京東818手機(jī)節(jié)再造三大法寶 創(chuàng)新+娛樂+互動(dòng)才是行業(yè)之根本

　　8月18日晚上，第十三屆“京東818手機(jī)節(jié)”在京舉辦慶典活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百名記者與觀眾共同見證了首屆“京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單的公布，并且見證“京東手機(jī)杯王者榮耀QGC季中賽”冠軍的誕生。與此同時(shí)，作為本屆京東818手機(jī)節(jié)三大重點(diǎn)活動(dòng)之一的“京東攝影金像獎(jiǎng)”的評(píng)選也在如火如荼的進(jìn)行中，部分參賽網(wǎng)友攝影作品也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。

　　本屆京東818手機(jī)節(jié)改變了以往產(chǎn)品促銷的單一模式，開創(chuàng)性的將其打造成為集手機(jī)廠商、消費(fèi)者為一體的手機(jī)行業(yè)盛會(huì)，不僅構(gòu)建起手機(jī)廠商與消費(fèi)者交流互動(dòng)的平臺(tái)，而且也為手機(jī)產(chǎn)品線上銷售塑造了全新的娛樂營(yíng)銷方式。截止到8月18日17點(diǎn)40分，京東818手機(jī)節(jié)手機(jī)超級(jí)品類日銷售額打破了以往所有京東超級(jí)品牌日、京東超級(jí)品類日、京東超級(jí)單品日的紀(jì)錄。

　　

　　(京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利與京東818手機(jī)節(jié)金機(jī)獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委合影)

　　數(shù)百萬用戶參與助力創(chuàng)新型手機(jī)產(chǎn)品突圍

　　京東818手機(jī)節(jié)首次設(shè)立的“金機(jī)獎(jiǎng)”吸引了包括Apple、三星、華為、OPPO、小米、錘子等國(guó)內(nèi)外26個(gè)品牌廠商的共計(jì)41款手機(jī)產(chǎn)品參加，經(jīng)過網(wǎng)友以及100名來自ZOL、IT168、人民網(wǎng)等3C垂直媒體及大眾類媒體專業(yè)評(píng)審的初選，并由福娃設(shè)計(jì)小組成員、知名設(shè)計(jì)師王東晟，創(chuàng)意思維全球化倡導(dǎo)者M(jìn)ichael Sturtz，福布斯中國(guó)最具影響力設(shè)計(jì)師楊明潔，中國(guó)通信業(yè)知名觀察家、飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛，韓國(guó)設(shè)計(jì)事務(wù)所聯(lián)合會(huì)主席趙英吉，賽諾副總裁孫琦等八位國(guó)內(nèi)外頂級(jí)評(píng)委組成豪華評(píng)審團(tuán)進(jìn)行最終評(píng)選，北京方圓公證處的工作人員對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的過程與結(jié)果進(jìn)行公證。

　　最終，三星Galaxy S8榮獲設(shè)計(jì)美學(xué)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，HUAWEI Mate9 Pro、榮耀9分別包攬二、三名;榮耀Magic斬獲UI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，小米MIX、HUAWEI P10緊隨其后;產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)則由三星Galaxy S8收入囊中，摩托羅拉 MotoZ、小米6躋身三甲。

　　

　　(頒獎(jiǎng)嘉賓為設(shè)計(jì)美學(xué)獎(jiǎng)廠商代表頒獎(jiǎng))

　　

　　(頒獎(jiǎng)嘉賓為UI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)廠商代表頒獎(jiǎng))

　　

　　(頒獎(jiǎng)嘉賓為產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)廠商代表頒獎(jiǎng))

　　“人氣手機(jī)獎(jiǎng)”、“黑馬品牌獎(jiǎng)”則是依托京東龐大的消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)，iPhone7以一年內(nèi)(2016年7月1日-2017年7月1日上市機(jī)型)近九千萬次的用戶主動(dòng)搜索頻次成功榮獲人氣手機(jī)獎(jiǎng)，一加手機(jī)憑借一年內(nèi)(2016年7月1日-2017年7月1日上市機(jī)型)的銷量漲幅優(yōu)勢(shì)成功斬獲黑馬品牌獎(jiǎng)。

　　

　　(頒獎(jiǎng)嘉賓為人氣手機(jī)獎(jiǎng)廠商代表頒獎(jiǎng))

