GfK數(shù)據(jù)報(bào)告 京東手機(jī)占據(jù)線上銷售半壁江山

　　中國(guó)市場(chǎng)通訊產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者GfK發(fā)布《2017年上半年手機(jī)行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告通過(guò)對(duì)中國(guó)上半年手機(jī)市場(chǎng)整體銷量、銷額變化以及線上線下銷售情況的對(duì)比等角度，清晰的揭示了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀。

　　銷量增速放緩銷額增加消費(fèi)升級(jí)持續(xù)

　　自去年四月份之后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量增速整體呈下滑趨勢(shì)，2017年上半年處在正負(fù)波動(dòng)間。2017年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模2.32億臺(tái)，上半年同比增長(zhǎng)僅為0.4%。

　　銷量增速的放緩，并不意味著銷售總額的下降，根據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，自2016年1月至今，手機(jī)零售額的增速雖然有所波動(dòng)，但是整體保持著10%以上的增長(zhǎng)水平，遠(yuǎn)高于零售量的同期表現(xiàn)，表明消費(fèi)者開(kāi)始放慢手機(jī)更新?lián)Q代的頻率，但卻愿意高品質(zhì)手機(jī)支付更高的購(gòu)買費(fèi)用，同時(shí)也證明消費(fèi)者在手機(jī)領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)不斷持續(xù)。

　　線上優(yōu)勢(shì)明顯京東銷額增速遠(yuǎn)高于線下渠道及蘇寧、天貓等平臺(tái)

　　通過(guò)上圖的數(shù)據(jù)可以看到，京東以35%的同比銷額增速遠(yuǎn)高于線下市場(chǎng)14%的增速，包括蘇寧、天貓?jiān)趦?nèi)的線上其他平臺(tái)在2017年上半年同比銷額增速僅為3%，尚不及京東增速的十分之一。

　　在2017年上半年手機(jī)線上零售額的占比中，京東48%的占比遙遙領(lǐng)先，相較于去年同期上漲了7個(gè)百分點(diǎn)，權(quán)重持續(xù)擴(kuò)大，成為了引領(lǐng)線上增長(zhǎng)最核心的力量。包括蘇寧、天貓?jiān)趦?nèi)的其他電商平臺(tái)的總零售額僅占比37%，與去年同期相比沒(méi)有發(fā)生變化，但與京東的差距越拉越大。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以看到，隨著消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在京東平臺(tái)花費(fèi)更多錢購(gòu)買手機(jī)。2017年上半年，京東均價(jià)增幅同比去年上漲了23個(gè)百分點(diǎn)，成為消費(fèi)者手機(jī)高消費(fèi)形式的首選平臺(tái)，23%的增速不僅高于線下市場(chǎng)的13%，也與包括蘇寧、天貓?jiān)趦?nèi)的其他線上平臺(tái)拉開(kāi)了近一倍的差距。