Snap IPO遭質(zhì)疑：年輕人不看電視了

騰訊科技訊 閱后即焚移動(dòng)聊天工具Snapchat的母公司Snap，已經(jīng)申請(qǐng)上市。該公司在上市文件中提到年輕人看電視的時(shí)間在下滑，這也關(guān)系到Snapchat未來(lái)的營(yíng)收。不過(guò)有分析師對(duì)于Snap的說(shuō)法提出了質(zhì)疑。

據(jù)預(yù)計(jì)，3月1日，Snap將會(huì)公布上市發(fā)行價(jià)，并且在3月2日在紐約股票交易所掛牌，該公司將成為第一家依靠一款手機(jī)軟件走向上市的互聯(lián)網(wǎng)公司。連日來(lái)，Snap上市案也引發(fā)了媒體高度關(guān)注。

Snap主要用戶是年輕人群體，而年輕人媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，將影響到Snapchat未來(lái)的營(yíng)收戰(zhàn)略，尤其是移動(dòng)廣告策略。

據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC報(bào)道，在招股書(shū)文件中，Snap向投資人指出，年輕人看電視的時(shí)間減少了，其中從2015年二季度到去年二季度，美國(guó)18歲到24歲年輕人觀看電視（包括直播頻道和回放頻道）的時(shí)間減少了35%。

對(duì)于華爾街而言，年輕人看電視時(shí)間更短，意味著他們?cè)谥悄苁謾C(jī)、或是Snapchat等社交工具上停留的時(shí)間更長(zhǎng)，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)潛力更大。

三分之一的看電視時(shí)間跌幅令人感到吃驚。不過(guò)美國(guó)Pivotal研究公司的分析師Brian Wieser日前對(duì)Snap的說(shuō)法提出了質(zhì)疑。他表示，Snap提到的電視觀看行為，并未包括電視視頻點(diǎn)播、游戲機(jī)看電視、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備觀看電視，以及筆記本、個(gè)人電腦、平板或是手機(jī)觀看電視。

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)普及，但是傳統(tǒng)直播電視頻道仍然有著一定魅力?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的直播電視成為一個(gè)新興業(yè)務(wù)，索尼等多家公司推出了30多美元觀看50多個(gè)頻道的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，另外HBO等許多電視臺(tái)也推出了網(wǎng)絡(luò)直播頻道。這些網(wǎng)絡(luò)直播頻道，嚴(yán)重沖擊了動(dòng)輒收費(fèi)超過(guò)100美元、捆綁數(shù)百個(gè)雞肋頻道的有線電視服務(wù)。

這位分析師表示，雖然一些年輕人取消了有線電視或者衛(wèi)星電視，但是他們?nèi)匀辉谕ㄟ^(guò)其他設(shè)備和手段觀看電視內(nèi)容，如果把這些設(shè)備算進(jìn)去，則在過(guò)去六年中，各個(gè)年齡段消費(fèi)者看電視的時(shí)間在增加。他在報(bào)告中也引述了尼爾森公司的研究數(shù)據(jù)。

分析師表示，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商YouTube準(zhǔn)備蠶食傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)，Snap也會(huì)這樣做，但是如果把看電視依然停留在古老的定義上，則將會(huì)夸大互聯(lián)網(wǎng)公司從電視臺(tái)爭(zhēng)奪電視廣告蛋糕的能力。

依靠著閱后即焚特色，Snapchat已經(jīng)成為全世界年輕人最流行的移動(dòng)聊天工具之一。和Facebook的永久保留數(shù)據(jù)相比，閱后即焚?zèng)]有了將來(lái)被人力資源經(jīng)理看到不良記錄的后顧之憂，成為更加輕松的社交平臺(tái)。

不過(guò)在移動(dòng)廣告創(chuàng)收方面，Snap仍處于緩慢試水的階段。由于無(wú)法在聊天內(nèi)容中插入廣告，因此Snapchat后來(lái)推出了新聞聚合服務(wù)，提供了來(lái)自諸多權(quán)威媒體的新聞內(nèi)容，希望在新聞中插入廣告獲利。

上市之后，Snap的廣告創(chuàng)收能力將引發(fā)華爾街的高度關(guān)注。而在廣告上，Snap將面臨兩種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一類(lèi)是電視臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體企業(yè)，另外一類(lèi)是Facebook和谷歌(微博)為代表的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭。

據(jù)媒體分析，Snapchat特有的年輕用戶群體，將成為廣告主青睞的 一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。

另?yè)?jù)報(bào)道，過(guò)去Snap管理層曾堅(jiān)持稱(chēng)，不會(huì)采集用戶的隱私數(shù)據(jù)推出定向廣告，但是面對(duì)收入壓力，Snap已經(jīng)調(diào)整了戰(zhàn)略，未來(lái)將會(huì)模仿Facebook，讓廣告主掌握用戶更多的興趣愛(ài)好信息，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?。（晨曦?/p>