告訴你中國網(wǎng)紅和美國網(wǎng)紅的本質(zhì)區(qū)別是什么
告訴你中國網(wǎng)紅和美國網(wǎng)紅的本質(zhì)區(qū)別是什么
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文 | Doris Ke(微信公眾號(hào):互聯(lián)網(wǎng)那些事)
網(wǎng)紅,即“網(wǎng)絡(luò)紅人”。
網(wǎng)紅與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。-- (百度百科)
于是乎,對于穿梭中美間做中美營銷的我,觀察中國和美國的網(wǎng)紅差異則成了我一個(gè)重要愛好。其中反射出來的兩國審美、娛樂和幻想不言而知。
不。言。而。知。
我們從頭開始分(tu)析(cao)。
在美國做時(shí)尚營銷的朋友們,都會(huì)常常用這樣一個(gè)詞:influencer,又稱blogger(博主)。
國內(nèi)稱KOL (Key Opinion Leader),又名博主、網(wǎng)紅。顧名思義,網(wǎng)絡(luò)紅人,有專門屬性的忠實(shí)粉絲。做influencer marketing(博主營銷)橫跨于PR(公關(guān)),social(社交、新媒體), content marketing(內(nèi)容營銷)的中間,起著非常大的公關(guān)、品牌和影響力。
我們以前Michael Kors甚至安排了一個(gè)女生專門負(fù)責(zé)做influencer marketing(博主營銷)。每天她要做的事情就是刷全世界各種博主的博客、看他們的圖片、理解他們每個(gè)人的造型和受眾,然后約他們出來吃飯、聊天、勾搭,給他們選衣服、穿衣服、拍照片做內(nèi)容。
她每次都問我,請問中國哪位博主可以拿來拍照做點(diǎn)內(nèi)容的?我每次都回復(fù)她,中國很復(fù)雜。
我們首先來介紹下美國的網(wǎng)紅們。
美國的時(shí)尚網(wǎng)紅現(xiàn)在非常的集中在一個(gè)平臺(tái)上:Instagram?,F(xiàn)在凡是個(gè)博主都有instagram,而在instagram上能成名的基本也在網(wǎng)絡(luò)上被定義為網(wǎng)紅。
美國的網(wǎng)紅有以下幾種特征:
1. 她們自己本身就是最棒的content marketer(內(nèi)容制作、攝影、文案、營銷家):非常愛攝影、構(gòu)圖且對色彩搭配敏感,玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)媒體。
比如說我非常個(gè)人喜歡的華裔時(shí)尚博主@Margaret_Zhang,其實(shí)是澳大利亞的法系大學(xué)生,由于非常喜歡搭配和對攝影的熱愛,現(xiàn)在已經(jīng)變成許多大牌熱衷邀請的博主了。
剛開始和她合作的時(shí)候她的粉絲量還很小,但由于內(nèi)容的質(zhì)量之高,我們和她合作,在控制很低的成本的基礎(chǔ)上,我們得到了精美的內(nèi)容,她得到了露出。她的博客也是現(xiàn)在家喻戶曉了。
每天看著她的博客和Instagram我就流口水。
再打個(gè)比方,著名的韓裔時(shí)尚博主宋阿妹,也是擁有非常干凈、高雅又美觀的instagram。
她精心打造的博客,時(shí)尚和旅行和生活結(jié)合在一起,就是一句話,美!你這么美!妹……你這么美。
不會(huì)控制內(nèi)容的不是好博主。
不過在內(nèi)容控制和顏色調(diào)配上,我發(fā)現(xiàn)亞洲的博主通常比較精致一點(diǎn),那些拉美或歐洲的博主則有點(diǎn)過于粗線條了。
一些玩的轉(zhuǎn)的攝影師,通常也會(huì)有很精美的instagram,比如我前老板挖到寶的@ikwazzz,她是澳籍華人,聰明、幽默又善解人意,后來被我們直接用作常年全球內(nèi)容制作攝影師了。
2. 對時(shí)尚搭配的專業(yè)度非常高,有領(lǐng)先市場的影響力,通常臉美、身材好、錢多(所以買了很多衣服試著玩)
我們就不說家里永遠(yuǎn)不缺錢的了……
大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已經(jīng)是變成賺錢機(jī)器了,還有了自己的collection牌子。
在她的演繹下,似乎每天都是一套驚喜,永遠(yuǎn)有最美的自己。
時(shí)尚博主關(guān)鍵是要能將衣服、首飾mix and match成為一種潮流,讓衣服在他們身上靈魂起舞。
3. 有個(gè)性又有魅力:網(wǎng)紅最關(guān)鍵的就是有正能量的光環(huán),讓你有種“做女人原來可以這么美”的向往感。
比如這位@adrianneho 每次看她的instagram我就想要去運(yùn)動(dòng)。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)上最紅的還是Gigi Hadid, Taylor Swift, Kendall Jenner這幾位新生代美少女(當(dāng)然已經(jīng)是明星級(jí)別了……),也是因?yàn)樗麄儚垞P(yáng)的個(gè)性、天使的面孔和社交網(wǎng)絡(luò)的巧妙應(yīng)用,讓他們蒸蒸日上……
Taylor Swift多次用Instagram 靠多個(gè)明星的社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟launch了自己的各種專輯、單曲、MV。
最近這些網(wǎng)紅還都紛紛跑上了Snapchat開始各種逗逼。
總之,一個(gè)美國網(wǎng)紅 = 一個(gè)精良的talent + stylist + production + 營銷策劃團(tuán)隊(duì)
那么中國網(wǎng)紅呢?
