亞馬遜會(huì)員日大獲成功 但跟“雙十一”比就差遠(yuǎn)了

BI中文站 7月19日?qǐng)?bào)道

本周早些時(shí)候，一大批產(chǎn)品迅速?gòu)牧闶凵痰呢浖苌狭飨蛳M(fèi)者家中，這是因?yàn)?017年7月11日是亞馬遜舉辦的第三節(jié)Prime會(huì)員日（Prime Day）。在短短的30個(gè)小時(shí)里，這家網(wǎng)絡(luò)零售商賣出了近10億美元的商品。

當(dāng)天最暢銷的商品是亞馬遜的Echo Dot，這是一款入門級(jí)智能音箱設(shè)備，用戶可以通過它訪問亞馬遜的Alexa語音助手。亞馬遜為Echo Dot提供的折扣為30%，其銷量超過了其他所有的折扣商品。亞馬遜在今年的Prime會(huì)員日的銷售額比去年同期增加了60%。

今年P(guān)rime會(huì)員日一天的銷售額大約是平時(shí)的3倍，如果說Prime會(huì)員日取得了巨大的成功并不為過，但是這份成功到底有多大呢？

亞馬遜的Prime會(huì)員日與其他零售商舉辦的類似促銷活動(dòng)比如阿里巴巴的雙11相比如何呢？

亞馬遜每年都會(huì)搞一次Prime會(huì)員日活動(dòng)以反饋其8000萬Prime會(huì)員，即使放在更大的規(guī)模上來說，10億美元的銷售額仍然是相當(dāng)可觀的。

以下就是2016年美國(guó)所有零售商在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的電商銷售數(shù)據(jù)：

促銷活動(dòng) 零售商 電商銷售額 同比增長(zhǎng)率

亞馬遜Prime會(huì)員日 亞馬遜 10億美元 60%

黑色星期五 全美零售商 33億美元 22%

網(wǎng)絡(luò)星期一 全美零售商 35億美元 12%

事實(shí)上，Prime會(huì)員日的銷售額僅來自于一家零售商，這太令人吃驚了，尤其是考慮到炎熱的夏季并不是假日購(gòu)物的旺季。60%的增長(zhǎng)率也給人留下了深刻的印象，這表明Prime會(huì)員日很可能會(huì)成為美國(guó)今年最大的購(gòu)物日。

雖然Prime會(huì)員日活動(dòng)在美國(guó)市場(chǎng)取得了驚人的成績(jī)，但是放眼全球的話，它與同類促銷活動(dòng)之間的差距還非常大。這是因?yàn)椋?009年以來，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)阿里巴巴就一直利用雙11這個(gè)“光棍節(jié)”來促銷，以提振農(nóng)歷春節(jié)前的這一段銷售淡季的銷售業(yè)績(jī)。

2016年，阿里巴巴在雙11當(dāng)天的銷售額就高達(dá)178億美元。

下圖是歷年來阿里巴巴在雙11當(dāng)天獲得的銷售額：

“光棍節(jié)”的電子商務(wù)銷售額創(chuàng)出世界紀(jì)錄，這對(duì)西方人來說有點(diǎn)奇怪，但是對(duì)于國(guó)人來說，這天的促銷宣傳攻勢(shì)之猛可不是鬧著玩的。

這個(gè)節(jié)日已經(jīng)成為全民的購(gòu)物狂歡節(jié)，每年還會(huì)有不少明星來為這24個(gè)小時(shí)的銷售活動(dòng)助興。比如在去年的雙11活動(dòng)中，阿里巴巴把NBA巨星科比-布萊恩特（Kobe Bryant）、足球巨星貝克漢姆以及OneRepublic樂隊(duì)都請(qǐng)來了。

一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)

在雙11活動(dòng)開啟后的頭5分鐘里，瘋狂的購(gòu)物者就花出了10億美元。

盡管這看起來令人生畏，但是貝索斯就是利用這樣的機(jī)遇建立起自己的科技帝國(guó)。因此，貝索斯和亞馬遜似乎正是從雙11活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，推出了類似的活動(dòng)，期待著亞馬遜有朝一日也能在一天之內(nèi)獲得100億美元的銷售額。

畢竟，馬云(微博)已經(jīng)做成了這件事，為什么貝索斯不能在美國(guó)再創(chuàng)輝煌呢？