微機(jī)分:誰(shuí)能笑到最后?聊聊千元機(jī)那些事

　　【手機(jī)中國(guó) 微機(jī)分】在手機(jī)圈有個(gè)永恒不變的話題那就是“千元機(jī)”，因?yàn)樵诮鹱炙降纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)中，千元機(jī)一直是備受用戶追隨的一類機(jī)型，這在功能機(jī)時(shí)代尤其明顯，看看諾基亞1110的全球銷量，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露大概賣出2億多部，這也由此證明千元機(jī)市場(chǎng)的重要性。不過(guò)，雖然那個(gè)時(shí)代洋品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)半壁江山，但自主品牌并沒(méi)有因此放棄追趕。

　　俗話說(shuō)的好“高處不勝寒”，不管是誰(shuí)在頂端呆久了就會(huì)逐漸喪失靈敏的“嗅覺(jué)”，從而錯(cuò)失轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，摩托羅拉如此，諾基亞亦是如此。特別是在手機(jī)進(jìn)入智能化發(fā)展道路后，除蘋果外的洋品牌幾乎都面臨一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題：國(guó)內(nèi)自主品牌的沖擊。關(guān)于這點(diǎn)筆者簡(jiǎn)單概括一下：1、Android智能系統(tǒng)崛起和其開(kāi)放式特性，可讓自主品牌對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行二次研發(fā)；2、目前智能手機(jī)的外觀清一色直板造型，降低了制作成本；3、用戶體驗(yàn)成為自主品牌最為重視的要素。

　　其實(shí)，看看眼下千元機(jī)市場(chǎng)就能感受到，在這些熱門產(chǎn)品當(dāng)中，幾乎看不到洋品牌的身影，因?yàn)殡S著自主品牌集體覺(jué)醒，不論做工還是系統(tǒng)優(yōu)化都可和洋品牌相媲美，并且國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商之間在千元機(jī)領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)也讓洋品牌望而卻步，所以時(shí)下國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)就形成了高端以洋品牌為主，中低端以自主品牌為主的格局。不過(guò)，今天我們要聊的不是手機(jī)圈的格局，而是關(guān)于千元機(jī)的那些事兒。

　　在80后的兒時(shí)記憶里，自家能擁有一部座機(jī)就已很開(kāi)心，而擁有一部手機(jī)則可稱之為萬(wàn)元戶，那時(shí)的手機(jī)雖然功能單一、體積大、價(jià)格高，但還沒(méi)有完全普及，并不像現(xiàn)在這樣人手一臺(tái)。隨著科技快速發(fā)展，手機(jī)也漸漸擺脫笨重的形象以輕盈的姿態(tài)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　然而，由于當(dāng)時(shí)手機(jī)的專利技術(shù)都集中在國(guó)際廠商手中，這也間接導(dǎo)致制作手機(jī)成本昂貴，所以國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)大部分都是洋品牌，像諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)等，這些洋品牌不但通過(guò)良好的質(zhì)量扎根在消費(fèi)者心中，而且還采用賺高端手機(jī)利潤(rùn)，搶低端市場(chǎng)的策略來(lái)做到大小通吃，所以洋品牌的千元機(jī)一直保持不錯(cuò)的出貨量，這點(diǎn)從諾基亞1110過(guò)2億的銷量亦能看出。

　　由于自主品牌起步晚，不但在人力、物力、財(cái)力等方面還無(wú)法和洋品牌分庭抗禮，而且自主品牌還缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使得廠商的研發(fā)積極性大大降低，所以當(dāng)時(shí)的自主品牌可以用一盤散沙來(lái)形容，當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有受到消費(fèi)者青睞也是意料之中的事兒。

　　自主品牌真正引人注目的時(shí)候大概是在2001年，那年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率從1999年的不足3%上升至15%，并在2003年達(dá)到鼎盛時(shí)期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)50%，但在隨后的2004年便遭遇寒冬出貨量降到45%以下，這里面的主要原因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)擴(kuò)張快、新品上市慢、質(zhì)量問(wèn)題多、利潤(rùn)下滑甚至虧損等，因此那時(shí)自主品牌推出的千元機(jī)國(guó)人并不感冒。

