小新聞機(jī)構(gòu)的福音：Push助他們研發(fā)自主應(yīng)用 更快更廉價

騰訊科技訊 每一家新聞機(jī)構(gòu)都需要一款自己的應(yīng)用嗎？事實上，自從蘋果在大約10年之前開放了應(yīng)用商店（App Store）以來，這一直成為業(yè)界的一個棘手問題。長期以來，這樣的應(yīng)用困境問題一直搖擺不定：對于一些新聞發(fā)行商而言，應(yīng)用仍然是他們發(fā)行新聞模式的必要組成部分之一；而對其它一些機(jī)構(gòu)而言，開發(fā)自己的應(yīng)用卻又是在浪費時間和資源。

基于這樣的情況，克里斯托弗·蓋斯（Christopher Guess）開發(fā)了Push，然而，蓋斯本人也無法說清楚——開發(fā)一款新聞應(yīng)用是否總是正確的選擇。但他仍希望任何新聞機(jī)構(gòu)都能夠有能力選擇投資自己的應(yīng)用。眾所周知，蓋斯就是Push開放源應(yīng)用的幕后開發(fā)者，他開發(fā)的這款應(yīng)用能夠同時兼容iOS和安卓系統(tǒng)，主要目的就是降低新聞機(jī)構(gòu)在開發(fā)新聞應(yīng)用方面所需要的時間和努力。這款應(yīng)用特別是要幫助那些缺少開發(fā)者資源和資金、而且又需要從點滴做起的中小團(tuán)隊。

據(jù)蓋斯預(yù)計，開發(fā)一款典型的新聞應(yīng)用可能至少需要6個月的時間，而且還要開支5萬美元。然而，在使用了Push之后，單獨的一個開發(fā)者就能夠在幾天之內(nèi)開發(fā)出一款應(yīng)用。對此蓋斯表示，“就當(dāng)前新聞編輯機(jī)構(gòu)的財務(wù)狀況而言，這種經(jīng)濟(jì)條件是不可能滿足的。在此之前，如果你想讓一款移動應(yīng)用發(fā)揮出小型新聞編輯部的功能，那你就別指望了，除非你能夠歸屬到一家大報業(yè)公司的旗下。然而，隨著Psuh的推出，如今的小型新聞機(jī)構(gòu)卻迎來了轉(zhuǎn)機(jī)?！?/p>

基于Push打造出來的新聞應(yīng)用看上去能夠滿足用戶的預(yù)期，可以擁有諸多功能，包括線下閱讀、內(nèi)置搜索、視頻支持以及如同其名稱暗含的支持推送通知等。除此之外，Push應(yīng)用甚至還能夠讓新聞機(jī)構(gòu)整合捐贈功能。

自從2015年底推出以來，Push已經(jīng)在東歐地區(qū)獲得了大量的發(fā)展動力。如今，該地區(qū)已經(jīng)有10家新聞發(fā)行商在不同程度地使用這款軟件開發(fā)他們自己的新聞應(yīng)用。例如，對塞爾維亞犯罪與腐敗報告網(wǎng)（KRIK）、阿塞拜疆Meydan電視臺等新聞機(jī)構(gòu)而言，Push的諸多功能、特別是其推送通知功能，恰恰為這些機(jī)構(gòu)開通了一條讓讀者廣泛參與的新通道。早期的Push用戶都支持推送通知功能，因為它們能夠提供一種渠道，通知讀者何時會有新聞消息發(fā)行，這對于調(diào)查性新聞而言，的確至關(guān)重要，因為這些新聞機(jī)構(gòu)無法像典型網(wǎng)站那樣頻繁地發(fā)布新消息。

蓋斯表示，“當(dāng)人們登錄一家網(wǎng)站時，他們希望每次都能看到重要的新消息。如果你們僅僅因為資源受限而無法提供這些內(nèi)容，那么你們就可能面臨失敗的風(fēng)險。不過，隨著推送通知功能的出現(xiàn)，你們就會持續(xù)地發(fā)布消息，實現(xiàn)這樣的目標(biāo)。即使用戶一個月沒有打開這個應(yīng)用，但你們?nèi)阅軌驅(qū)⑦@些消息發(fā)送到他們的手機(jī)之上。這對于那些需要關(guān)注的小型發(fā)行商而言，的確有著很大的作用?！?/p>

