13年感動(dòng)將續(xù)寫？HTC入主大陸未來展望

2010年第1季度中國智能手機(jī)銷量

　　上圖顯示中國智能手機(jī)市場(chǎng)2010年第1季度國內(nèi)銷售總量達(dá)1057.3萬部（不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī)），環(huán)比增長(zhǎng)46.0%，相較于2009年最后一個(gè)季度中國只銷售了700萬部智能手機(jī)，銷售復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了29％。HTC選擇在智能手機(jī)高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈但是手機(jī)產(chǎn)品卻同質(zhì)化愈發(fā)明顯的時(shí)候全面接管中國大陸市場(chǎng)，正好抓住了有利時(shí)機(jī)，因?yàn)橐坏┦袌?chǎng)格局已定，HTC再想打舊有格局占有一席之地就會(huì)很難，若想產(chǎn)生巨大影響更是難上加難了。

2010年第1季度中國智能手機(jī)銷量市場(chǎng)品牌份額

　　雖說上圖并沒有顯示HTC所占據(jù)的市場(chǎng)份額，但是熟知水貨市場(chǎng)的朋友一定知道HTC在大陸地區(qū)的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于多普達(dá)，因此全面進(jìn)軍大陸市場(chǎng)后的HTC直接面臨的便是與諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛、黑莓、黑莓和蘋果的短兵相接。

　　從上圖可以看出諾基亞依然占據(jù)著29.3%的市場(chǎng)份額，依然以較大幅度領(lǐng)先于其他手機(jī)品牌了，但相比整體市場(chǎng)，份額優(yōu)勢(shì)不再明顯，其銷量市場(chǎng)份額更是首度跌至30%以下，而且諾基亞所占29.3%的市場(chǎng)份額中有相當(dāng)一部分是中低端機(jī)型。

諾基亞5230不高配，不唯美，但是很熱賣

　　三星在全球范圍已經(jīng)成功晉升為第二代手機(jī)品牌，在中國智能手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著18.7的市場(chǎng)份額也是情理之中。搭上Android這輛快車后的摩托羅拉已經(jīng)成功地扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)，在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)保持在16.4%，此外索愛、黑莓和蘋果的市場(chǎng)份額分別是7.8%，6.0%和5.4%。

HD2（或者叫多普達(dá)T8588）的用戶中又有多少人買的是行貨呢？

　　雖然我們無法直觀地看出HTC在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)所占據(jù)的份額，但從HTC手機(jī)與多普達(dá)手機(jī)出貨量的比例來看，這個(gè)份額絕不會(huì)太低。智能手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求刺激和廠商發(fā)展積極性較高兩大因素驅(qū)動(dòng)下，將在整體終端市場(chǎng)所占比重呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，同時(shí)也會(huì)成為眾多終端廠商的主要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，而且以后智能手機(jī)更多的增長(zhǎng)空間則是體現(xiàn)在中低端增量市場(chǎng)。HTC在這個(gè)時(shí)候選擇進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，而且很有可能將以豐富的產(chǎn)品線和相對(duì)低廉的價(jià)格殺入市場(chǎng)，這無疑將加劇目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也將促進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)新一輪的洗牌。

國內(nèi)3G市場(chǎng)分析，HTC將怎么走？

　　從前文的數(shù)據(jù)我們可以看出，進(jìn)入第1季度之后，中國手機(jī)銷量市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，智能機(jī)銷量增長(zhǎng)更是明顯，其中3G在中國的普及起到了積極的推動(dòng)作用。電信運(yùn)營商和終端廠商陸續(xù)在3G市場(chǎng)推出了許多明星型或特色型的3G智能終端，并采取了更多針對(duì)性營銷措施，加上手機(jī)閱讀、微博、SNS、手機(jī)電視、手機(jī)導(dǎo)航等各類應(yīng)用的進(jìn)一步普及，使得不僅行業(yè)用戶、企業(yè)管理層和部分學(xué)生、娛樂明星等細(xì)分市場(chǎng)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而且在口碑效應(yīng)的影響下，越來越多的普通白領(lǐng)階層也紛紛加入了3G手機(jī)的消費(fèi)陣營。

