蘋果為何對中國打賞執(zhí)意抽成：“賞金”總規(guī)模讓它垂涎欲滴

騰訊科技訊 近日，蘋果已經(jīng)修改了iOS開發(fā)指引文件，明確用戶自愿的打賞和小費，也屬于應用內消費，也必須面臨蘋果的三成提成。

蘋果這一舉動，在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了巨大爭議，蘋果為何要冒著得罪市場的風險，執(zhí)意推行。而據(jù)外媒最新消息，中國移動(微博)互聯(lián)網(wǎng)的打賞規(guī)模巨大，這讓蘋果難以舍棄。

據(jù)QZ等外媒報道，對于iOS移動軟件內部的消費行為，蘋果抽取三成的收入，早已有之，這也被行業(yè)俗稱為“蘋果稅”，外界對于蘋果稅雖有怨言、但是談不上憤怒。

不過，對于用戶打賞抽成，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻產(chǎn)生反彈，業(yè)者普遍認為，無論是社交網(wǎng)絡還是視頻直播，打賞是消費者自愿性質回報作者或者服務者的舉動，不應當視為交易或者購買，蘋果沒有理由針對iPhone用戶的賞金進行抽成。

但面臨收入下滑的蘋果，仍然推出了這一政策，并將其明確成為文件內容。

外媒指出，中國用戶打賞規(guī)模巨大，這是蘋果執(zhí)意進行抽成的原因。在中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場，最活躍的兩個社交工具是新浪的微博和騰訊的微信。其中微信最新統(tǒng)計顯示，月活躍用戶已經(jīng)高達9.38億人。

根據(jù)中國權威機構的研究報告，10.7%的微信用戶使用過打賞。而在打賞群體中，37%的人士表示每個月平均打賞金額為5元到10元（相當于0.72美元到1.45美元）。

眾所周知的是，蘋果手機價格高，其用戶一般被視為經(jīng)濟能力更強，因此在微信打賞規(guī)模中，iPhone用戶的占比可能超過安卓用戶。因此，雖然騰訊方面并未公布詳細的打賞數(shù)據(jù)，但是顯而易見的是，iPhone用戶在微信上的打賞總金額，是一個極其誘人的數(shù)字。

另外，由于國產(chǎn)手機快速崛起，蘋果在中國的手機銷量出現(xiàn)了大幅下跌，去年多個季度的跌幅甚至達到了三分之一，今年一季度再次出現(xiàn)了四分之一的跌幅。但是，iPhone在過去十年中已經(jīng)在中國市場累計了數(shù)億人的用戶，這些龐大的用戶將催生出一個巨大的打賞市場規(guī)模。

在過去幾個月中，微信和蘋果在打賞分成方面產(chǎn)生了一些分歧，微信的iPhone版本，已經(jīng)暫停了打賞功能。在蘋果開發(fā)文件進行修改之后，微信是否會恢復打賞，尚不可知。

新浪微博過去也推出了用戶打賞機制，目前公開的數(shù)據(jù)顯示，微博用戶支付給作者的打賞規(guī)模，高達700萬美元。

除了兩大社交工具的打賞之外，中國快速興起的移動直播市場，也導致“打賞市場”再度放大。以中國一家上市的移動社交公司為例，在2016財年中，直播業(yè)務的總營收高達3.8億美元，占到公司總收入的七成左右。

目前，用戶打賞已經(jīng)成為網(wǎng)絡主播們幾乎唯一的收入來源。據(jù)媒體報道，甚至出現(xiàn)一些非理性的消費者，浪費錢財給主播巨額打賞的案例。

移動直播在中國快速發(fā)展，風險投資快速涌入，出現(xiàn)“各行各業(yè)推出直播平臺”的盛況，蘋果顯然不希望錯失這樣一個抽成的巨大金礦。（綜合/晨曦）