你方唱罷我登場 為何名人頻涉手機圈？

　　【手機中國】早些年的手機功能單一，廠商們?yōu)閰^(qū)分產品的差異化，紛紛在外觀上下足功夫，可以說那個年代的功能機造型各異、賞心悅目，不像現在這樣清一色直板。然而，在功能機時代，手機的準入門檻相對較高，因為當時大部分專利技術都掌握在少數國際廠商手中，自主品牌要想進入需要繳納高額的專利費，并且當時一提到自主品牌大家第一印象就是質量差，所以那時國內手機市場被洋品牌占據了半壁江山。

　　斗轉星移，隨著智能系統(tǒng)崛起以及移動互聯網的到來，為處理大量信息，手機的外觀幾乎都是直板造型，唯一的變化就是屏幕尺寸越做越大。此外，由于Android是開源性的智能系統(tǒng)，任何人都能隨意使用或者更改，而且在高通案發(fā)前，購買高通處理器還可得到專利的反向授權，這大大降低了智能機的準入門檻。

　　正是基于此，在功能機向智能機更新換代的時候，一大批自主品牌如雨后春筍般層出不窮，這些自主品牌高舉性價比大旗慢慢在中低端領域站穩(wěn)腳跟，此時的手機行業(yè)可以說是有錢人眼中的香餑餑，眾多名人、名企紛紛攜款而來，但大部分人都鎩羽而歸，特別是在小米誕生這幾年，手機行業(yè)經過重新洗牌，賺錢早已不像原先那么容易。然而，即使是這樣還是有很多名人、名企頻繁涉足手機圈，像李陽的瘋狂手機、格力手機等……那手機行業(yè)到底有什么樣的魔力讓這些人爭相進入呢？接下來我們就聊聊這個話題。

粉絲效應為賺錢

　　說到粉絲效應筆者想起一本《粉絲經濟學》的書，據書中介紹“社交媒體的興盛正使大眾傳播方式發(fā)生深刻的變化。新的網絡環(huán)境下，粉絲數量不僅意味著影響力還意味著經濟價值。只要經營、管理到位，粉絲效應就會逐漸擴大，一個粉絲團對品牌的宣傳力甚至強過一個專業(yè)策劃團隊，蘊涵推動產業(yè)的巨大能量。可以說，誰掌握了粉絲，誰就擁有了金礦?！?/P>

　　事實上，在手機行業(yè)這一說法是建立在好產品的基礎上，像蘋果的iPhone在全世界擁有大票粉絲，產品體驗好、質量好可以口口相傳。但對于沒什么知名度的公司必然要想盡辦法吸引世人關注。

　　記得去年某個季度，明星手機扎堆出現，庚Phone、杰Phone、藍色骨頭等產品相繼發(fā)布，這些明星機配置一般但初期定價不低，雖然宣傳說明星親自參與設計，但實際上就是內置幾首歌曲，放個視頻或者明星親自錄制個鬧鐘鈴聲等，并沒有多少科技含量，不過介于粉絲效應，這些產品確實不愁銷量。但是，如果過度消費粉絲必然沒有好結果，因此這些明星機賺錢后便沒了下文，更別提什么系統(tǒng)更新的事情了。

　　雖然說明星機是個坑，但周瑜打黃蓋一個愿打一個愿挨，就在今年，瘋狂英語的李陽突然冒出來向世人宣布即將推出瘋狂手機，明眼人一看便知李陽的瘋狂手機差不多也是找貼牌工廠生產出來的，因此還未上市便遭到一頓炮轟，可見當下名人做手機已不像當初那么容易，畢竟其中大部分人都在玩票，就連售后也難以保證。

　　在這些公眾人物中，有個人比較例外，那就是羅永浩，雖然老羅做手機前屬于外行人，但遇到貴人相助，經過自身努力在手機行業(yè)做的有聲有色，起碼錘子手機還是獲得了不小的成功，和那些明星相比，老羅做的已經相當出色，并且靠譜。

名企涉足為擴土

　　說完明星做手機，我們再來看看這些名企為何會奮不顧身的投入到智能機浪潮中來。首先，一些曾經是手機業(yè)巨頭，但種種原因錯過轉型機會，最后不得不低頭去適配Android系統(tǒng)，希望能挽回失去的市場，不過無奈大勢已去，最后要么變賣、要么自救，例如諾基亞、黑莓。

　　其次，當企業(yè)成長遇到瓶頸需要開辟另一個利潤增長點時，智能手機領域自然是最佳選擇，像聯想收購摩托羅拉就是為了暢通無阻的在全世界布局手機業(yè)務，而格力做手機表面看是董明珠和雷軍打賭在作祟，其實這里有兩點原因：一、以進軍手機業(yè)為噱頭從而提升格力知名度；二、格力遇到發(fā)展瓶頸急需開辟下一個戰(zhàn)場。

　　當明星利用粉絲效應賺錢，名企利用自身資金優(yōu)勢做產品時，已經注定后者的成功的幾率比前者大，至于名人為何明知會失敗還拼命要往里手機圈里鉆？其實這里面有另一個原因，那就是經紀公司為提升旗下藝人的人氣，除緋聞、參加公益活動外，宣布進軍手機圈無疑也是很好的選擇。

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