越來越多的普通白領(lǐng)也加入到3G手機(jī)的消費(fèi)陣營中

　　截止到今年5月份，聯(lián)通2G用戶規(guī)模為1.4876億，聯(lián)通3G累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到了652.8萬戶，該月聯(lián)通的3G用戶數(shù)月度增長(zhǎng)首次突破100萬大關(guān)，3G滲透率4.2%左右。截止到2010年一季度，中國電信移動(dòng)用戶達(dá)到6545萬戶，其中3G用戶達(dá)到557萬戶，3G滲透率8.5%左右，其中大量為3G無線寬帶用戶。中國移動(dòng)截至2010年4月底，用戶總數(shù)達(dá)到5.44億戶，3G用戶新增71.3萬戶，3G用戶總數(shù)達(dá)840.3萬戶，其中大量為3G無線固話用戶，3G滲透率1.5%左右。

擁有最多2G用戶的中國移動(dòng)同樣有著最少的3G用戶

　　結(jié)合以上數(shù)據(jù)我們輕易看到以下事實(shí)：１、在智能手機(jī)和3G業(yè)務(wù)的相互作用下，無論是智能手機(jī)還是3G業(yè)務(wù)在中國都呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的勢(shì)頭；2、雖然3G業(yè)務(wù)在中國地區(qū)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的勢(shì)頭，但是國內(nèi)三大運(yùn)營商的3G滲透率均不足10%，說明3G市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅?、在2G用戶數(shù)量端占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中國移動(dòng)在3G用戶數(shù)量方面明顯處于劣勢(shì)，3G滲透率僅為1.5%左右。

　　據(jù)悉HTC進(jìn)軍大陸后，HTC推出的一款行貨手機(jī)便是之前曝光過那款代號(hào)“華山”的多普達(dá)新機(jī)，只是要改頭換面以新的品牌登陸大陸市場(chǎng)了。從過去曝光的資料來看，這款即將被命名為HTC T9188的新機(jī)將搭載Windows Mobile 6.5操作系統(tǒng)，配備4.3英寸超大觸控屏，采用800MHz主頻的TI OMAP3630處理器，擁有384MB的RAM和512MB的ROM容量，內(nèi)置500萬像素?cái)z像頭，支持CMMB手機(jī)電視功能……此外重中之重的是，這款HTC T9188支持的3G網(wǎng)絡(luò)制式是不是聯(lián)通的WCDMA，也不是電信的CDMA2000，而偏偏就是國內(nèi)3G滲透率最低的TD-SCDMA！

即將上市的第一款HTC行貨手機(jī)HTC T9188——采用TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)制式

　　HTC入主大陸后的第一款行貨手機(jī)，支持的竟是國內(nèi)3G滲透率最低的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)制式，為什么？難道一直精明的HTC這次犯傻了嗎？不是這樣！

　　有所了解的朋友一定知道，TD-SCDMA是我們國家自主研發(fā)的3G網(wǎng)絡(luò)制式，我們姑且不說它在技術(shù)方面有沒有什么優(yōu)勢(shì)，但有一點(diǎn)可以肯定：這種網(wǎng)絡(luò)制式只在中國有，在國外沒有。歐洲手機(jī)市場(chǎng)廣泛采用是WCDMA這種3G制式（國內(nèi)聯(lián)通運(yùn)營），北美手機(jī)市場(chǎng)流行的是CDMA2000制式（國內(nèi)電信運(yùn)營），目前支持這兩種3G制式的手機(jī)數(shù)量眾多，因此包括HTC在內(nèi)的手機(jī)廠商在這兩大領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈。