　　

　　(頒獎(jiǎng)嘉賓為黑馬品牌獎(jiǎng)廠商代表頒獎(jiǎng))

　　重視消費(fèi)體驗(yàn)打造純正的游戲娛樂消費(fèi)場(chǎng)景

　　今年京東818手機(jī)節(jié)，除了讓消費(fèi)者來選擇自己喜好的手機(jī)類型外，京東還結(jié)合時(shí)下熱門的娛樂形式，引入“京東手機(jī)杯王者榮耀QGC季中賽”，打造“電商+電競(jìng)”的跨界營(yíng)銷。

　　據(jù)了解，這是騰訊企鵝電競(jìng)第一次聯(lián)合電商平臺(tái)舉辦的王者榮耀官方賽事，賽事啟動(dòng)招募后，報(bào)名人數(shù)高達(dá)22萬人。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)手游用戶規(guī)模已達(dá)5.23億，幾乎有超過三分之一的中國(guó)人都在玩手游。另據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，《王者榮耀》的注冊(cè)玩家超2億，每日在線玩家超過5000萬。京東通過“京東手機(jī)杯王者榮耀QGC季中賽”的形式，在京東818手機(jī)期間與中國(guó)最龐大的手游群體進(jìn)行了一場(chǎng)深度的互動(dòng)。

　　這一次賽事也符合京東在游戲細(xì)分領(lǐng)域不斷深耕的理念。京東曾經(jīng)成功開創(chuàng)PC領(lǐng)域的“游戲本”品類，如今希望將這一成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到手游領(lǐng)域，并在今年五月份，京東聯(lián)合手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術(shù)提供商成立了游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推動(dòng)手游產(chǎn)業(yè)以及游戲手機(jī)品類的發(fā)展。

　　以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向迎合消費(fèi)者影像的場(chǎng)景化需求

　　“京東攝影金像獎(jiǎng)”作為本屆京東818手機(jī)節(jié)的第三個(gè)活動(dòng)，通過影像的方式再次完成了與消費(fèi)者場(chǎng)景化的營(yíng)銷互動(dòng)。

　　隨著美顏?zhàn)耘臅r(shí)代的到來，“隨手拍”成為了越來越多人的日常習(xí)慣，消費(fèi)者開始重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)的拍照性能，諸如美圖等主打拍照功能的手機(jī)也日漸走俏。為了給熱衷于攝影創(chuàng)作、尤其是手機(jī)攝影用戶展示自我的機(jī)會(huì)，京東聯(lián)合索尼、佳能、vivo、美圖、三星等十家品牌廠商及重磅攝影類垂直媒體共同舉辦“京東攝影金像獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立了10萬元的史上最高額單項(xiàng)獎(jiǎng)金及50組大獎(jiǎng)，是中國(guó)第一個(gè)跨品牌、跨器材、低門檻的國(guó)民級(jí)攝影盛會(huì)。同時(shí)京東也邀殿堂級(jí)攝影大咖坐鎮(zhèn)大賽擔(dān)當(dāng)評(píng)委，與多方消費(fèi)者共同定義“最佳攝影手機(jī)”。

　　“京東攝影金像獎(jiǎng)”最終將會(huì)在9月13-15號(hào)角逐出冠軍，目前活動(dòng)已經(jīng)吸引了10萬多人的關(guān)注并參賽，共收到近14萬份攝影作品投稿。

　　

　　(京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言)

　　京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利在發(fā)言中表示：“這一次京東818手機(jī)節(jié)非常具有創(chuàng)新性和娛樂性以及互動(dòng)性，從金機(jī)獎(jiǎng)的評(píng)選到金像獎(jiǎng)的征集，再到QGC的游戲大賽，我們從用戶的使用、興趣、娛樂三方面出發(fā)，對(duì)手機(jī)的使用場(chǎng)景進(jìn)行了更多樣的解讀，內(nèi)容足夠豐滿，這也是我們對(duì)手機(jī)未來發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)判斷?！?/p>

　　京東通過具備創(chuàng)新性、娛樂性和互動(dòng)性的營(yíng)銷方式，完成與手機(jī)廠商、消費(fèi)者在京東818手機(jī)節(jié)上的三方良性互動(dòng)，共同推動(dòng)手機(jī)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，促進(jìn)手機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。