梁軍接手樂(lè)視網(wǎng)背后：賈躍亭的反思、變革和妥協(xié)

[摘要]隨著梁軍接任總經(jīng)理，賈躍亭正式從樂(lè)視網(wǎng)前臺(tái)退居幕后。

文/騰訊科技 李儒超

隨著梁軍接任總經(jīng)理，賈躍亭正式從樂(lè)視網(wǎng)前臺(tái)退居幕后?！敖酉聛?lái)我會(huì)更加專注于戰(zhàn)略的思考，包括上市公司體系的合理性，更多的時(shí)間會(huì)放到產(chǎn)品，充分保證樂(lè)視的生態(tài)真正是靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，賈躍亭昨日接受騰訊科技等媒體采訪時(shí)表示。

上市公司的具體運(yùn)作，賈躍亭將完全交給在樂(lè)視電視上表現(xiàn)出色的樂(lè)視致新總裁梁軍，后者也是孫宏斌入駐樂(lè)視之后最為欣賞的樂(lè)視系高管。

這并不讓人感到意外。賈躍亭承認(rèn)，管理層面的不足，是樂(lè)視此前遇到危機(jī)的一個(gè)重要原因；而早在融創(chuàng)中國(guó)和樂(lè)視的融資協(xié)議中，雙方已達(dá)成共識(shí)，把改善公司管理結(jié)構(gòu)寫(xiě)進(jìn)合同，包括上市公司體系要有專職的總經(jīng)理，設(shè)立董事會(huì)、投資委員會(huì)等等。

孫宏斌力推的梁軍，正是樂(lè)視體系少有的會(huì)做精細(xì)化管理的人才。這符合此前風(fēng)格過(guò)于粗獷、亟待調(diào)整的樂(lè)視的利益。

這同時(shí)也意味著，孫宏斌對(duì)財(cái)務(wù)的錙銖必較、對(duì)盈利的追求，也將通過(guò)董事會(huì)和梁軍的管理，徹底貫徹到上市公司體系之中。樂(lè)視網(wǎng)將真正專注創(chuàng)造正向現(xiàn)金流；一些主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的燒錢業(yè)務(wù)，則會(huì)被堅(jiān)決排除在體系外。

這便是樂(lè)視網(wǎng)新的2.0時(shí)代。

在這樣的新時(shí)代中，樂(lè)視網(wǎng)此前追捧的生態(tài)協(xié)同概念或許有所弱化，上市體系與非上市體系的割裂也日漸明晰。由此，像此前起于非上市體系的財(cái)務(wù)危機(jī)，將從根本上被抹消掉可能性。

但這是否就意味著，樂(lè)視即將走出這場(chǎng)持續(xù)半年多的危機(jī)？

上市公司完全獨(dú)立，否認(rèn)控制權(quán)之爭(zhēng)

資料顯示，梁軍于2012年3月加盟擔(dān)任樂(lè)視網(wǎng)副總經(jīng)理兼樂(lè)視TV總經(jīng)理；2014年，擔(dān)任樂(lè)視智能終端事業(yè)群COO；2016年2月至今任樂(lè)視智能終端全球產(chǎn)研供總裁、樂(lè)視致新總裁。

在賈躍亭看來(lái)，梁軍加入樂(lè)視6年的時(shí)間了，從原來(lái)的硬件公司出來(lái)到做軟件，了解互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，甚至了解內(nèi)容方面等等，樂(lè)視電視從創(chuàng)立到現(xiàn)在做到智能電視行業(yè)的老大，做出了非常大的貢獻(xiàn)。

但真正讓賈躍亭決定由梁軍接任上市公司總經(jīng)理的契機(jī)，來(lái)自于去年下半年開(kāi)始的資金鏈危機(jī)。

“去年下半年，公司也遭遇了一些經(jīng)營(yíng)上的管理能力不足、流動(dòng)性預(yù)判能力不足等等問(wèn)題，我們?nèi)ツ?月份開(kāi)始思考這個(gè)問(wèn)題，在重要的板塊應(yīng)該設(shè)立專職的CEO”。而在此之前，樂(lè)視雖然在各個(gè)體系有高管參與管理，但體系內(nèi)的決策者均是賈躍亭一人。

