亞馬遜加碼視頻游戲業(yè)務(wù) 還專門成立了工作室

BI中文站 4月9日報道

隨著視頻游戲的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)巨頭亞馬遜也不想放過這一行業(yè)所帶來的無限機(jī)遇，開始全身心投入到這一業(yè)務(wù)之中。

亞馬遜在該公司的Amazon Jobs網(wǎng)站上宣稱，該網(wǎng)站正在“全力投入視頻游戲”。

事實(shí)上，亞馬遜近來一直在加大招聘力度，不斷從索尼和藝電等之類的公司中挖掘視頻游戲行業(yè)的資深人才，從而幫助亞馬遜游戲工作室（Amazon Game Studios）開發(fā)游戲。目前，亞馬遜游戲工作室已經(jīng)在Amazon Jobs網(wǎng)站上投放了100多個崗位，以此招才納賢。

對亞馬遜這個網(wǎng)絡(luò)巨頭而言，打造視頻游戲不僅僅是從價值高達(dá)1000億美元的視頻游戲行業(yè)中分得杯羹。事實(shí)上，亞馬遜還在努力籠絡(luò)那些需要云存儲來將在線多角色游戲玩家連接起來的游戲開發(fā)者。為此，亞馬遜于2014年收購了游戲流網(wǎng)站Twitch，此舉可能會給亞馬遜帶來巨大的競爭優(yōu)勢。

視頻游戲吸引用戶廣泛參與

如同在Amazon Jobs網(wǎng)站上闡述的那樣，亞馬遜游戲工作室認(rèn)為“游戲正成為這個星球上規(guī)模最龐大的娛樂方式”。

從表現(xiàn)上來看，用戶在視頻游戲上花費(fèi)的時間的確很長。數(shù)據(jù)顯示，整個2016年，更多的美國用戶將時間花費(fèi)在移動游戲方面，這個時間要大大超過花費(fèi)在諸如Netflix和Hulu等公司提供的流視頻服務(wù)方面。與此同時，就在2016年，玩家在動視暴雪公司的游戲方面所花費(fèi)的時長約為430億個小時，這足以與Netflix用戶花費(fèi)的450多億個小時相媲美。

亞馬遜游戲工作室

為了緊抓這一市場機(jī)遇，亞馬遜也打造也自己的免費(fèi)游戲平臺，名稱為“Amazon Lumberyard”。這個平臺可以讓專業(yè)的游戲設(shè)計師利用內(nèi)置整合程序來打造游戲，這些游戲產(chǎn)品繼而又可以在Twitch上直播發(fā)送給玩家，而且還可以與配置亞馬遜AWS服務(wù)的云端主機(jī)服務(wù)進(jìn)行整合。亞馬遜游戲工作室也一直在開發(fā)利用Lumberyard平臺的游戲，以此作為一種方式，來展示亞馬遜能夠給游戲開發(fā)者提供的強(qiáng)大系列工具組合，特別是針對那些越來越多地為眾多電子體育游戲玩家設(shè)計游戲的開發(fā)者。

Lumberyard平臺與AWS結(jié)合，對游戲開發(fā)者而言會有很大的吸引力，因?yàn)檫@種結(jié)合能夠讓新游戲具備一種強(qiáng)大的能力——吸引大量初來乍到的游戲玩家。除此之外，這種結(jié)合方式還能夠讓游戲開發(fā)者節(jié)省更多的時間和資金，因而幫助他們把更多的資源投入到制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，而不是花費(fèi)大量寶貴的時間到基礎(chǔ)設(shè)施方面。

亞馬遜推動自身的視頻游戲業(yè)務(wù)與該公司整體以客戶為核心的戰(zhàn)略也非常吻合。亞馬遜一直大力投資內(nèi)容，以便為其Prime服務(wù)的會員提供免費(fèi)的流電影和電視劇等服務(wù)。當(dāng)然，亞馬遜大力投資視頻游戲服務(wù)也會有意義，因?yàn)樵摴菊J(rèn)為游戲行業(yè)將成為全球最廣泛的娛樂形式。