　　再回過頭看看國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛、黑莓以及蘋果，這些占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)絕大部分份額的手機(jī)廠商卻很少推出支持TD-SCDMA的機(jī)型，更多支持這種制式的手機(jī)產(chǎn)品來自國內(nèi)的一些小品牌。與之對(duì)應(yīng)的情況是：移動(dòng)有著最廣泛的2G用戶基礎(chǔ)，有著最低的3G滲透率，因此在3G市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?；TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)制式由中國自主研發(fā)，中國政府正不遺余力地支持和推動(dòng)。

　　不是HTC犯傻，是HTC太精明！它看到了這種潛力巨大而又鮮有人問津的市場(chǎng)，因此它入主大陸后的第一款手機(jī)便是采用TD-SCDMA這種3G制式，在一個(gè)潛力巨大卻又鮮有對(duì)手的市場(chǎng)有所作為遠(yuǎn)比在廝殺慘烈并已建立格局的市場(chǎng)你爭(zhēng)我搶要來得容易，所以HTC看準(zhǔn)了這塊肉，所以它打算進(jìn)來搶先吃這塊肉。

HTC EVO 4G深受好評(píng)，支持CDMA2000制式

　　除了TD-SCDMA，HTC在全球范圍了推出過不少支持WCDMA和CDMA2000的手機(jī)產(chǎn)品，其中不乏廣受歡迎的一代經(jīng)典。相信進(jìn)軍大陸后，HTC還將不遺余力地推出支持這兩種3G制式的手機(jī)產(chǎn)品，雖說這兩塊市場(chǎng)有眾多對(duì)手在搶，但是道理如同逆水行舟，一旦你不去搶，你手中的遲早被人搶走。當(dāng)然國內(nèi)外支持CDMA2000制式的手機(jī)略有不同，國外機(jī)型都是機(jī)卡一體，而國內(nèi)機(jī)型多為機(jī)卡分離式，但相信這對(duì)HTC來說不是什么大的問題。

　　不管是是否喜歡HTC，不管是否購買HTC的產(chǎn)品，有一點(diǎn)你必須得承認(rèn)，那就是HTC在業(yè)界的獨(dú)到眼光。且不說這次大張旗鼓地進(jìn)軍大陸，想想當(dāng)年的Windows Mobile時(shí)期和現(xiàn)在的Android浪潮吧！

HTC HD2的推出也伴隨著WM系統(tǒng)的沒落

　　在那個(gè)塞班系統(tǒng)占據(jù)智能手機(jī)半壁江山的年代，始終支持著微軟，一直堅(jiān)守著Windows Mobile陣營并壟斷了全球80%的Windows Mobile手機(jī)，在那個(gè)Windows Mobile的全勝時(shí)期，HTC在全球范圍積攢了廣泛的人氣并打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。當(dāng)谷歌Android系統(tǒng)嶄露頭角，所有手機(jī)叫好不出力的時(shí)候，它便第一個(gè)站出來支持并陸續(xù)推出了G1——G7等明星機(jī)型。谷歌Android有與蘋果iPhone抗衡的今天，客觀來說都得分HTC一份功勞。

谷歌首款自有品牌手機(jī)Nexus One便由HTC生產(chǎn)

　　在蘋果iPhone強(qiáng)勢(shì)巡演，谷歌Android風(fēng)生水起，諾基亞塞班持續(xù)低迷，微軟Windows Mobile幾近退出歷史舞臺(tái)的今天，高調(diào)宣布入主大陸的HTC又將何去何從呢？答曰：兩智能，一不智能。

　　前文說過谷歌Android系統(tǒng)能有今天的成就是與HTC的功能分不開的，而且目前HTC旗下的明星機(jī)型也是Android手機(jī)為主，試問一世英名的HTC怎么會(huì)將自己多年的不屑努力和苦心經(jīng)營拱手讓人呢？所以在全面接管大陸市場(chǎng)之后，HTC還將不遺余力地推出Android智能手機(jī)，不光會(huì)推出，而且會(huì)加大力度推出，不光會(huì)加大力度推出，而且會(huì)讓旗下Android手機(jī)進(jìn)一步向中低端延伸！看看諾基亞就明白這個(gè)道理，手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)常換馬甲甚至馬甲都不換怎么啦？高端手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)乏力怎了啦？未來主打的智能手機(jī)平臺(tái)不明確又怎么啦？中低端產(chǎn)品賣得好，所以市場(chǎng)份額即使下滑但也大幅領(lǐng)先于別的品牌，有轍嗎？沒轍，全球范圍都是窮人居多，這是個(gè)社會(huì)問題。

