更科學(xué)、更智能的營(yíng)銷未來(lái)。