亞馬遜已經(jīng)開始整合Twitch的功能，以便為亞馬遜Prime會員提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。2016年9月，亞馬遜推出了Twitch Prime，這是一項(xiàng)針對Twitch用戶的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但該服務(wù)也可以作為亞馬遜Prime會員的免費(fèi)功能。Prime會員如今也能夠在Twitch上觀看沒有廣告干擾的流內(nèi)容，而且還能夠下載免費(fèi)的游戲內(nèi)容，包括更具人氣的移動游戲——動視暴雪公司的《Hearthstone》游戲內(nèi)容在內(nèi)。

Twitch與電子體育

越來越多的事實(shí)表明，2014年，亞馬遜揮斥9.7億美元巨資收購Twitch，不僅僅是收購了一家用來發(fā)布廣告創(chuàng)收的高人氣游戲游戲網(wǎng)站。事實(shí)上，Twitch也為亞馬遜的AWS業(yè)務(wù)帶來了重大的競爭優(yōu)勢，因?yàn)樵拼鎯π枨笳S著電子體育和移動游戲的發(fā)展與壯大而不斷飆升。

對電子體育日益增長的人氣而言，Twitch的確是一個利好因素。業(yè)界分析機(jī)構(gòu)Newzoo認(rèn)為，2017年，電子體育產(chǎn)業(yè)的全球用戶預(yù)計將達(dá)到3.85億，而且這一數(shù)據(jù)還會持續(xù)飆升。預(yù)計到2020年時，將有近5億用戶參與電子體育產(chǎn)業(yè)，他們或許是直接參與者，或者是觀眾。Twitch擁有1億多用戶，其中約1000萬用戶是日?；钴S用戶，此游戲流網(wǎng)站還現(xiàn)場直播電子體育賽事。

最近幾年，像動視暴雪的《使命召喚(Call of Duty)》和Riot Games的《英雄聯(lián)盟(League of Legends)》等在線多角色游戲的超高人氣業(yè)已推動了電子體育的發(fā)展。隨著越來越多的游戲玩家參與到在線競爭游戲之中，這些玩家們也開始需要更多的云存儲服務(wù)，而這些云存儲服務(wù)恰恰又是游戲開發(fā)者連接在線游戲玩家所賴以生存的服務(wù)。

如今來看，對亞馬遜而言，Twitch業(yè)已成為該公司的重要資產(chǎn)之一，特別是在電子體育市場持續(xù)增長的情況之下。亞馬遜游戲工作室表示，“接觸大規(guī)模的計算與通信也觸發(fā)了玩家、廣播公司、觀眾、粉絲以及游戲開發(fā)者等不同群體的規(guī)模增長。在亞馬遜游戲工作室內(nèi)部，我們位于西雅圖和爾灣（Irvine）的工作室正在研發(fā)多角色的大型PC游戲，這兩處工作室將利用AWS與Twitch的力量來打造面向新用戶群體的游戲體驗(yàn)。”

總體而言，Twitch、Lumberyard、AWS以及亞馬遜游戲工作室都為亞馬遜在打造游戲生態(tài)系統(tǒng)方面開了一個好頭，也正是亞馬遜一系列創(chuàng)新的舉措。

視頻游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展

業(yè)界預(yù)計，視頻游戲行業(yè)是一個巨大的市場，預(yù)計到2021年時，這一市場的營收規(guī)模將從現(xiàn)在的約1000億美元增加到1320億美元，而其中的一大增長動力將是移動游戲，僅僅在2016年，這個價值約400億美元的市場就增長了18%之多。

游戲行業(yè)幾乎與各大娛樂行業(yè)形成激烈競爭，這也是動視暴雪等公司為何愿意在每個季度都將玩家在游戲方面花費(fèi)的時間與用戶花費(fèi)在視頻流服務(wù)和社交媒體上的時間進(jìn)行比較的重要理由。

未來，移動游戲、電子體育、虛擬現(xiàn)實(shí)以及云游戲?qū)⒊蔀橛螒蛐袠I(yè)的重要增長動力，亞馬遜也將憑借Twitch和AWS等來角逐這個日益蓬勃發(fā)展的行業(yè)。

隨著堅固的視頻游戲生態(tài)系統(tǒng)日益整合，亞馬遜也有機(jī)會成為全球游戲開發(fā)者競相選擇的棲息之地。（編譯/金全）