這種高度集權(quán)的體系，過(guò)于依賴于賈躍亭個(gè)人的能力和精力。

在融創(chuàng)中國(guó)董事局主席孫宏斌看來(lái)，樂(lè)視需要更多管理模式上的改變；這些改變不僅包含了其向樂(lè)視系公司派駐的董事、財(cái)務(wù)人員上，幫助樂(lè)視建立新的CEO負(fù)責(zé)制也在其中。

在新的制度下，賈躍亭的生態(tài)布局需要做出調(diào)整或妥協(xié)。

本月18日，梁軍宣布，樂(lè)視電視在全渠道的銷售職能回歸樂(lè)視致新。而此前，這塊業(yè)務(wù)本由樂(lè)視控股旗下樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)。作為樂(lè)視大體系下智能終端事業(yè)群的重要部門(mén)，樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)于去年11月10日成立。彼時(shí)樂(lè)視正身處資金鏈危機(jī)，該平臺(tái)的設(shè)立均是賈躍亭為應(yīng)對(duì)危機(jī)做出的架構(gòu)調(diào)整之一。

如今，歸屬于樂(lè)視網(wǎng)上市公司的樂(lè)視電視銷售職能，從總管整個(gè)樂(lè)視體系產(chǎn)品銷售的生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)中獨(dú)立，樂(lè)視網(wǎng)成為樂(lè)視系的獨(dú)立王國(guó)。

此前諸多媒體分析認(rèn)為，在樂(lè)視的改革中，賈躍亭與孫宏斌存在控制權(quán)之爭(zhēng)。

對(duì)此，融創(chuàng)中國(guó)擬派駐的樂(lè)視網(wǎng)董事劉淑青表示，融創(chuàng)不會(huì)主導(dǎo)樂(lè)視發(fā)展，雙方?jīng)]有控制權(quán)之爭(zhēng)。

她坦言，早在融創(chuàng)投資之前，就和賈躍亭就管理團(tuán)隊(duì)問(wèn)題上達(dá)成了共識(shí)，上市體系一定要有一個(gè)明確的專職的總經(jīng)理，“包括董事會(huì)的構(gòu)成，董事會(huì)的議事規(guī)則，包括設(shè)置管理委員會(huì)、投資委員會(huì)，以及媒體朋友提到的在樂(lè)視網(wǎng)、致新、影業(yè)派駐財(cái)務(wù)經(jīng)理，這些都是寫(xiě)在合同里，都是事先達(dá)成共識(shí)的”。

“孫宏斌投資的主要是上市公司體系，雙方更多溝通在這個(gè)領(lǐng)域，包括戰(zhàn)略管理，非上市公司主要是建議?！?/p>

賈躍亭表示，公司核心的理念還是樂(lè)視的理念，樂(lè)視缺乏的是傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)的部分，融創(chuàng)帶來(lái)很大的幫助，二者互補(bǔ)。

在上市公司體系方面，雖然賈躍亭權(quán)力會(huì)有所變小，但新的方向和組織架構(gòu)更符合現(xiàn)代公司的治理結(jié)構(gòu)，對(duì)于樂(lè)視并沒(méi)有壞處。這是孫宏斌與賈躍亭共同拿出的“樂(lè)視新未來(lái)”。

梁軍表示，公司的調(diào)整、合作伙伴的進(jìn)入，都不影響樂(lè)視生態(tài)的宏觀戰(zhàn)略，但是從微觀來(lái)看，生態(tài)確定后，怎么執(zhí)行需要完善。

對(duì)于上市公司體系，梁軍透露有四點(diǎn)接下來(lái)要做的：1、全盤(pán)來(lái)看，平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用等會(huì)聚焦在上市公司體系，建立整體的競(jìng)爭(zhēng)力。在具體業(yè)務(wù)做到第一名很重要，領(lǐng)先的電視終端業(yè)務(wù)要加強(qiáng)投入和運(yùn)營(yíng)；2、加強(qiáng)電視端的變現(xiàn)能力，圍繞會(huì)員和內(nèi)容的銷售、運(yùn)營(yíng)能力；3、電視業(yè)務(wù)上嘗試開(kāi)放的閉環(huán)系統(tǒng)，不拒絕與任何合作伙伴合作，終端入口家庭數(shù)據(jù)方面樂(lè)視存在優(yōu)勢(shì)，在人工智能等方面和BAT競(jìng)爭(zhēng)；4、繼續(xù)組織變革和效率的提升。