HTC Tatto走得就是中低端路線

　　除了谷歌Android系統(tǒng)之外，大家還別忘了微軟的Windows Phone 7，作為微軟的
“老情人”，忠貞的HTC一定會(huì)對(duì)其余情未了的。繼第一批推出WP7手機(jī)的廠商名單被曝光之后（HTC不出意料地出現(xiàn)在其中），近日又傳出HTC將在自家推出的WP7手機(jī)上搭載Sense界面這一消息。不是說微軟不允許手機(jī)廠商在WP7手機(jī)上使用自家UI界面嗎？難道是給HTC開了后門？看來余情未了的不光是HTC啊！既然有了微軟的照顧，想必HTC將來肯定會(huì)在大陸市場(chǎng)馬不停蹄地推出WP7來搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，有了之前幾乎壟斷Windows Mobile手機(jī)的深厚功力，想必HTC生產(chǎn)WP7手機(jī)也是輕車熟路吧，戴爾、LG、三星之流估計(jì)是干不過的。

HTC HD2上運(yùn)行WP7

　　那除了WP7手機(jī)呢，HTC進(jìn)入大陸市場(chǎng)后還可能有別的打算嗎？怎么沒有！還記得HTC上半年推出的號(hào)稱“旗下第一款非智能手機(jī)”的HTC Smart嗎？即使你相信這是偶然，我也不相信。HTC說好聽點(diǎn)叫深謀遠(yuǎn)慮，說不好聽點(diǎn)叫老奸巨猾，它會(huì)抽風(fēng)似地出款非智能機(jī)隨便玩玩？不會(huì)的！

HTC首款非智能手機(jī)：HTC Smart

　　請(qǐng)讀者朋友想想看，HTC即將在本月的27日高調(diào)召開新聞發(fā)布會(huì)宣布正式進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)，而HTC發(fā)布這款HTC Smart的時(shí)間是在2010年的國際消費(fèi)電子展(簡(jiǎn)稱CES2010)——當(dāng)?shù)貢r(shí)間2010年1月7日，這中間不過短短6個(gè)多月，HTC會(huì)在這么短的時(shí)間內(nèi)全面部署進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的所有準(zhǔn)備嗎？應(yīng)該不會(huì)，所以說HTC在推出HTC Smart之前就應(yīng)該有打算進(jìn)入大陸市場(chǎng)。與其說HTC推出HTC Smart這款“史上首款非智能”手機(jī)只是偶然，筆者更愿意相信HTC此舉只是試試水，想看看市場(chǎng)尤其是中國大陸市場(chǎng)對(duì)“HTC推出的非智能手機(jī)”有何反應(yīng)。所以筆者相信在正式入主大陸市場(chǎng)之后，HTC將推出“旗下第二款非智能手機(jī)”、“旗下第三款非智能手機(jī)”來占領(lǐng)低端市場(chǎng)。

文章結(jié)語：

　　洋洋灑灑寫到現(xiàn)在，文章看起來有點(diǎn)亂，大概講了講HTC入主大陸之后的所帶來的一些影響并對(duì)這些影響作了一點(diǎn)展望。當(dāng)然文中有很多一家之言，偏頗再所難免，也歡迎各位讀者積極拍磚，畢竟我不磚家、也非叫獸嘛！HTC進(jìn)入大陸是好是壞，我說的不算，HTC說的也不算，得市場(chǎng)說的才算，期待7月的27日的新聞發(fā)布會(huì)，期待手機(jī)市場(chǎng)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，期待更強(qiáng)性能、更低價(jià)格的好手機(jī)！