價(jià)格戰(zhàn)之后 國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)路在何方

　　【手機(jī)中國(guó)】十年河?xùn)|十年河西，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌近幾年的迅速發(fā)展，以三星為代表的國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額出現(xiàn)較大的跌落。我覺得主要原因有兩點(diǎn)，一是互聯(lián)網(wǎng)模式的興起讓這些老牌手機(jī)廠商出現(xiàn)水土不服現(xiàn)象，二是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之間熱熱鬧鬧的價(jià)格戰(zhàn)，使得不少機(jī)型都是以成本價(jià)格出售。這就造成了價(jià)格相對(duì)高昂但是性能并沒有優(yōu)勢(shì)的國(guó)際品牌手機(jī)，在中低端市場(chǎng)已經(jīng)難于同國(guó)產(chǎn)品牌相抗衡。

價(jià)格戰(zhàn)有利有弊

　　說到價(jià)格戰(zhàn)不能不提小米，作為價(jià)格戰(zhàn)和饑餓營(yíng)銷模式的始作俑者，小米在發(fā)展初期確實(shí)依靠這兩大“利器”所向披靡，但是當(dāng)發(fā)展壯大到一個(gè)程度之后，價(jià)格戰(zhàn)帶來的副作用開始顯現(xiàn)出來。首先，小米品牌缺少了溢價(jià)能力，賣到3000+的小米Note頂配版銷量并不算好；其次，在中低端市場(chǎng)也因?yàn)槠渌放聘M(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，小米手機(jī)也已經(jīng)深陷泥潭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)大幅度下滑。

　　價(jià)格戰(zhàn)雖然短期內(nèi)可以取得不錯(cuò)的成效，但從品牌的長(zhǎng)久發(fā)展來看，并不是一個(gè)好選擇。所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌未來的發(fā)展，肯定不能繼續(xù)依賴價(jià)格戰(zhàn)，那么不拼價(jià)格，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還能拼什么呢？我們不妨以最近在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都很火的一加手機(jī)2為例，看看不比價(jià)格還有什么可拼的。

拼工業(yè)設(shè)計(jì)

　　還記得小米手機(jī)剛剛問世時(shí)，雷軍一句“沒有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”，使得小米手機(jī)長(zhǎng)著一張毫無(wú)特色的大眾臉，同時(shí)對(duì)于機(jī)身用料也不講究，直到小米手機(jī)4登場(chǎng)，才用上了金屬邊框，而且還起了個(gè)高大上的名字“奧氏體304不銹鋼”，雖然它其實(shí)就是生活中非常常見的不銹鋼。連“不重視設(shè)計(jì)”的小米都開始轉(zhuǎn)變，其它手機(jī)品牌在做工和用料上也是耗盡了心思。

　　比如一加手機(jī)2這次在延續(xù)前代好手感的同時(shí)，對(duì)于手機(jī)質(zhì)感更加重視，不僅經(jīng)過鉆石刀精細(xì)加工的金屬邊框可以更好的響應(yīng)光線，還提供多達(dá)五種個(gè)性化后蓋可以選擇，包括砂巖黑、竹質(zhì)、黑杏木、酸枝木以及凱夫拉，截然不同的質(zhì)感無(wú)疑讓用戶的選擇更加多樣性。

拼系統(tǒng)軟件

　　對(duì)于智能手機(jī)來說，系統(tǒng)好壞的重要性一點(diǎn)不比硬件低，國(guó)內(nèi)手機(jī)搭載的第三方Android ROM其實(shí)還都挺不錯(cuò)，但是它們的同質(zhì)化現(xiàn)象還是蠻嚴(yán)重的。它們一方面向iOS學(xué)習(xí)UI界面設(shè)計(jì)，一方面又加入許多用戶不一定用到的軟件應(yīng)用，使得用戶在使用不同手機(jī)時(shí)難以感覺到新鮮感。沒想到第一次做ROM的一加卻大膽的改變了這一現(xiàn)象。

　　一加手機(jī)2搭載氫OS，它的UI界面設(shè)計(jì)可以說大異于目前所有的第三方ROM，獨(dú)特的氫視窗以及第一次將DOCK欄取消，能夠帶給用戶完全不一樣的使用體驗(yàn)。當(dāng)然，氫OS并非只是在UI界面上做文章，它的一些軟件優(yōu)化同樣很出色。

　　例如卡片式短信、氫視窗的信息聚合頁(yè)、簡(jiǎn)單易用的世界時(shí)鐘以及深入全局的滑動(dòng)操作等等，都讓氫OS充滿人性化。一個(gè)有個(gè)性的同時(shí)還挺好用的ROM，對(duì)于提升用戶的購(gòu)買欲望有挺大的幫助。

拼差異化設(shè)計(jì)

　　在已經(jīng)呈現(xiàn)一片“血?！敝畡?shì)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，差異化創(chuàng)新并不容易，市場(chǎng)上最不缺的就是那些硬件配置差不多的產(chǎn)品，同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶的購(gòu)機(jī)欲望。如何既做出自己的特色，又能實(shí)現(xiàn)差異化，是目前所有手機(jī)廠商面對(duì)的共同問題。

　　一加手機(jī)2在差異化設(shè)計(jì)方面就有自己的一些想法，雖然同為前置指紋識(shí)別模塊設(shè)計(jì)，但是因?yàn)橐患邮謾C(jī)2省去了先按下Home鍵點(diǎn)亮屏幕的環(huán)節(jié)，所以指紋解鎖速度相比蘋果、三星更加快速，同時(shí)也不用考慮實(shí)體Home鍵經(jīng)常按壓產(chǎn)生的壽命問題。

　　比iPhone多出一個(gè)勿擾模式的三段式開關(guān)在智能手機(jī)中也屬于首創(chuàng)，有了它就可以快速啟動(dòng)勿擾模式，不僅能屏蔽陌生號(hào)碼來電騷擾，而且對(duì)于非騷擾的陌生電話，在連續(xù)撥打三次后可以智能的進(jìn)行提醒。

　　對(duì)于數(shù)據(jù)線這個(gè)不起眼的配件，一加也頗具創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅是手機(jī)端的USB Type-C接口，就連電腦端的USB接口也可實(shí)現(xiàn)不分正反面，這種雙頭雙面正反插的設(shè)計(jì)無(wú)疑可以提升用戶的操作體驗(yàn)。

　　總結(jié)：打價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于手機(jī)廠商們來說不亞于傷敵一千自折八百的損招，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展沒有太大的促進(jìn)作用，只有堅(jiān)持差異化創(chuàng)新才能持續(xù)形成對(duì)消費(fèi)者的吸引。就像一加手機(jī)2那樣，雖然不是可以改變整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重大創(chuàng)新，但是從小處出發(fā)，也能夠提升用戶的使用體驗(yàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要在這方面更努力一些。

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