手機(jī)市場(chǎng)已成紅海 國(guó)產(chǎn)品牌如何走高端之路

　　【手機(jī)中國(guó) 行業(yè)】在非智能機(jī)時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)給人的印象不是很好，往往會(huì)被貼上沒(méi)有新意、品質(zhì)差的標(biāo)簽，而且各個(gè)廠商都在進(jìn)行野蠻式的發(fā)展，而它們最終迎來(lái)的卻是行業(yè)的洗牌。

　　進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，手機(jī)產(chǎn)商在對(duì)待產(chǎn)品的態(tài)度變得更加的謹(jǐn)慎，高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品越來(lái)越多，然而在互聯(lián)網(wǎng)的大風(fēng)下廠商又經(jīng)歷了一次野蠻生長(zhǎng)。如今國(guó)內(nèi)廠商在經(jīng)歷過(guò)從功能機(jī)到智能機(jī)的洗牌和互聯(lián)網(wǎng)的大潮后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于理性，有更強(qiáng)研發(fā)實(shí)力、更完善市場(chǎng)渠道的品牌越來(lái)越受到用戶的青睞。

華為、金立、OPPO、vivo

　　就今年的情況來(lái)看最受用戶關(guān)注的品牌還屬華為、金立、OPPO、vivo，并且這四家在一些第三方調(diào)研公司的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中顯示它們?cè)?017年的手機(jī)市場(chǎng)增速還將領(lǐng)跑全行業(yè)。

　　說(shuō)道華為、金立、OPPO、vivo這四家國(guó)內(nèi)廠商，筆者最想著重說(shuō)一下金立，因?yàn)榻鹆?002年成立至今一直專注于手機(jī)領(lǐng)域，可以說(shuō)金立完整的見(jiàn)證了中國(guó)手機(jī)的發(fā)展。

金立工業(yè)園

　　如今隨著手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，一直以來(lái)注重產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)建設(shè)渠道的金立有了越來(lái)越明顯的優(yōu)勢(shì)。在研發(fā)生產(chǎn)方面，金立擁有占地面積達(dá)300余畝、建筑面積超過(guò)30萬(wàn)平方米、投資達(dá)23億元、年產(chǎn)能高達(dá)8000萬(wàn)的金立工業(yè)園，并且該工業(yè)園被譽(yù)為“亞洲最大單體智能終端制造中心”；人才方面，擁有博士20多人、碩士300多人、本科以上文化程度產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)人員1800多人、移動(dòng)增值服務(wù)項(xiàng)目研發(fā)技術(shù)人員800多人，生產(chǎn)制造人員11000多人。單是從研發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施和人才儲(chǔ)備這兩點(diǎn)來(lái)說(shuō)，金立已經(jīng)成為行業(yè)的佼佼者，而這正是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走品牌高端路的一個(gè)基礎(chǔ)。

　　渠道方面，金立更是有深厚的渠道基礎(chǔ)，金立扎根手機(jī)行業(yè)14年，在渠道方面的建設(shè)已經(jīng)非常的完善，據(jù)了解金立在線下?lián)碛薪?0多萬(wàn)個(gè)合作點(diǎn)、8萬(wàn)多個(gè)專區(qū)、專柜數(shù)量更是超過(guò)30萬(wàn)，可以說(shuō)金立的線下渠道已經(jīng)下沉至全國(guó)各地、各級(jí)市場(chǎng)，其品牌影響力也已經(jīng)滲透到全國(guó)各地。

金立線下渠道

　　在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變的今天，線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)尤為關(guān)鍵，但是線下渠道的建設(shè)卻不是一朝一夕的事，正因如此金立的渠道優(yōu)勢(shì)就更加的明顯。

　　其實(shí)除了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和完善的渠道建設(shè)，金立在產(chǎn)品定位上也具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。首先“金立超級(jí)續(xù)航”一舉解決了智能手機(jī)續(xù)航時(shí)間偏短的影響體驗(yàn)的痛點(diǎn)，“超級(jí)續(xù)航”已經(jīng)成為金立用戶認(rèn)知度非常高的品牌特色；而今金立又找到信息時(shí)代用戶使用手機(jī)時(shí)的又一大痛點(diǎn)——安全。

金立M6

　　如今的手機(jī)承載了越來(lái)越多的用戶信息，而且隨著移動(dòng)支付的普及，用戶對(duì)手機(jī)安全的需要也越來(lái)越強(qiáng)，金立準(zhǔn)確的把握住了這一痛點(diǎn)順應(yīng)市場(chǎng)變化推出了主打安全的金立M6/M6 Plus，正是因?yàn)橛辛嗽诎踩屠m(xù)航的雙管齊下，才有了目標(biāo)人群“政商人士”對(duì)金立智能手機(jī)的認(rèn)可。

金立新logo和slogan

　　我們有理由相信金立未來(lái)的產(chǎn)品同樣也會(huì)有超高的品質(zhì)、良好的體驗(yàn)和明確的定位。從“金品質(zhì) 立天下”到“科技 悅生活”恰恰是金立這些年變化的寫照，“科技 悅生活”意味著一個(gè)更高品質(zhì)、更重體驗(yàn)的金立正向我們走來(lái)；也意味著金立正在走國(guó)際化高端制造之路。

　　如今的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)渡過(guò)了野蠻增長(zhǎng)的時(shí)代，國(guó)內(nèi)的很多手機(jī)廠商都開(kāi)始在走高端路線。未來(lái)的高端手機(jī)市場(chǎng)肯定不會(huì)只有蘋果和三星，我們一定能夠在高端市場(chǎng)看到又來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌，而這些品牌一定是那些擁有深厚研發(fā)實(shí)力、完善市場(chǎng)渠道、精準(zhǔn)產(chǎn)品定位的品牌。

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