電影映前廣告也要互聯網化 這家賣了3億元爆米花的公司坐不住了

騰訊科技訊（劉亞瀾）4月10日消息，“影院+互聯網”模式的場景營銷平臺星火傳媒發(fā)布了智娛3.0映前廣告平臺：通過提供影院信息管理系統的信息化解決方案，完成影院放映媒介的聯網運營，從而在管理系統基礎上構建映前廣告數字化程序化投放平臺。

近年來映前廣告市場保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長，在2016年市場規(guī)模已達到30億元，較2015年同比增長31%；藝恩網預測，映前和貼片廣告市場2020年行業(yè)收入規(guī)模有望達到200億。實際上，映前廣告價值的實現存在著幾大難點：一是，不同地域、不同觀影人群，原有的投放方式中，資金和資源高度集中，投放很難實現大而全；二是，傳統的映前廣告以人工投放為主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，錯播漏播率比較高，對投放策略的最終實現效果造成不良影響；三，按照場次結算方式，營銷費用量化存在不穩(wěn)定性和浪費。

伴隨著移動互聯網成長起來的年輕群體,其娛樂行為和消費行為正在發(fā)生變化。而傳統的映前廣告投放方式已經無法滿足品牌的期望，精準地抓住年輕人。星火傳媒CEO林水洋認為，影院毋庸置疑會成為未來十年中國年輕人休閑娛樂社交的主陣地。他表示：“星火傳媒借著母公司在影院爆米花供應鏈上的優(yōu)勢，將布局影院的深度互聯網改造以及基于互聯網改造上層部署傳媒平臺?！?/p>

星火傳媒母公司“抱抱堂”是中國最大的爆米花廠商，截至2016年底其爆米花銷售額突破3億。2015年12月和2017年2月，抱抱堂先后公布了由漢一投資、東方食業(yè)基金、安賜資本、浦發(fā)硅谷銀行等投資機構參與的兩輪融資。星火傳媒稱，抱抱堂爆米花目前在全國進駐了超過400個城市，3000家影院，在此渠道基礎上，抱抱堂將爆米花的銷售與電影宣發(fā)進行整合營銷，幫助旗下星火傳媒進一步深挖映前廣告市場。2016年，抱抱堂完成了對國內影院放映管理系統勾股TMS的并購，開始進入影院智能信息化和映前廣告互聯網改造的領域。