生態(tài)變遷：被加速割裂的非上市體系

賈躍亭曾經(jīng)把樂(lè)視劃分為上市公司、非上市公司、汽車生態(tài)三個(gè)大體系，但昨日賈躍亭表示，樂(lè)視以后將會(huì)聚焦兩大體系，即上市公司體系和汽車業(yè)務(wù)，而非上市公司體系業(yè)務(wù)以后如果孵化成功，再考慮裝入上市公司或者其他整合。

關(guān)于未來(lái)自己的精力，賈躍亭稱第一是放在上市公司體系，第二是放在汽車業(yè)務(wù)。

此前，作為樂(lè)視體系的重要部分，問(wèn)題頻發(fā)的非上市體系對(duì)樂(lè)視帶來(lái)諸多危機(jī)。

其中，樂(lè)視手機(jī)曾是此輪資金鏈危機(jī)的導(dǎo)火索，而這一業(yè)務(wù)的后遺癥直到現(xiàn)在還沒(méi)有完全消散。不僅如此，樂(lè)視體育、易到用車等非上市體系在今年又頻頻出現(xiàn)危機(jī)，進(jìn)一步對(duì)整個(gè)樂(lè)視體系產(chǎn)生了巨大影響。

在賈躍亭看來(lái)，這并不全是壞事，“塞翁失馬焉知非福，有可能對(duì)樂(lè)視生態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是一個(gè)巨大的利好，這次看似學(xué)費(fèi)很高，其實(shí)對(duì)我們來(lái)講是非常深刻的一次的技能的提升，意識(shí)的提升”。

而在具體操作上，考慮到短期內(nèi)依舊處于調(diào)整期，并且需要顧及整個(gè)樂(lè)視體系、尤其是上市體系的利益，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)非上市體系進(jìn)行切割的進(jìn)程仍舊在不斷加快。這尤其體現(xiàn)在對(duì)樂(lè)視商城的切割上。

早在今年3月10日，樂(lè)視網(wǎng)曾公告，放棄其尚未認(rèn)繳的150萬(wàn)元人民幣注冊(cè)資本對(duì)應(yīng)的樂(lè)視電子商務(wù)15%的股權(quán)權(quán)利，轉(zhuǎn)由賈躍亭直接控制的樂(lè)榮控股出資認(rèn)購(gòu)。轉(zhuǎn)讓后，樂(lè)視網(wǎng)持有樂(lè)視電子商務(wù)15%股權(quán)，已失去對(duì)樂(lè)視電子商務(wù)的控制權(quán)，2016年12月底起樂(lè)視電子商務(wù)將不再納入公司合并報(bào)表范圍。

可以看出，在3月的調(diào)整中，樂(lè)視體系的銷售就從樂(lè)視上市部分中剝離開(kāi)。但由于樂(lè)視銷售體系中還包括歸屬于上市公司相關(guān)業(yè)務(wù)的樂(lè)視電視，在5月18日，又將這一塊從樂(lè)視電子商務(wù)公司中剝離，重新劃歸樂(lè)視致新。

由此，樂(lè)視電視的銷售完全成為了樂(lè)視體系的“獨(dú)立王國(guó)”。

除了在架構(gòu)層面進(jìn)行切割，為了進(jìn)一步避免非上市體系對(duì)上市體系的影響，孫宏斌不僅向樂(lè)視電視、樂(lè)視影業(yè)排遣監(jiān)事，甚至還向非上市體系的樂(lè)視手機(jī)排遣監(jiān)事，“派駐財(cái)務(wù)人員是為了掌控資金流向，銷售出來(lái)的錢得看住”，孫宏斌稱。

日益明晰的業(yè)務(wù)邊界，使得樂(lè)視上市體系公司和其他非上市體系漸行漸遠(yuǎn)。這決定了樂(lè)視非上市體系的危機(jī)必須依靠自己的力量走出。

賈躍亭昨日依然強(qiáng)調(diào)，樂(lè)視七大子生態(tài)缺一不可，但是采取不同方法來(lái)發(fā)展，上市公司會(huì)聚焦現(xiàn)在的生態(tài)，非上市體系不一定非要采取控股方式發(fā)展，會(huì)引入更多外部資本，未來(lái)和上市公司形成最好的協(xié)同是現(xiàn)在考慮的核心問(wèn)題。

慶幸的是，這些業(yè)務(wù)或許已經(jīng)出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)機(jī)。

