從定制廣告片到限定禮盒 京東618和Apple品牌創(chuàng)新深度合作

　　作為每年618人氣爆品，以iPhone為代表的Apple產(chǎn)品的價格都是這個時期的焦點，在哪里才能買到價格更低、更有保障的Apple產(chǎn)品也成為消費者最關心的問題。

　　5月31日晚8點，京東618全面開啟，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，京東聯(lián)合Apple品牌推出定制品牌大片，在短短1分鐘影片中，通過京東JOY形象將iPhone/iPad/MacBook等Apple產(chǎn)品帶給更多用戶，閃閃發(fā)光的日常碎片展現(xiàn)了濃濃“蘋果風”，也展現(xiàn)了京東將Apple全品線的產(chǎn)品送到千家萬戶的場景。京東與Apple品牌的深度合作，也在向消費者傳遞出一個信息——在618來臨之際，京東將與品牌攜手為消費者帶來更全面的產(chǎn)品、更好的服務和最實在的價格。

　　眾所周知，Apple對于品牌形象非常重視，也非常謹慎對待每一部廣告。值得注意的是，這次聯(lián)合京東發(fā)布的最新TVC視頻是Apple授權(quán)經(jīng)銷商logo的第一次對外深度授權(quán)。不僅如此，Apple全線產(chǎn)品也罕見地在授權(quán)經(jīng)銷商的TVC集中亮相。在這部TVC中，Apple產(chǎn)品也首次和渠道品牌形象（京東JOY）互動——從清晨到日落，JOY的禮物之旅跨越了整個城市，JOY一路上看到太多人間美好畫面，日常碎片展現(xiàn)了生活給予人們的驚喜和愛的禮物。

　　品牌的調(diào)性和對極致消費體驗的追求，是京東與Apple開展品牌合作的一個重要基礎。京東成立20年來，一直做的只有一件事——與合作伙伴一起圍繞產(chǎn)品、價格、服務，為用戶打造“多、快、好、省”的極致消費體驗。

　　此外，京東20周年也推出多款限量禮盒，以更低的價格將更多超值爆品帶給消費者。針對iPhone/iPad/Apple Watch等關注度較高的產(chǎn)品，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店也上線Apple產(chǎn)品京東20周年禮盒，限量發(fā)售，5月31日晚8點正式發(fā)售，在京東APP搜索“蘋果大額券”即可直達購買頁面。

　　三款禮盒內(nèi)容分別為iPhone 14 Pro Max + Watch Ultra，售價13898元；iPhone 14 + 20W快充，售價5088元；iPad Air + Pencil，售價5688元。同時，購買這3款禮盒的用戶，均可獲贈0.1元購京東A+會員卡（價值99元）、1號會員店尊享卡（價值198元）、京東健康權(quán)益卡（可提供全年3次健康問診咨詢）服務權(quán)益。其中，A+會員是京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店面向iOS用戶推出線上付費會員體系A+會員，為用戶提供涵蓋買、用、換、修多種場景的權(quán)益。今年京東618期間，A+會員還可享受618全周期的價保服務，在京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店開通A+會員下單Apple產(chǎn)品，可享30天價保權(quán)益，如遇商品降價，A+會員可以退差價，讓消費者無需蹲守時間點，隨時都能下單，不怕買貴。

　　從京東聯(lián)合Apple品牌打造的618定制TVC上線，再到本次618期間京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店上線的京東20周年限定禮盒，都充分說明京東與Apple品牌之間的深度合作關系。也正是基于二者長期的合作，讓更多消費者更傾向在京東放心選購Apple產(chǎn)品。