京東高管解讀財報：平臺廣告業(yè)務(wù)收入增速高于整體

騰訊科技訊 科技訊 北京時間3月2日晚間消息，京東(Nasdaq:JD)今日發(fā)布了2016財年第四季度及全年財報。第四季度，京東凈營收為803億元人民幣(約116億美元)，同比增長47%。凈虧損人民幣17億元(約合2億美元)，而上年同期凈虧損人民幣76億元?；诜敲绹ㄓ脮嫓蕜t，凈利潤為人民幣5.461億元(約合7870萬美元)，而上年同期凈虧損人民幣6.617億元。

財報發(fā)布后，京東集團董事長兼首席執(zhí)行官劉強東(微博)、首席財務(wù)官黃宣德以及京東商城首席執(zhí)行官沈浩瑜出席了隨后舉行的分析師電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

美國銀行-美林分析師：首先，可否介紹一下你們的第三方平臺業(yè)務(wù)的在線營銷服務(wù)的最新進展？這項商業(yè)模式推出后第三方平臺業(yè)務(wù)的收入是否有所增長？

第二，可否澄清一下近期關(guān)于京東為拓展偏遠地區(qū)市場而開實體店的傳聞？

黃宣德：你第一個問題是想問我們的廣告業(yè)務(wù)收入吧，廣告業(yè)務(wù)的收入確實比公司整體的收入增長速度要快，但是，我們也盡量不想為了收入而犧牲用戶體驗，所以，我們針對商戶和供應(yīng)商提供的廣告業(yè)務(wù)確實在以很快的速度增長，但是這個增速是在計劃之內(nèi)可控的。

第二個問題你應(yīng)該問的是我們近期宣布的京東旗艦店計劃，這是我們對偏遠地區(qū)市場拓展計劃的一部分，但是并不是說京東要去建立實體店，而是去和當?shù)氐纳碳液献鹘⑵炫灥辏@是我們的商業(yè)模式在縣級地區(qū)的下一級延伸，而我們提到的一萬家村級店則是縣級店的再下一級，幫助我們獲得農(nóng)村地區(qū)的更多用戶，但是實際上這是一項輕資產(chǎn)的商業(yè)模式。

花旗集團分析師：我的問題是關(guān)于你們的毛利率的，第四季度京東的毛利率同比是增長的，但環(huán)比來看實際上是降低的，而且自營業(yè)務(wù)的毛利潤率環(huán)比也降低了70個基點，那么這是因為快速消費品業(yè)務(wù)（即商超業(yè)務(wù)）規(guī)模和占比擴大，還是因為第四季度的推廣和促銷力度比較大？

另外，京東計劃投資多少錢來推廣1號店和快速消費品業(yè)務(wù)？快速消費品這個品類何時能實現(xiàn)收支相抵？

黃宣德：毛利潤率方面，是的，通常在第二季度和第四季度，我們都會舉辦大型的促銷活動，毛利率因此也通常會比第一季度和第三季度要低一點，這也是我們?yōu)楹慰偸且酝鹊慕嵌葋矸治雒实淖兓厔?，這樣的對比更有意義。

關(guān)于1號店業(yè)務(wù)，作為公司快消品類的一部分，我們會繼續(xù)對這項業(yè)務(wù)進行投資。而且，我們也很高興看到快消品類的利潤率趨勢正在朝著我們希望的方向發(fā)展，這還是在我們第四季度進行了非常大規(guī)模促銷推廣活動的前提下，另外第四季度的促銷推廣的結(jié)果也非常令人鼓舞。

我之前也提到了，第四季度快消品類的毛利率顯著改善的主要原因是體量擴大帶來的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，與此同時，我們也在對物流架構(gòu)等進行優(yōu)化，會通過提高免運費門檻來擴大訂單單價從而讓物流服務(wù)更經(jīng)濟，我們開始看到快消品的收入增長和訂單物流的經(jīng)濟性都有所改善。（更新中）