步步高系已統(tǒng)治中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng) 下一步劍指全球？

【騰訊科技編者按】國(guó)外媒體周四撰文指出，或許人們沒有聽說過中國(guó)嶄露頭角的智能手機(jī)巨頭步步高集團(tuán)或是它的創(chuàng)始人段永平。但是人們一定聽說過一些與步步高相關(guān)的品牌，如Oppo、Vivo、Imoo以及OnePlus。

因?yàn)樵獾絻杉冶就梁笃鹬?-Oppo和Vivo--的狙擊，蘋果去年在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量下滑了23.2%，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Oppo和Vivo去年的出貨量分別增長(zhǎng)了122.2%和96.9%。在一個(gè)增速下滑的市場(chǎng)，能夠取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

不過鮮為人知的是，Oppo和Vivo這兩個(gè)品牌都?xì)w屬步步高集團(tuán)。它們不只是不同的品牌，這兩家公司分別創(chuàng)辦，并相互競(jìng)爭(zhēng)。

段永平?jīng)]有被比作是微軟的比爾·蓋茨（Bill Gates），而是比作伯克希爾·哈撒韋（Berkshire Hathaway）的沃倫·巴菲特（Warren Buffett）。盡管他在中國(guó)通過制作任天堂紅白機(jī)式樣的視頻游戲機(jī)進(jìn)入電子產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)，但如今已在美國(guó)定居了多年。根據(jù)彭博社此前的報(bào)道，段永平2001年決定在加利福尼亞州定居。因?yàn)榭春锰O果股價(jià)的增長(zhǎng)潛力，段用平買入大量的蘋果股票，“他甚至居住在美國(guó)加利福尼亞州帕洛阿爾托，距蘋果庫(kù)比蒂諾的新總部并不遠(yuǎn)。”

彭博社日前對(duì)隱居在Oppo和Vivo兩個(gè)智能手機(jī)品牌背后的億萬富豪創(chuàng)始人段永平進(jìn)行了專訪，并刊發(fā)了題為《神秘億萬富豪段永平：如何在中國(guó)市場(chǎng)擊敗蘋果》的文章。其實(shí)也沒有什么特別之處，Oppo和Vivo能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)異軍突起，只是像小米等中國(guó)智能手機(jī)制造商一樣，用低價(jià)位向消費(fèi)者提供帶有新功能和高規(guī)格的產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略能夠奏效，是因?yàn)樽鳛橐患胰蛐缘钠髽I(yè)，蘋果不會(huì)放下身價(jià)，通過下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)來滿足中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。

Oppo和Vivo的出貨量在2016年均超過了小米。IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米去年的智能手機(jī)出貨量同比下滑了36.0%。小米通過網(wǎng)絡(luò)直銷迅速成長(zhǎng)，而Oppo和Vivo主要依賴于通過數(shù)以千計(jì)的本地零售店打造龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)。

出生于江西省的段永平在一家國(guó)營(yíng)真空管廠開始他的職業(yè)生涯，1990年前后，他離開這家工廠前往廣東。段永平推出的第一款產(chǎn)品是擁有雙墨盒插槽的“小霸王”游戲機(jī)，與任天堂經(jīng)典的“紅白機(jī)”FC游戲機(jī)共同爭(zhēng)奪市場(chǎng)。因?yàn)槿鄙俦就粮?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，售價(jià)在人民幣100元至人民幣400元的小霸王很快在市場(chǎng)中熱銷。段永平甚至還請(qǐng)來功夫影星成龍為這款設(shè)備代言。到1995年時(shí)，小霸王的營(yíng)收已經(jīng)超過人民幣10億元。

1995年，段永平到東莞成立了步步高。對(duì)他的選擇當(dāng)時(shí)很多人并不看好，但命運(yùn)之神似乎對(duì)他特別眷顧，他跳槽到公司很快使“步步高”步步登高，成為中國(guó)無繩電話、VCD、MP3等行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的品牌。在2000年前后，步步高旗下的子公司步步高通訊設(shè)備公司成為了中國(guó)最大的功能手機(jī)制造商之一，與諾基亞、摩托羅拉等公司展開直接對(duì)抗。

智能手機(jī)的崛起曾讓步步高陷入困境，段永平當(dāng)時(shí)甚至考慮過關(guān)閉公司。Oppo被證明是一個(gè)更好的回應(yīng)?！啊爸圃焓謾C(jī)不是我的命令，但我認(rèn)為我們能夠在這個(gè)市場(chǎng)做得很好，”段永平向彭博社表示。

段永平和陳明永在2004年創(chuàng)辦Oppo。在進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)前，Oppo曾銷售DVD和藍(lán)光播放器。2010年，Oppo開始向泰國(guó)、越南、印度尼西亞、印度等市場(chǎng)擴(kuò)張。該公司在2013年3月進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

Vivo

段永平和Vivo首席執(zhí)行官沈煒在2009年創(chuàng)辦Vivo。Vivo在2011年進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，專注于通過超薄手機(jī)提供高保真聲音。Vivo采用了基于Android深度定制的Funtouch OS系統(tǒng)。與Oppo一樣，Vivo也開始在周邊國(guó)家快速擴(kuò)張。

OnePlus

OnePlus由Oppo前副總裁劉作虎和聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇共同創(chuàng)辦。OnePlus是Oppo的子公司，但專注于包括亞馬遜在內(nèi)的在線銷售渠道。OnePlus試圖用侵略性的價(jià)格提供高規(guī)格產(chǎn)品，這也讓這家公司滲透到了中國(guó)品牌難有作為的美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。OnePlus的設(shè)備采用基于Android深度定制的Oxygen OS。

Imoo

Imoo并不是一家新公司，但卻是步步高集團(tuán)的新品牌。這家公司的產(chǎn)品包括追蹤兒童的可通話手表，以及面向教育市場(chǎng)的智能手機(jī)。Imoo采用基于Android深度定制的StudyOS操作系統(tǒng)，這可能是借鑒了步步高在便攜式教學(xué)設(shè)備領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。

目前談?wù)揙ppo和Vivo是否將成為中國(guó)市場(chǎng)之外的主要智能手機(jī)制造商尚為時(shí)過早。不過為滿足更大的市場(chǎng)需求，步步高集團(tuán)正籌劃加大產(chǎn)能。步步高電子目前正投資人民幣20億元（約合3億美元）興建Oppo研發(fā)總部。此外，該公司還投入人民幣20億元，興建一座年產(chǎn)能達(dá)9000萬部的智能手機(jī)工廠。它們均將在2019年投入使用。步步高集團(tuán)還投入人民幣7.5億元，興建一座生產(chǎn)教育電子產(chǎn)品的工廠。

有點(diǎn)奇怪的是，步步高旗下的品牌均避免使用數(shù)字“4”。舉例來說，Vivo V3后的下一代產(chǎn)品是Vivo V5；OnePlus 5的上一代產(chǎn)品是OnePlus 3和3T。（編譯/明軒）