專(zhuān)注Android 解密?chē)?guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌首派

　　在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，Android崛起的勢(shì)頭絕對(duì)驚人。自從2008年底推出首款產(chǎn)品之后，Android的市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升，大有占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)半壁江山的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外很多專(zhuān)注Android智能手機(jī)制造商都從這種勢(shì)頭中獲利，比如摩托羅拉在投身Android之后浴火重生。而同樣借助Android，一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌——首派手機(jī)也迅速崛起，在市場(chǎng)占得了一席之地。

Android三分天下，首派搖旗吶喊

　　2010年4月，很多網(wǎng)友曾經(jīng)在媒體上看到過(guò)首派的雷人廣告——“谷歌，首派喊你回家吃飯”。這一廣告可謂創(chuàng)意十足，在谷歌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首派及時(shí)打出這樣的廣告，除了提醒谷歌慎重退出中國(guó)市場(chǎng)以外，也善于借助“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的熱點(diǎn)事件作為諧音廣告語(yǔ)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可謂是一語(yǔ)雙關(guān)，用心良苦。

谷歌，首派喊你回家吃飯

　　2010年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，有華為、首派、聯(lián)想、中興等幾家制造商推出了android系統(tǒng)的手機(jī)。其中，華為、中興是以運(yùn)作運(yùn)營(yíng)商渠道為主體，產(chǎn)品定位低端，與首派和聯(lián)想的運(yùn)作模式又差異化。而聯(lián)想樂(lè)Phone上市后，弱化了Android系統(tǒng)的概念，通過(guò)與聯(lián)通進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，并采取名人效應(yīng)推廣，欲樹(shù)立中國(guó)的“蘋(píng)果地位”。

　　而首派在國(guó)內(nèi)品推工作則較為獨(dú)特，其主體推動(dòng)終端店面建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)建設(shè)同步化，同時(shí)主力推進(jìn)系統(tǒng)升級(jí)，抓住Android系統(tǒng)里面的玩家部落，從2010年1月份上市到8月份，首派官方提供了5個(gè)不同版本的rom供消費(fèi)者下載刷機(jī)。其系統(tǒng)版本已經(jīng)從1.6上升到2.1。從建設(shè)穩(wěn)定的渠道，再到重視用戶(hù)的使用體驗(yàn)感覺(jué)，首派在國(guó)內(nèi)的android陣營(yíng)里面可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打，自有特色。

　　首派的旗幟是鮮明的，根據(jù)官方的報(bào)道，首派會(huì)堅(jiān)持走Android系統(tǒng)手機(jī)，這在所有的手機(jī)廠商中并不多見(jiàn)，借助其它系統(tǒng)發(fā)展的手機(jī)廠商，很難把自己捆綁在一個(gè)系統(tǒng)上，這通常是分散風(fēng)險(xiǎn)的一種方法，但是首派沒(méi)有這樣做，也許它是考慮專(zhuān)注專(zhuān)心，還是考慮這樣才能經(jīng)營(yíng)好與谷歌之間的關(guān)系，我們都不能得知。但是可以肯定的是首派下定決心走得是Android之路，必是破釜沉舟，一榮俱榮。所以這也就注定了，首派是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中為Android搖旗吶喊最為猛烈的一個(gè)。

Android系統(tǒng)成為2010年的熱點(diǎn)

市場(chǎng)定位是王道，首派定位消費(fèi)能力最強(qiáng)的人群

　　當(dāng)然，首派A60在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迅速搶占高地并取得成功，不會(huì)是偶然。據(jù)調(diào)查，首派手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人群，大致分布于15-35這樣一個(gè)年齡區(qū)間，可見(jiàn)首派品牌宣揚(yáng)的是一種年輕時(shí)尚的理念。

　　當(dāng)你想要進(jìn)入某一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)的時(shí)候，原有的商家肯定不愿讓外來(lái)者分一杯羹，有些甚至形成了進(jìn)入壁壘將潛在競(jìng)爭(zhēng)者扼殺。因此選擇的切入點(diǎn)很重要。比如，oppo手機(jī)上市的時(shí)候，選擇了“音樂(lè)手機(jī)”這樣一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，彌補(bǔ)了市場(chǎng)的空缺，將擁擠的市場(chǎng)劃出一塊空地，與其他品牌間隔開(kāi)來(lái)；聯(lián)想樂(lè)Phone的取名之義便是想打造中國(guó)的“蘋(píng)果”，想在品牌形象上有所提升。

　　定位準(zhǔn)確才能快速在市場(chǎng)里找到位置。定位于國(guó)內(nèi)首款A(yù)ndroid智能機(jī)的首派手機(jī)，又鎖定了最有消費(fèi)能力的人群，首派手機(jī)在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量一直不減。這從首派在全國(guó)各地迅速地?cái)U(kuò)張，建體驗(yàn)店、建旗艦店便可看出，不然商家不會(huì)干賠本的買(mǎi)賣(mài)。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載