蘋果愁壞了 iPhone使用壽命不斷延長

來源:網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間:2017-04-10 15:40:44

蘋果愁壞了 iPhone使用壽命不斷延長

BI中文站 4月10日報(bào)道

蘋果備受期待的最新旗艦手機(jī)iPhone 8有望于9月份發(fā)布,屆時(shí)它可能面臨兩種極端的假設(shè):

第一,iPhone 8可能成為蘋果有史以來發(fā)布的最好iPhone,甚至超過iPhone 6。因?yàn)樘O果擁有龐大的用戶群,他們從2015年以來就盼著對iPhone進(jìn)行首次全新升級。有些人稱iPhone 8為“超級周期(super-cycle)”。

第二,完全與第一種假設(shè)相反,蘋果可能迎來“無聊的發(fā)布周期”,因?yàn)閕Phone用戶持有手機(jī)的時(shí)間越來越長,可能會(huì)推遲至2018年iPhone 8降價(jià)后才進(jìn)行升級。

對于蘋果來說,第二種假設(shè)很有可能發(fā)生,因?yàn)樘O果兩種旗艦產(chǎn)品都曾遭遇類似命運(yùn)——升級后銷量并未暴增,它們分別是平板電腦iPad、Mac筆記本電腦和臺式機(jī)。問題在于,蘋果的設(shè)備都太棒了,以至于人們根本不需要頻繁替換它們。對于大多數(shù)用戶來說,舊版設(shè)備幾乎與新版設(shè)備同樣出色。

據(jù)推測iPhone 8可能擁有曲面屏

有鑒于此,iPad銷量上個(gè)季度下降了19%。蘋果最新Mac也非常好,但我依然在使用2012年版的舊版Macbook,它同樣非常出色。我根本沒必要換新的電腦,Mac銷量增長最近也平平無奇。

現(xiàn)在,同樣的情況正發(fā)生在iPhone身上。此前,智能手機(jī)的“使用周期”大約為2年,這也大致符合無線訂閱用戶的合約期限,促使大量用戶每隔一到兩年就會(huì)購買新手機(jī)。但是蘋果iPhone制作精良,而且使用壽命不斷延長。自從發(fā)布iPhone 6以來,蘋果還未對iPhone進(jìn)行過重大升級。如果你依然在使用iPhone 6,似乎沒必要升級到iPhone 6s或iPhone 7。

花旗銀行分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)和阿西亞·梅查特(Asiya Merchant)都認(rèn)為,卓越的質(zhì)量和悠長的使用壽命正成為困擾蘋果的最大問題之一。蘋果的用戶群正變得越來越龐大,這預(yù)示著其升級iPhone 8時(shí),銷量將是龐大的。但與此同時(shí),更換新手機(jī)的時(shí)間也從2年延長到3年,現(xiàn)有蘋果用戶購買新手機(jī)的比率會(huì)下降:

iPhone用戶基數(shù)和手機(jī)替換率

為此,即使iPhone用戶在今年有望達(dá)到5億人(2015年為3億人),但其潛在升級手機(jī)的用戶卻會(huì)從85%降至75%。Android在挽留用戶方面做得越來越好,因此當(dāng)蘋果發(fā)布新手機(jī)時(shí),轉(zhuǎn)投iPhone的用戶比例也從10%降至4%。

蘋果iPhone 8與iPhone 6發(fā)布的對比情況

從本質(zhì)上講,蘋果已經(jīng)訓(xùn)練其用戶在下列選項(xiàng)中做出選擇:1.購買新手機(jī);2.繼續(xù)使用當(dāng)前手機(jī)1年時(shí)間,直到更新的設(shè)備發(fā)布;3.在新設(shè)備發(fā)布后等待幾個(gè)月,直到其降價(jià)再出手。

這種做法導(dǎo)致的結(jié)果就是,蘋果發(fā)布新手機(jī)時(shí)其銷量可能會(huì)增長,但蘋果要想讓10周年版iPhone成為最暢銷的手機(jī),依然有許多工作要做?;ㄆ炷壳皩μO果股票的評級為“買入”,并認(rèn)為iPhone 8銷量將“強(qiáng)勢增長”。(編譯/金鹿)

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