在樂(lè)視手機(jī)上，賈躍亭透露，手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向已經(jīng)非常清晰了，“把我們已經(jīng)積累起來(lái)的手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中的核心能力整合到一起，發(fā)揮出差異化優(yōu)勢(shì)”。據(jù)騰訊科技了解，在經(jīng)歷過(guò)數(shù)輪調(diào)整后，樂(lè)視手機(jī)已幾近調(diào)整到位。

在樂(lè)視體育上，賈躍亭稱將讓樂(lè)視體育盡快達(dá)到合理的投入產(chǎn)出比，如何更大規(guī)模的擴(kuò)大體育會(huì)員的數(shù)量，擴(kuò)大體育用戶數(shù)量，這是樂(lè)視體育下個(gè)階段非常重要的重點(diǎn)。

而對(duì)于易到，賈躍亭直言，在接下來(lái)一兩個(gè)月之內(nèi)，就會(huì)有比較大的提升，“我們希望易到的翻轉(zhuǎn)會(huì)成為我們觸底之后的第一個(gè)反彈信號(hào)。”

當(dāng)然，樂(lè)視非上市公司是否真的能如賈躍亭所說(shuō)順利轉(zhuǎn)危為安，依舊挑戰(zhàn)重重。

文化磨合難題

在孫宏斌眼中，能賺錢的業(yè)務(wù)才是好業(yè)務(wù)，這使得孫宏斌對(duì)接近盈利的樂(lè)視電視青睞有加，注入重金；相反，當(dāng)前尚無(wú)法盈利的樂(lè)視體育、易到、樂(lè)視手機(jī)均被孫宏斌判定為需要縮減控制的業(yè)務(wù)。

孫宏斌引入的實(shí)業(yè)思維，與樂(lè)視此前打夢(mèng)想牌的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)文化截然不同。

觀念上的碰撞，組織管理的變革，則對(duì)雙方在決策層面的協(xié)作提出了更高要求。

對(duì)此，賈躍亭表示，在與孫宏斌的溝通中，在管理上，孫宏斌給樂(lè)視提供了很好的建議，但也會(huì)有意見(jiàn)不一致的地方，這時(shí)候也比較簡(jiǎn)單，“我們會(huì)有頂層的會(huì)議，大家都會(huì)參與進(jìn)來(lái)，我們會(huì)考慮董事會(huì)進(jìn)行重大問(wèn)題的決策，大家統(tǒng)一意見(jiàn)，統(tǒng)一思想。”

賈躍亭甚至表示，孫宏斌之于樂(lè)視不僅僅是二股東的關(guān)系，不僅僅是投資商的管理，更多是朋友，整個(gè)樂(lè)視的發(fā)展方向，甚至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，都會(huì)有一些比如深入的討論。

不斷的沖撞、妥協(xié)、一致，改變不斷疊加，最終使得樂(lè)視越來(lái)越不像以前那個(gè)賈躍亭一人的樂(lè)視。

一些來(lái)自企業(yè)底層文化的融合難題，也有待跨越。

相對(duì)于孫宏斌較為傳統(tǒng)的“實(shí)業(yè)思維”，此前賈躍亭主導(dǎo)下的樂(lè)視，有著頗為特殊的企業(yè)文化。一位樂(lè)視中層曾向騰訊科技坦言，“賈老板不太在乎過(guò)程，對(duì)于實(shí)現(xiàn)方式和實(shí)現(xiàn)代價(jià)也不太感冒，他只在乎你能不能做出足夠牛逼的事兒”。

這使得樂(lè)視內(nèi)部一度諸侯割據(jù)，在各自為營(yíng)的態(tài)勢(shì)下，眾多不僅僅在為公司奮斗、也在為自己奮斗的團(tuán)隊(duì)變得異常亢奮。

這與求穩(wěn)的傳統(tǒng)思維有所背離。而能否找到一個(gè)折中的方案同時(shí)包容兩種文化，是擺在賈躍亭與孫宏斌眼前的難題。

可以預(yù)見(jiàn)的是，如果能完成融合，二者的合作將會(huì)釋放出更大的能量。賈躍亭認(rèn)為，樂(lè)視缺乏的是傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)的部分，融創(chuàng)可以為其帶來(lái)幫助；而樂(lè)視的用戶和融創(chuàng)形成高端用戶互補(bǔ)，再加上互聯(lián)網(wǎng)思維的浸入，將會(huì)有更大的想象空間。