iPhone 8真的值1400美元嗎？

【騰訊科技編者按】外媒評論稱，即使蘋果十周年版本iPhone定價高達1400美元也不過分。即使有大量蘋果的死對頭認為這一做法太瘋狂，但從經(jīng)濟層面來說，蘋果的定價行為正當合理。以下為文章概要：

你原意為一部iPhone掏多少錢呢？

多位分析師稱，今年9月份，蘋果不僅會對現(xiàn)有的兩款iPhone進行升級，還會推出超豪華的十周年版本。他們預(yù)計這款高端手機包括OLED顯示屏、3-D成像技術(shù)以及視網(wǎng)膜掃描儀，而且售價不菲，預(yù)計在1000美元到1400美元不等。

這一猜測引起了蘋果觀察人士的抗議聲浪。如果售價真是1400美元，將是iPhone 7起售價的兩倍。要知道，iPhone潛在競爭對手Galaxy S8在美國的起售價為720美元。

不過，有大量證據(jù)表明，認為這一價格不靠譜的分析人士到今年秋天就會知道自己錯了。

如此昂貴的iPhone對于蘋果的財務(wù)具有重大意義，也有利于蘋果在手機領(lǐng)域繼續(xù)保持主導地位。以下就是蘋果新iPhone定價如此之高的五大理由：

1、提升品牌

超貴的iPhone對于蘋果整體品牌有提振作用。蘋果提升iPhone功能上采取循序漸進，穩(wěn)中求進的策略，對于產(chǎn)品的精益求精使得當下的iPhone十分強大，擁有欣欣向榮的應(yīng)用和第三方服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。這種做法使得iPhone無處不在，性能可靠，但有點類似汽車中的豐田卡羅拉。

美國奧克蘭大學市場營銷教授詹妮爾-湯森(Janell Townsend)表示，下一款iPhone有潛力改變這一古板形象，成為一款明星產(chǎn)品(Halo device)。湯森表示，這種明星產(chǎn)品通常具有特殊功能，代表某一品牌的關(guān)鍵品質(zhì)，能夠影響消費者對這一品牌所有產(chǎn)品的認識。

就如擁有840馬力引擎的道奇挑戰(zhàn)者SRT Demon，其是全球加速最快量產(chǎn)車。并不是很多消費者會為這款車掏8.5萬美元，但是會吸引他們購買較為便宜的同類車型，而這些汽車起售價為2.7萬美元。

2、瘋狂的新技術(shù)

湯森指出，企業(yè)推出明星產(chǎn)品的一個重要原因在于測試新技術(shù)。雖然很多可能出現(xiàn)在十周年iPhone上功能已經(jīng)應(yīng)用到其他高端智能手機上，比如說Galaxy S8。不過，蘋果據(jù)說在搗鼓其他技術(shù)，例如一種先進的3-D傳感器陣列。

如果將這些技術(shù)放在傳統(tǒng)的iPhone上，所有的新硬件產(chǎn)品將大大降低蘋果的利潤率。雖然道奇難以將840馬力引擎移植到該公司的跨界SUV上，但蘋果有過這樣的經(jīng)驗，一旦這些零部件的成本降下來，其就把新技術(shù)放入整個產(chǎn)品線中。

3、供應(yīng)有限

前沿產(chǎn)品通常在數(shù)量上不能達到蘋果的要求。在去年假日購物季，蘋果每一秒鐘售出9部iPhone。蘋果此前在iPhone 7 Plus以及iPhone 6就面臨缺貨的情況。有分析師預(yù)計，iPhone或面臨推遲發(fā)貨的局面。就如蘋果觀察人士約翰-格魯伯(John Gruber)所言，解決的方法很簡單就是加價。

如果蘋果高端iPhone瞄準新的市場，也就是愿意為iPhone掏1000美元的消費者，該公司可能會按照供求關(guān)系定價，而不是擔心提價會損害其整個市場份額。即使高端新iPhone的售價剛剛超過1000美元，蘋果或也有辦法讓消費者掏更多錢，比如令基礎(chǔ)款容量很低，想要更大容量就要多花100美元到200美元。

4、平均售價是關(guān)鍵

如果一部手機的價格上調(diào)至1400美元，蘋果就有機會在其資產(chǎn)負債表中提高一項重要數(shù)據(jù)，也就是新iPhone的平均售價。在截至2016年12月的第一財季中，iPhone的平均售價達到了創(chuàng)紀錄的695美元，這是蘋果毛利率最重要的推動力。

在科技領(lǐng)域，產(chǎn)品的售價隨著時間而出現(xiàn)下滑，但蘋果卻能完全免疫，其通過增加新功能，新手機售價還在上升。自從摒棄了廉價的iPhone 5C之后，其手機平均售價就一直在上漲。

5、金錢等于欲望

最后一個原因看似有點自相矛盾：蘋果產(chǎn)品售價越高，追逐的人就越多。

經(jīng)濟學家、社會學家托斯丹-凡勃倫(Thorstein Veblen)撰寫的《有閑階級論》(The Theory of the Leisure Class)首次提出了炫耀性消費。凡勃倫認為，有些產(chǎn)品不符合邏輯，其價格越高銷量越好。iPhone在2007年推出時就具有“凡勃倫商品”的特征：稀有，昂貴，兩年合約價為599美元。

馬薩諸塞大學洛威爾分校(University of Massachusetts Lowell)市場營銷教授梅米特-塔拉伊( Mehmet Talay)表示，同樣的原因，昂貴的十周年紀念版或再次令iPhone成為“凡勃倫商品”。塔拉伊說，就像奔馳汽車，每一級別都能清晰表明買家花了多少錢，新款iPhone或增加蘋果品牌炫富的能力。

這一點對于蘋果在中國的發(fā)展或許最有幫助。近期，蘋果在大中華地區(qū)的銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，但是中國消費者歷來愛慕奢侈品。價格更高的iPhone能夠代表一種社會地位，但由于自2014年以來，iPhone外觀變化不大，這一功能在中國逐漸被淡化。

如果蘋果推出的新款iPhone售價奇高，預(yù)計評論人士會將其與三星電子Galaxy S8做比較，而且給出令人不快的評價。不過，如果分析師預(yù)測準的話，我們也可以預(yù)計，到2017年底，蘋果最重要的手機業(yè)務(wù)可能又要創(chuàng)造新紀錄。（編譯/李路）

蘋果iphone8產(chǎn)品綜述：http://product.cnmo.com/cell_phone/index1623105.shtml

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