當(dāng)然，僅僅因為你開發(fā)了一款應(yīng)用，還不能表明用戶就將使用這款應(yīng)用。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，美國的智能手機(jī)用戶幾乎將他們四分之三的時間僅僅花費在三款應(yīng)用上。然而，這款Push應(yīng)用仍應(yīng)當(dāng)是一個強(qiáng)大的發(fā)行渠道，特別是對那些希望與讀者建立直接關(guān)系的新聞機(jī)構(gòu)而言。大平臺的關(guān)注點通常與那些新聞機(jī)構(gòu)不同。據(jù)新聞信息網(wǎng)站MarketingLand援引社交發(fā)行工具SocialFlow的報告稱，F(xiàn)acebook上的有機(jī)覆蓋范圍一直在持續(xù)萎縮，盡管Facebook一直是諸多發(fā)行商長期以往的一個重要流量之源。SocialFlow的報告稱，在2016年1月至6月期間，這種有機(jī)覆蓋率下滑了52%左右。

這種新聞機(jī)構(gòu)平臺關(guān)系之間不斷變化的事實也意味著許多新聞機(jī)構(gòu)仍非?？是蟾嗟姆绞絹砼c讀者直接互動。蓋斯表示，“所有的這一切都表明用戶仍想與用戶保持接觸，而不是通過中間機(jī)構(gòu)?！?/p>

這個觀點同樣也吸引了一些地方新聞機(jī)構(gòu)。上月，合作媒體中心（the Center for Cooperative Media）宣布了擬幫助新澤西州的5家新聞機(jī)構(gòu)使用Push軟件來開發(fā)他們自己的應(yīng)用的計劃。這一項目是新澤西州移動新聞實驗室（NJ Mobile News Lab）計劃的一部分，合作媒體中心啟動副主任喬·阿米蒂斯（Joe Amditis）對此表示，這一項目就是合作媒體中心啟動，旨在“縮小大型和小型發(fā)行商之間的創(chuàng)新差異”。

阿米蒂斯還表示，“大型發(fā)行商有能力、而且能夠靈活地使用各種不同工具，并嘗試新事物，同時還能夠資助各種令人振奮的創(chuàng)新項目。它們的資金儲備和用戶忠誠度讓他們能夠這樣做而且不用過度擔(dān)心后果。與此同時，我們也希望幫助那些小型發(fā)行商認(rèn)識到集體的價值?！?/p>

目前，這一項目仍處于初期階段，不過阿米蒂斯表示，該項目的宗旨就是搜集發(fā)行商使用Push應(yīng)用的相關(guān)數(shù)據(jù)，從而評估哪些方面發(fā)揮了作用以及下一步在其它地方嘗試哪些功能等。合作媒體中心對這些努力措施的創(chuàng)收影響力尤為關(guān)注。阿米蒂斯表示，“我們希望將我們在一些大型發(fā)行商身上看到的持續(xù)性復(fù)制到一些地方性的發(fā)行商身上?！?/p>

就在剛剛過去的這個星期，蓋斯獲得了密蘇里大學(xué)唐納德·W·雷諾新聞學(xué)院的學(xué)術(shù)獎金。如今他在Push應(yīng)用方面還有更多的計劃。他計劃利用這筆獎金來為Push應(yīng)用打造更多的功能，包括支持更好的內(nèi)容管理系統(tǒng)、增強(qiáng)反審查工具以及加強(qiáng)該應(yīng)用的自動化水平和穩(wěn)定性等。

蓋斯還表示，“我在這方面的終極目標(biāo)就是要幫助新聞網(wǎng)站打造他們認(rèn)為對讀者不可或缺應(yīng)用。”（編譯/金全）