我一把兩種:會(huì)寫的和看臉的。
第一種:會(huì)寫的
會(huì)寫的這兩年微博微信成立了一幫KOL。時(shí)尚KOL一抓就是一大把: gogoboi、石榴婆報(bào)告、SOFRESHTOWEAR算是時(shí)尚界的幾個(gè)大號(hào)。(我的大愛?。。?/p>
還有黎貝卡、膩娃、克里森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、于小戈等等。這些時(shí)尚KOL大多是媒體、或者時(shí)尚界出來的,對西方的時(shí)尚和博主都非常了解。
他們其實(shí)也是一個(gè)精良的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì),相比美國圖片為主,中國文筆和制圖更是主要功底。
中國網(wǎng)紅的文章總是偏本土化教育性的,i.e.用中國人喜歡看的形式重新呈現(xiàn)、解釋、和點(diǎn)評最新的時(shí)尚潮流和媒體時(shí)尚。他們幽默、懂時(shí)尚、有風(fēng)情、知道中國人的口味,戴上中國顯微鏡看著西方的時(shí)尚,像過濾器一樣重新書寫時(shí)尚篇章?!皶r(shí)尚教育”是主要主題。
其次以外會(huì)寫的博主還有雞湯手、八卦手和段子手為主,都是文字功底占主要功能。比如最近咪蒙的罵娘風(fēng)竄起、比如微博上的段子手集團(tuán)。
當(dāng)然最近有一些公眾號(hào)有品位的開始制作原創(chuàng)內(nèi)容了,也是非常令人欣慰。
中國vs美國博主:同樣是以圖為主,同樣是懂內(nèi)容懂技巧。not surprisingly,美國博主是在引流潮流和開辟原創(chuàng)。中國博主還只是在重新組合內(nèi)容和引進(jìn)的階段。中國觀眾還是在學(xué)習(xí),但是搭配和時(shí)尚真的進(jìn)入中國,還需要一個(gè)有錢開始能玩衣服的過程。
現(xiàn)在的觀眾還是只是想笑一笑、吐吐槽。
不過我倒是覺得明星的微博現(xiàn)在越玩越有意思了呢!
第二種:看臉的(不是看寫的)
中國不是沒有看臉的網(wǎng)紅。我當(dāng)初很認(rèn)真的想找一個(gè)靠外形出彩的博主,不是沒有人關(guān)注(量?。┚褪翘?zheng)美(rong)膩(lian) 或是粉絲質(zhì)(jiang)量(shi)低(fen)。
比如說這個(gè)……
不過這兩年嗆口小辣椒倒是走上了國際舞臺(tái),可喜可賀!
微博上還有一些淘寶賣家,照片拍的也都不錯(cuò)的,但是不知道為什么就是覺得哪里不對勁。
這兩年也出了很多海外的小眾博主。
比如,則是我喜歡又主動(dòng)去approach的文理學(xué)院畢業(yè)的高質(zhì)量有文化博主,不但會(huì)搭配、情操高尚還經(jīng)常會(huì)念詩。
還有這兩年英國回來的許多美女都是做時(shí)尚博主的模子,并很多已經(jīng)上了instagram。(instagram果然美女如云)
比如許靜Jasper:
網(wǎng)紅在未來,應(yīng)該是很美好的東西。
網(wǎng)紅不易、且行且珍惜。
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