Snap上市在即，WhatsApp把它的

在“閱后即焚”通訊軟件Snapchat母公司即將上市前夕，深深感受到危機(jī)的Facebook決定讓旗下通訊工具WhatsApp也加入閱后即焚的戰(zhàn)場。

美國時間2月20日，WhatsApp宣布將面向超10億的所有用戶，在安卓、iOS和Windows Phone系統(tǒng)推出與競爭對手Snapchat的Stories類似的閱后即焚模式Status（狀態(tài)），來取代原先以文字為主的狀態(tài)欄。

Snapchat的原版Stories是通過應(yīng)用內(nèi)置的照相機(jī)應(yīng)用發(fā)送出的——用戶在應(yīng)用里拍完一張照片后，可以用畫圖、文字和表情符號來裝飾照片，發(fā)到類似微信朋友圈的Stories中后，可以最多保存24小時。

使用WhatsApp的Status功能時，照片一旦發(fā)出，就會出現(xiàn)在新的“狀態(tài)欄”，其他用戶可以在接下來24小時內(nèi)看到這一狀態(tài)，并直接對狀態(tài)進(jìn)行評論和回復(fù)。

不過，兩種功能雖然有相似之處，WhatsApp也有自己的優(yōu)勢，由于推出新的Status狀態(tài)功能后，用戶所發(fā)狀態(tài)圖片和WhatsApp的通信信息一樣，都是端對端加密的，所以它的安全性比較有保障，而且它還有原來的普通通訊功能留住用戶。

幾乎拷貝Snapchat Stories功能的WhatsApp新版Status狀態(tài)。

自從2016年8月起，F(xiàn)acebook就在拷貝Snapchat的路上一去不復(fù)返。當(dāng)時，它首先在旗下的圖片社交應(yīng)用Instagram中推出了和Snapchat幾乎如出一轍的閱后即焚功能，連Stories的名字都沒有改。隨后，F(xiàn)acebook的短訊應(yīng)用Messenger和Facebook的主體應(yīng)用也雙雙在少數(shù)國家進(jìn)行閱后即焚功能的測試。所以說，WhatsApp雖然是Facebook旗下第二個在全球范圍內(nèi)測試該功能的應(yīng)用，但已經(jīng)是它“借鑒”這一功能的第四個產(chǎn)品。

但WhatsApp則更為強(qiáng)調(diào)，這一新的改變象征著該應(yīng)用在回歸本色，只是用這種新的形式在WhatsApp八周年生日之際來回饋用戶。“當(dāng)WhatsApp8年前推出時，它最早就是主打狀態(tài)分享功能的，用戶可以在這一平臺上打一行字來讓朋友們知道他們的心情等，”WhatsApp在官方博客文章中寫道：“當(dāng)我們注意到人們開始用這一功能實(shí)時聊天時，我們才把WhatsApp重新設(shè)計成一個信息交流應(yīng)用。”

WhatsApp的這種說法顯然有些牽強(qiáng)，因?yàn)樗赟napchat走紅并吞噬大量年輕用戶群之前，都沒有做過這方面的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

從Facebook的角度來看，給包括WhatsApp在內(nèi)的應(yīng)用增加Snapchat的旗艦功能，是想努力為Snapchat的狂飆突進(jìn)設(shè)置路障，在Snapchat繼續(xù)在社交市場上開疆拓土之前，穩(wěn)住現(xiàn)有用戶的同時，拉攏Snapchat的忠粉們。

新的Status功能還有可能幫助WhatsApp開拓新的廣告平臺。Snapchat和Instagram都有在好友發(fā)的狀態(tài)中插入全屏廣告的業(yè)務(wù)，WhatsApp加入閱后即焚的功能后，很有可能會對這一塊業(yè)務(wù)進(jìn)行開墾。