微機分：特別版是幌子 小米4降價成必然

　　【手機中國 微機分】一說到節(jié)日，大家最為熟悉的就是五一、國慶、元旦、春節(jié)等，因為它們是國家規(guī)定的法定節(jié)假日。然而，隨著大型電商以及移動支付的興起，自2009年起每年的11月11日，以天貓、京東為代表的大型電子商務網站都會利用這一天來進行打折促銷活動，也就是我們所稱的“購物節(jié)”。其中，有不少人為了在雙11這天掃貨，在前一天就養(yǎng)精蓄銳準備0：00開搶，更有甚者一天花掉兩月工資，這也由此誕生了“剁手族”。當然，正是這些“剁手族”的貢獻，讓不少商家的交易額達到新高，雙11過后大小商家便集體曬數(shù)據(jù)，以此吸引更多關注。

　　其實，每年的雙11之后，商家都喜歡集體曬數(shù)據(jù)，例如小米公司，其去年的交易額在所有天貓店鋪里達到第一，著實風光了一把，因為那時小米3的硬件配置可以說是頂級，并且價格親民，而紅米也剛剛推出，從整體看去年小米公司的發(fā)展勢頭很猛，所以小米在雙11當日的天貓店鋪交易額達到第一并不意外。然而，由于小米公司今年推出的米4性價比優(yōu)勢漸失，那其能否復制去年的輝煌呢？

　　結果可想而知，小米今年又拿下多個第一，像手機類銷量、智能穿戴設備類銷量、電視單品單店銷量等總共八項第一，而從官方給出的數(shù)據(jù)來看，當天0：00開始到4分48秒，其支付金額率先破億，活動結束后小米公司的總銷售額達15.6億，可以說今年的雙11小米是最大贏家，這其中有很多原因，與去年相比，雖然小米手機不被看好，但今年的小米公司產品種類繁多，這點從八項第一中就可看出，所以今年小米獲得第一也是預料之中的事情。

　　此外，在小米手機不被看好的情況下，小米通過人為干預的方法提高銷量，像紅米就是通過降價來提升性價比，而對于旗艦機型小米4來說，直接降價并不可取，于是雷軍祭出殺手锏，在外觀、參數(shù)配置基本保持不變的情況下，僅把運存從3GB降至2GB，推出1799元小米4特別版，看似該機是為雙11提高銷量而來，但真的是這樣嗎？如果不是為何會出現(xiàn)這個版本？其中有怎樣的事情，是不是在暗示什么？下面筆者就來和大家聊聊特別版這些事。

　　1799這個數(shù)字相信大家都很熟悉，就在魅族MX4發(fā)布之后，其1799元的售價引來眾多消費者歡呼，甚至在小米的官微評論中回復1799數(shù)字刷屏，此舉引來小米高層不滿，指責魅族炒作，魅族則回應稱評論下刷1799的多是小米用戶，這次1799事件鬧到最后也是不了了之，且不管這是自導自演還是水軍刷屏，從中可以看出有部分消費者希望小米4降到1799元，那小米4是否可以降價呢？

　　答案當然是肯定的，因為從配置來說，該機所采用的驍龍8x74AC 801處理器、3GB RAM、1080p屏等硬件配置，在小米4七月底發(fā)布的時候就已被其他廠商率先搭載，所以小米4的配置并沒有給人們帶來像小米3那樣的驚嘆！關于這點雷軍也早有準備，在發(fā)布會上大部分時間都是在介紹材質、手感及做工，并沒有像原先那樣展示跑分圖。

　　當然，要是小米4這種配置和價格放在去年肯定會受到消費者“膜拜”，但在今年，其性價比優(yōu)勢已漸漸流失，放眼看去，搭載驍龍801芯的強機數(shù)不勝數(shù)，像一加、中興天機、IUNI U3等。其中，中興天機的基本配置和小米4差不多，價格也才1699元，而IUNI U3的配置甚至還要高于小米4，其售價也僅僅2000元，這足以證明小米4的成本并不高，還有很大降價空間。

　　回過頭來，我們可以看看小米科技在雙11期間推出的小米4特別版，這款手機在外觀上并無變化，配置方面也和小米4基本相同，只是運行內存從3GB降到2GB而已，那少的這個1GB運存值200元嗎？當然不值，因為在智能機的硬件配置中，運存的成本相對于其它硬件來說要低很多，并且2GB運存和3GB運存在某種程度上并沒有很大性能差異，所以這也從側面暗示小米4是可以降價的。

　　綜合來看，小米4自發(fā)布至今，不管是硬件配置還是材質做工，其成本正在不停的降低，因為根據(jù)市場規(guī)律，只有最新的產品價格才會居高不下，而小米4發(fā)布時，這些硬件配置的成本已不在最高點，甚至可以說，小米4現(xiàn)在的利潤要比小米3高一點，由此可以看出小米4是可以降價的，并且沒有什么難度。

　　雖然降價對小米4來說沒有什么困難，但并不意味著它會馬上降，看看iPhone系列，其成本肯定不值5000元，那為何價格一直居高不下呢？這和產品定位以及高層決策有很大關系。說到這，也許有人會問：“那為何小米4降價就勢在必行？”其實，這有多種因素在里面，下面筆者就為大家一一道來。

　　原因一、看看國內手機市場環(huán)境，中低端領域的市場份額幾乎都被自主品牌瓜分。雖然小米手機的銷量位列前茅，但競爭對手的實力不容小窺，前有魅族、努比亞堵截，后有酷派、聯(lián)想、華為緊逼，這些來自競爭對手的壓力，將會是小米4降價的契機。

　　原因二、如今的手機圈不再是小米自己玩的時代，隨著眾多自主品牌崛起，“玩家”數(shù)量呈爆發(fā)式的增長，就連財大氣粗的“人民幣廠商”也紛紛進入，中華酷聯(lián)更是追著小米后面打，所以說小米必須順應時代潮流，不能再認為自己一家獨大，要順勢而為有所改變，只有通過更快更高頻率的降價才有可能一直走在時代前沿。

　　原因三、其實，除上述兩種原因外，小米自身發(fā)展也遇到了瓶頸，原來手機業(yè)務一直是小米科技的主心骨，為了尋求突破，小米之后的策略將會把手機當做兵器，不再是單純的利潤點。據(jù)小米內部員工透露，目前小米會把電視作為重點，關于這點，我們從原新浪總編輯陳彤的加入以及十億美金大禮可以看出一二。而在另一方面，黎萬強閉關學習很有可能是在研發(fā)新品，筆者猜測這款新品是手機的可能性很小，且不管新品是什么，由此可以看出今后小米的發(fā)展重心將會轉移，而在大形勢下手機降價是必然要做的事情。

　　其實，快至年底、慢至明年初小米4必然降價，而在此之前，小米曾放出消息稱，“會有一款狙擊MX4的產品”，有人猜測是1799元的小米4特別版。然而，雙11過后我們發(fā)現(xiàn)，小米4特別版只生產20萬臺，并不是狙擊MX4的利器。在此環(huán)境下，狙擊MX4只有兩種可能：一、小米4直接降至1799元；二、推出另一款低價產品；因為小米4的高性價比形象已難繼續(xù)維持下去，所以面對競爭對手帶來的壓力，要么突破自身復制曾經的輝煌，要么向高端突圍，要么放棄1799直接推千元機，走低價策略，但不管怎樣，小米4降價已成必然。

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