京東818手機節(jié)再造三大法寶 創(chuàng)新+娛樂+互動才是行業(yè)之根本

　　8月18日晚上，第十三屆“京東818手機節(jié)”在京舉辦慶典活動，現(xiàn)場數(shù)百名記者與觀眾共同見證了首屆“京東手機金機獎”獲獎名單的公布，并且見證“京東手機杯王者榮耀QGC季中賽”冠軍的誕生。與此同時，作為本屆京東818手機節(jié)三大重點活動之一的“京東攝影金像獎”的評選也在如火如荼的進行中，部分參賽網(wǎng)友攝影作品也在活動現(xiàn)場進行展示。

　　本屆京東818手機節(jié)改變了以往產品促銷的單一模式，開創(chuàng)性的將其打造成為集手機廠商、消費者為一體的手機行業(yè)盛會，不僅構建起手機廠商與消費者交流互動的平臺，而且也為手機產品線上銷售塑造了全新的娛樂營銷方式。截止到8月18日17點40分，京東818手機節(jié)手機超級品類日銷售額打破了以往所有京東超級品牌日、京東超級品類日、京東超級單品日的紀錄。

　　

　　(京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利與京東818手機節(jié)金機獎專業(yè)評委合影)

　　數(shù)百萬用戶參與助力創(chuàng)新型手機產品突圍

　　京東818手機節(jié)首次設立的“金機獎”吸引了包括Apple、三星、華為、OPPO、小米、錘子等國內外26個品牌廠商的共計41款手機產品參加，經(jīng)過網(wǎng)友以及100名來自ZOL、IT168、人民網(wǎng)等3C垂直媒體及大眾類媒體專業(yè)評審的初選，并由福娃設計小組成員、知名設計師王東晟，創(chuàng)意思維全球化倡導者Michael Sturtz，福布斯中國最具影響力設計師楊明潔，中國通信業(yè)知名觀察家、飛象網(wǎng)CEO項立剛，韓國設計事務所聯(lián)合會主席趙英吉，賽諾副總裁孫琦等八位國內外頂級評委組成豪華評審團進行最終評選，北京方圓公證處的工作人員對獎項評選的過程與結果進行公證。

　　最終，三星Galaxy S8榮獲設計美學獎金獎，HUAWEI Mate9 Pro、榮耀9分別包攬二、三名;榮耀Magic斬獲UI設計獎金獎，小米MIX、HUAWEI P10緊隨其后;產品創(chuàng)新獎金獎則由三星Galaxy S8收入囊中，摩托羅拉 MotoZ、小米6躋身三甲。

　　

　　(頒獎嘉賓為設計美學獎廠商代表頒獎)

　　

　　(頒獎嘉賓為UI設計獎廠商代表頒獎)

　　

　　(頒獎嘉賓為產品創(chuàng)新獎廠商代表頒獎)

　　“人氣手機獎”、“黑馬品牌獎”則是依托京東龐大的消費用戶數(shù)據(jù)，iPhone7以一年內(2016年7月1日-2017年7月1日上市機型)近九千萬次的用戶主動搜索頻次成功榮獲人氣手機獎，一加手機憑借一年內(2016年7月1日-2017年7月1日上市機型)的銷量漲幅優(yōu)勢成功斬獲黑馬品牌獎。

　　

　　(頒獎嘉賓為人氣手機獎廠商代表頒獎)

　　

　　(頒獎嘉賓為黑馬品牌獎廠商代表頒獎)

　　重視消費體驗打造純正的游戲娛樂消費場景

　　今年京東818手機節(jié)，除了讓消費者來選擇自己喜好的手機類型外，京東還結合時下熱門的娛樂形式，引入“京東手機杯王者榮耀QGC季中賽”，打造“電商+電競”的跨界營銷。

　　據(jù)了解，這是騰訊企鵝電競第一次聯(lián)合電商平臺舉辦的王者榮耀官方賽事，賽事啟動招募后，報名人數(shù)高達22萬人。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國手機游戲市場研究報告》顯示，2016年中國手游用戶規(guī)模已達5.23億，幾乎有超過三分之一的中國人都在玩手游。另據(jù)相關媒體報道，《王者榮耀》的注冊玩家超2億，每日在線玩家超過5000萬。京東通過“京東手機杯王者榮耀QGC季中賽”的形式，在京東818手機期間與中國最龐大的手游群體進行了一場深度的互動。

　　這一次賽事也符合京東在游戲細分領域不斷深耕的理念。京東曾經(jīng)成功開創(chuàng)PC領域的“游戲本”品類，如今希望將這一成功經(jīng)驗復制到手游領域，并在今年五月份，京東聯(lián)合手機廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術提供商成立了游戲手機產業(yè)聯(lián)盟，共同推動手游產業(yè)以及游戲手機品類的發(fā)展。

　　以消費者需求為導向迎合消費者影像的場景化需求

　　“京東攝影金像獎”作為本屆京東818手機節(jié)的第三個活動，通過影像的方式再次完成了與消費者場景化的營銷互動。

　　隨著美顏自拍時代的到來，“隨手拍”成為了越來越多人的日常習慣，消費者開始重點關注手機的拍照性能，諸如美圖等主打拍照功能的手機也日漸走俏。為了給熱衷于攝影創(chuàng)作、尤其是手機攝影用戶展示自我的機會，京東聯(lián)合索尼、佳能、vivo、美圖、三星等十家品牌廠商及重磅攝影類垂直媒體共同舉辦“京東攝影金像獎”，獎項設立了10萬元的史上最高額單項獎金及50組大獎，是中國第一個跨品牌、跨器材、低門檻的國民級攝影盛會。同時京東也邀殿堂級攝影大咖坐鎮(zhèn)大賽擔當評委，與多方消費者共同定義“最佳攝影手機”。

　　“京東攝影金像獎”最終將會在9月13-15號角逐出冠軍，目前活動已經(jīng)吸引了10萬多人的關注并參賽，共收到近14萬份攝影作品投稿。

　　

　　(京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利現(xiàn)場發(fā)言)

　　京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利在發(fā)言中表示：“這一次京東818手機節(jié)非常具有創(chuàng)新性和娛樂性以及互動性，從金機獎的評選到金像獎的征集，再到QGC的游戲大賽，我們從用戶的使用、興趣、娛樂三方面出發(fā)，對手機的使用場景進行了更多樣的解讀，內容足夠豐滿，這也是我們對手機未來發(fā)展趨勢的一個判斷。”

　　京東通過具備創(chuàng)新性、娛樂性和互動性的營銷方式，完成與手機廠商、消費者在京東818手機節(jié)上的三方良性互動，共同推動手機消費產業(yè)的升級，促進手機行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。