企鵝智酷聯(lián)合騰訊云發(fā)布《2017中國直播行業(yè)生態(tài)報告》

騰訊科技訊 3月20日，騰訊云“云+視界”大會在北京舉行。騰訊網(wǎng)科技中心總監(jiān)、企鵝智酷發(fā)起人龍兵華在會上發(fā)布《2017中國直播行業(yè)生態(tài)報告》，用重磅行業(yè)數(shù)據(jù)解讀了國內(nèi)直播現(xiàn)狀，并圍繞金融、電商、教育、游戲、娛樂等行業(yè)領(lǐng)域解讀了2017年直播行業(yè)的生態(tài)與趨勢。

根據(jù)騰訊用戶研究中心CDC數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率迅速增長，其中泛娛樂直播增長尤其突出，16年12月與15年12月相比，滲透率增加近一倍。游戲直播因為在14年、15年已經(jīng)經(jīng)歷過了一個快速增長的階段，相對而言16年增勢較平緩。

而根據(jù)投資銀行瑞信預測，中國直播市場規(guī)模2017年將達到近50億美金，為預測移動游戲市場的一半。直播市場的增長將在2017年減速，由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長，但仍將保持兩位數(shù)的增長速度。

龍兵華表示，在這一年多的快速增長之后，從用戶的角度來看，2016年下半年直播市場也進入了調(diào)整期。根據(jù)企鵝智酷的大數(shù)據(jù)合作伙伴QuestMobile的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年下半年，直播應(yīng)用月總使用時長增長開始放緩，在16年10月達到頂峰之后，受年末及春節(jié)影響，有些微下調(diào)。

從另一個角度而言，16年9、10月份，由于直播市場火熱，新政陸續(xù)出臺，媒體對直播市場有過幾次爆發(fā)性的集中報道。而這之后，媒體對直播平臺的關(guān)注年底逐漸走低。但另一組用戶搜索數(shù)據(jù)則顯示，用戶的興趣顯然有一定滯后性，且經(jīng)過春節(jié)的短暫下降后，節(jié)后又重新呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，由此可見，用戶本身對直播的關(guān)注力度并沒有下降。

從整個直播市場大盤來看，男性用戶比例明顯高于女性用戶，游戲直播市場更為明顯。而年齡上來看，游戲直播的用戶年齡層也明顯要年輕于泛娛樂直播的用戶。但無論是游戲直播還是泛娛樂直播，對比去年第三季度的數(shù)據(jù)與今年年初的數(shù)據(jù)，有一個明顯的趨勢就是，四線及以下的城市用戶占比明顯增高，在幾個月的時間內(nèi)，分別有接近4%和5%的增長。

“我們在16年10月和17年2月的兩輪調(diào)研用戶棄用直播平臺的原因中，對直播內(nèi)容不感興趣始終是第一位。另外一點值得注意的是，在整體被訪用戶中，因為喜歡的主播退出了而棄用直播平臺的用戶比例并不高，只占到7.85%，但是在目前仍然在堅持使用直播平臺的用戶中，這個比例則占到了22.10%，說明留下來的這些用戶，對于主播的忠誠度，是要明顯更高的。”龍兵華說：“而在觀看動作之外，用戶的行為依然圍繞著主播進行，除了關(guān)注主播直播間以外，用戶其他的常見行為則包括關(guān)注主播的其他平臺帳號，如微信、微博，或者是加入主播的粉絲群。獨立于主播之外的社交行為，或者是脫離線上世界的社交行為，在直播平臺內(nèi)，還是都是小眾?！?/p>

據(jù)騰訊云提供的數(shù)據(jù)，有效的互動工具對于用戶的活躍有明顯的提振作用。從無連麥與連麥房間互動人數(shù)的對比來看，剔除掉本身觀眾人數(shù)極少的無效房間，我們看到有連麥房間的互動人數(shù)，是無連麥房間的3倍以上。連麥作為一個簡單便利的互動手段，就能非常有效地促進用戶的活躍。

報告顯示直播正與電商、教育、金融財經(jīng)等方面深入結(jié)合，在政務(wù)、醫(yī)療、公益等領(lǐng)域也多有利用。

最后，龍兵華對2017年視頻直播行業(yè)做出趨勢預測：“關(guān)鍵詞是融合與突破，我們覺得從2016年開始，隨著我們的網(wǎng)絡(luò)直播的崛起，整個監(jiān)管政策也開始出臺，這些政策會讓整個市場更加規(guī)范化。新的規(guī)則會加速整個行業(yè)優(yōu)勝劣汰的步伐，長遠而言需要更加規(guī)范或者更加巨大的投入才能夠在未來的市場中獲得勝利。同時，商業(yè)化的模式一定會走向多元化，從簡單的打賞模式走到訂閱主播模式，還可能會和游戲的分銷相結(jié)合，而商品導購已經(jīng)是一個非常成熟的模式。”

其他趨勢還包括：生產(chǎn)更加機構(gòu)化、專業(yè)化；VR等技術(shù)也會改變整個直播的玩法；短視頻會和直播進行融合；今年會有更多人瞄準海外市場。