實(shí)體店至今沒著落 蘋果擬在印度網(wǎng)上發(fā)售iPhone SE

騰訊科技訊 蘋果一直準(zhǔn)備在印度開設(shè)第一家實(shí)體零售店，然而這一計(jì)劃的進(jìn)展卻相當(dāng)緩慢，蘋果和印度政府之間發(fā)生了來來回回的“扯皮”。而據(jù)外媒最新消息，蘋果準(zhǔn)備在印度首先開設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)零售店，銷售在印度生產(chǎn)的iPhone SE等智能手機(jī)。

值得一提的是，中國手機(jī)廠商在印度市場十分活躍，最近一家機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，一季度印度前五名智能手機(jī)廠商中，除了三星電子第一名之外，其他四家全部是中國品牌，另外中國廠商已經(jīng)拿下了一半的份額。

相比中國廠商，蘋果開發(fā)印度市場的節(jié)奏要慢得多，成效不顯著。

據(jù)印度時(shí)報(bào)網(wǎng)站等媒體報(bào)道，最初蘋果希望在印度設(shè)立實(shí)體零售店，然而因?yàn)榱悴考a(chǎn)化等原因，蘋果并未獲得批準(zhǔn)，隨后印度政府官員對媒體表示，將通過破例方式讓蘋果開店，并已經(jīng)主動通知了蘋果。然而不知為何，蘋果的零售店直到今天，依然沒有著落。

據(jù)報(bào)道，蘋果準(zhǔn)備采取一個(gè)更加靈活的策略，就是設(shè)立印度官方網(wǎng)店，首先銷售在印度生產(chǎn)的iPhone SE，未來還將增加更多的手機(jī)型號，全部由印度工廠生產(chǎn)。

據(jù)悉，如果在印度開設(shè)實(shí)體零售店，企業(yè)行為屬于外資單一品牌零售店（外資直接投資），因此在審批手續(xù)上比較麻煩。不過，蘋果可以更快速在印度通過網(wǎng)絡(luò)銷售的方式，銷售本地生產(chǎn)的產(chǎn)品。

據(jù)消息人士透露，蘋果可能會在今年年底的光明節(jié)之前啟動官方網(wǎng)店，光明節(jié)在10月到11月之間，是印度一年當(dāng)中最火爆的零售旺季。

除了本地生產(chǎn)的手機(jī)之外，蘋果印度官方網(wǎng)店可能會銷售印度廠商提供的蘋果配件。

據(jù)悉，在整個(gè)印度智能手機(jī)市場，大約三成的份額來自網(wǎng)絡(luò)銷售，而對于蘋果手機(jī)而言，網(wǎng)絡(luò)銷售占比占到了50%到55%。面對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)零售商和代理商，蘋果網(wǎng)店將推出一些差異化特色。

據(jù)報(bào)道，和亞馬遜、Flipkart等蘋果商品零售網(wǎng)站相比，蘋果可能推出增值服務(wù)，比如激光個(gè)性化蝕刻，銷售一些獨(dú)家的產(chǎn)品（比如某些顏色或者存儲的配置型號）。

蘋果實(shí)體零售店已經(jīng)進(jìn)入了全球許多國家和地區(qū)，但是在一大批國家和地區(qū)，蘋果只有官方網(wǎng)店，并未開設(shè)零售店。

之前，蘋果已經(jīng)委托了臺灣電子代工企業(yè)緯創(chuàng)，在號稱印度硅谷的班加羅爾市建設(shè)一座手機(jī)生產(chǎn)線，據(jù)悉從六月份開始，該工廠將會生產(chǎn)四英寸手機(jī)iPhone SE，未來還會增加其他手機(jī)型號。

和中國手機(jī)廠商一樣，通過本地化生產(chǎn)，蘋果可以節(jié)省大約一成的關(guān)稅成本，降低手機(jī)在印度的零售價(jià)格。眾所周知的是，由于代理商利潤、稅收復(fù)雜等原因，蘋果手機(jī)在印度市場的零售價(jià)幾乎是全世界最高的，這打擊了蘋果在印度的銷量。

此前，蘋果首席執(zhí)行官庫克曾經(jīng)訪問印度，他對媒體表示，已經(jīng)意識到了印度iPhone手機(jī)過高的問題，將會采取措施。從目前看來，蘋果主要的措施就是啟動本地化生產(chǎn)，繞開進(jìn)口關(guān)稅。

據(jù)印度媒體報(bào)道，在實(shí)體零售店方面，蘋果希望未來五到十年內(nèi)開設(shè)4到5家零售店。

印度已經(jīng)超過了美國，成為全球第二大智能手機(jī)市場，在過去三年時(shí)間里，印度有大量的民眾從功能手機(jī)切換到智能手機(jī)，包括小米、聯(lián)想在內(nèi)的一大批中國企業(yè)，抓住了機(jī)會，目前已經(jīng)成為印度手機(jī)市場的主導(dǎo)力量。

不過對于蘋果而言，其在印度的手機(jī)價(jià)格過高（新手機(jī)零售價(jià)接近1000美元），缺乏實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)，這些因素導(dǎo)致蘋果在印度手機(jī)市場基本上沒有存在感，市場份額僅僅是中國企業(yè)的零頭。

之前的機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果在印度智能手機(jī)市場的排名，僅為18名。

不久前，有印度媒體評論指出，在印度手機(jī)市場，蘋果的策略出現(xiàn)了重大失誤。蘋果不應(yīng)該指望像中國市場那樣，借助蘋果的品牌影響力追求高利潤高價(jià)格（實(shí)際上蘋果這一策略在中國市場已經(jīng)吃不香），而應(yīng)該針對印度國民的實(shí)際購買力，推出價(jià)格更便宜、民眾更歡迎的手機(jī)。（綜合/晨曦）