共享單車重走網(wǎng)約車之路:玩燒錢大戰(zhàn)搶用戶和地盤
共享單車重走網(wǎng)約車之路:玩燒錢大戰(zhàn)搶用戶和地盤
中新網(wǎng)北京3月6日電(吳濤)“免費(fèi)星騎一”、“充100得210”、“免費(fèi)騎十次”、“免費(fèi)騎三天”。相比去年下半年,近來(lái),共享單車的優(yōu)惠活動(dòng)越來(lái)越頻繁,補(bǔ)貼力度也越來(lái)越大。甚至到晚上11點(diǎn)了,還有用戶收到短信,被告知明天可以免費(fèi)騎共享單車。
有專家分析,目前共享單車正處在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的階段,補(bǔ)貼也是競(jìng)爭(zhēng)的一種手段,其背后是資本的站臺(tái),和當(dāng)年網(wǎng)約車的“燒錢”大戰(zhàn)一樣。中新網(wǎng)(微信公眾號(hào):cns2012)梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),步入2017年,多家共享單車企業(yè)宣布完成新一輪融資,僅摩拜和ofo兩家企業(yè)今年伊始至今完成的融資額就超過(guò)7.5億美元。
共享單車補(bǔ)貼變頻繁,摩拜、ofo扎堆推免費(fèi)騎
2月24日至26日三天,摩拜、ofo都推出免費(fèi)騎活動(dòng);2月28日,雙方又先后推出充返活動(dòng),充100得200元左右,優(yōu)惠力度罕見(jiàn);3月3日至5日,摩拜再推出全國(guó)免費(fèi)騎活動(dòng),隨后ofo跟進(jìn),表示“你騎車、我買單”。
有用戶對(duì)中新網(wǎng)反饋,最近經(jīng)常收到摩拜和ofo的免費(fèi)騎的短信,有時(shí)候甚至到晚上11點(diǎn)了,還能收到短信,告知明天可免費(fèi)騎。
中新網(wǎng)注意到,免費(fèi)騎活動(dòng),摩拜和ofo經(jīng)常扎堆。如最近一次,3日至5日的免費(fèi)騎活動(dòng),2日晚間摩拜發(fā)出通知,3日中午,不少用戶就收到ofo的短信,內(nèi)容為“3日至5日,全國(guó)小黃車免費(fèi)騎”。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)火藥味十足。
摩拜方面對(duì)中新網(wǎng)表示,其實(shí)這并不是補(bǔ)貼,而是按計(jì)劃進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng),目的是回饋用戶,對(duì)于未來(lái)是否有更多的類似計(jì)劃暫無(wú)消息可披露。ofo對(duì)中新網(wǎng)表示,“因?yàn)榇禾焯鞖庾兣?,騎共享單車的人越來(lái)越多,所以我們加大了補(bǔ)貼力度,未來(lái)補(bǔ)貼力度會(huì)越來(lái)越大。”
補(bǔ)貼背后有資本站臺(tái),不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭
不難發(fā)現(xiàn),共享單車高頻補(bǔ)貼的背后有資本的力量。因?yàn)榧幢阍诠J(rèn)資本寒冬的當(dāng)下,共享單車依然受到投資方的青睞。公開(kāi)資料顯示,步入2017年僅兩個(gè)多月時(shí)間內(nèi),多家共享單車企業(yè)完成新一輪融資消息傳出。
1日,ofo宣布完成D輪4.5億美元融資,DST領(lǐng)投,滴滴等多家機(jī)構(gòu)跟投。2月28日,共享單車平臺(tái)“永安行”宣布完成A輪融資,雖未透露融資規(guī)模,但投資者包括螞蟻金服、IDG資本等知名機(jī)構(gòu)。2月20日,摩拜單車宣布再次獲得D輪后新融資,自今年1月初至今,摩拜單車?yán)塾?jì)融資額已超過(guò)3億美元。
東南大學(xué)法學(xué)院副教授,交通法治與發(fā)展研究中心執(zhí)行副主任顧大松接受中新網(wǎng)采訪時(shí)分析,目前共享單車市場(chǎng)正處在跑馬圈地,培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的階段,企業(yè)都在爭(zhēng)奪市場(chǎng),融資是競(jìng)爭(zhēng)的一種手段,補(bǔ)貼也一樣,而資本的進(jìn)入又加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
值得注意的是,共享單車行業(yè)中不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。2016年10月份,當(dāng)時(shí)摩拜單車確認(rèn)了新一輪融資,其中投資方就包括騰訊。2月底,摩拜和騰訊又聯(lián)合宣布,今后用戶通過(guò)微信“掃一掃”掃描摩拜單車車身上的二維碼,就可直接解鎖騎走摩拜單車。
騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰(微博)最近表示,現(xiàn)在有些共享單車已經(jīng)從付費(fèi)往免費(fèi)方面走了,后續(xù)會(huì)不會(huì)倒貼錢讓用戶去騎單車?行業(yè)會(huì)怎么演變呢?那時(shí)候會(huì)再發(fā)生什么事情呢?這是他比較關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。
資本讓共享單車插上快速發(fā)展的翅膀。最新的數(shù)據(jù)顯示,ofo單車超過(guò)100萬(wàn)輛,覆蓋全國(guó)35個(gè)城市,注冊(cè)用戶超過(guò)1500萬(wàn),累積提供超過(guò)3億次騎行服務(wù);截至3月2日,摩拜單車覆蓋全國(guó)24個(gè)城市,在北上廣深和成都等城市,投放數(shù)量均超過(guò)10萬(wàn)輛。
盈利否? 目前不樂(lè)觀,未來(lái)或有想象空間
補(bǔ)貼這么厲害,共享單車能賺錢嗎?據(jù)了解,目前共享單車主要收費(fèi)模式是騎行收費(fèi),另外,部分企業(yè)還會(huì)向用戶收取押金,拿到一部分沉淀資金。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,站在互聯(lián)網(wǎng)的角度,盈利不能只看C端用戶,未來(lái)共享單車一方面可以從用戶押金、租金等方面獲取盈利;另一方面,還可以依靠其延伸服務(wù)獲取利潤(rùn),包括沉淀資金的投資等。除了這兩方面,所獲得的用戶數(shù)據(jù)更是無(wú)價(jià)的。
顧大松認(rèn)為,從目前來(lái)看,共享單車的主要盈利方式還是騎行收費(fèi)模式,但是因?yàn)橛蠥PP入口,再加上一般用戶騎行的頻次高過(guò)打車的頻次,所以用戶規(guī)模一旦上來(lái),就給以后的盈利帶來(lái)想象空間。
不過(guò)對(duì)共享單車來(lái)目前來(lái)說(shuō),情況并不樂(lè)觀。除了頻遭破壞,政策方面存在未知數(shù)外,有共享單車企業(yè)給中新網(wǎng)的反饋數(shù)據(jù)顯示,免費(fèi)騎加上充返等活動(dòng),平均下來(lái),用戶騎行一次僅需幾毛錢。還有用戶對(duì)中新網(wǎng)反映,市場(chǎng)上存在很多未加鎖的單車,再加上部分單車車鎖有漏洞,很多情況下都可免費(fèi)騎。
共享單車未來(lái)的發(fā)展或也任重道遠(yuǎn),因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)還有競(jìng)爭(zhēng)者在不斷地涌入。近日,國(guó)家信息中心和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示,目前市場(chǎng)上已經(jīng)有幾十家共享單車平臺(tái)涌現(xiàn)。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)程度可見(jiàn)一斑。(完)
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