　　當(dāng)然，人不可能倒一輩子霉，好企業(yè)也不會(huì)永遠(yuǎn)停步不前，2007年-2009年間蘋果手機(jī)的出現(xiàn)，讓觸屏手機(jī)成為人們爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象，雖然此時(shí)自主品牌的表現(xiàn)仍然低靡，但還有一部分企業(yè)發(fā)展較快。此外，2009年可以說(shuō)是非智能手機(jī)的消亡年，像阿爾卡特、西門子、TCL等品牌相繼退出市場(chǎng)。隨后的2010年蘋果首次超過(guò)諾基亞成為手機(jī)行業(yè)第一品牌，這也由此掀起搶購(gòu)iPhone熱潮。

　　就在此時(shí)，Android系統(tǒng)的出現(xiàn)給諸多手機(jī)廠商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，其開(kāi)源特性讓不少企業(yè)如獲至寶，其中成長(zhǎng)最快的當(dāng)屬HTC，甚至一度成為國(guó)內(nèi)Android陣營(yíng)的“領(lǐng)頭羊”，然而好景不長(zhǎng)，由于其自身定位模糊，市場(chǎng)份額不斷被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，從而失去行業(yè)老大的位置，當(dāng)然，此時(shí)自主品牌的千元機(jī)依然沒(méi)有受到消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題在消費(fèi)者心中一直沒(méi)有抹去。

　　當(dāng)Android逐漸成為手機(jī)行業(yè)主流智能系統(tǒng)之時(shí)，“拼配置”大戰(zhàn)從此登上歷史舞臺(tái)，處理器從單核、雙核一直到八核，運(yùn)行內(nèi)存從128MB到如今的4GB，屏幕也升級(jí)到現(xiàn)在的2K分辨率，這一系列變化讓智能手機(jī)成為我們生活中的“小幫手”，要是沒(méi)有后來(lái)自主品牌發(fā)力，相信大多數(shù)人會(huì)選擇等洋品牌降價(jià)再入手。

　　不知你是否還記得，就在2011年小米1發(fā)布的時(shí)候，那種發(fā)燒級(jí)配置和親民價(jià)格受到眾多消費(fèi)者青睞，這也由此揭開(kāi)自主品牌之間價(jià)格戰(zhàn)的序幕。雖然一開(kāi)始雷軍表示不會(huì)做千元機(jī)，但其隨后的動(dòng)作卻恰恰相反，2年后紅米問(wèn)世，這下國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商終于按耐不住，紛紛出手千元機(jī)領(lǐng)域，熱門品牌像酷派、魅族、華為榮耀等，甚至連華碩也推出了一系列千元機(jī)產(chǎn)品。

　　由于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已意識(shí)到做手機(jī)不光是拼配置、拼質(zhì)量，系統(tǒng)優(yōu)化和用戶體驗(yàn)同樣也很重要，于是對(duì)Android系統(tǒng)進(jìn)行本土化開(kāi)發(fā)，而此時(shí)的洋品牌在千元機(jī)領(lǐng)域早已不見(jiàn)當(dāng)年雄風(fēng)，他們便把精力投入到手機(jī)行業(yè)的中高端領(lǐng)域，但高端有iPhone把持想進(jìn)入不是一件容易的事，中端正在被自主品牌慢慢蠶食，低端又競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)，這也就造成某些洋品牌高不成低不就的現(xiàn)狀，逐漸被自主品牌超越。

　　其實(shí)，目前自主品牌早脫掉當(dāng)年“質(zhì)量差”的帽子，從外觀設(shè)計(jì)、做工到系統(tǒng)優(yōu)化已可和洋品牌相媲美，甚至在某些方面還超過(guò)洋品牌，像全球最薄、首款2K屏等，并且自主品牌在千元機(jī)領(lǐng)域也是遍地開(kāi)花，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。說(shuō)到這，筆者不禁想起一句諺語(yǔ)“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn) 今年到我家”，至于誰(shuí)能笑到最后成為贏家，這在手機(jī)行業(yè)還很難給出答案。

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