小米9能否拯救小米？驍龍855不能 極致創(chuàng)新才能！

　　2月20日，小米在北京工業(yè)大學(xué)體育館發(fā)布了全新一代旗艦手機小米9。一如既往地，小米9成為了3000元內(nèi)最值得購買的旗艦手機之一。關(guān)于小米9的話題一度登上了知乎熱榜榜首以及微博熱門排行榜。除了產(chǎn)品問題以外，人們最關(guān)注的還有小米9的定價策略。網(wǎng)友們對于小米9的起售價是太高了還是太低了一直爭論不休，而這種爭論也促使我們進行了一場漫長的思考。

小米手機國內(nèi)銷量巨變

　　2月20日消息，國際市場研究公司IDC公布了2018年Q4（第四季度）中國智能手機市場報告。這份報告與以往的報告不同的是，IDC將華為旗下兩個手機品牌華為手機、榮耀手機分開統(tǒng)計。將競爭激烈的手機市場以數(shù)字的形式在我們面前鋪開。

2018年國內(nèi)智能手機銷量TOP廠商

　　從2018年全年的中國智能手機市場報告來看，躋身一線陣營的手機廠商依次分別為OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、蘋果。排名第一的OPPO手機銷量達7894萬臺，第四的小米銷量5199萬部，第七名的魅族手機銷量與前六名已經(jīng)沒有了可比性，僅有405萬臺。值得一提的是，分開統(tǒng)計的華為、榮耀手機如果合計計算，銷量超過1億部，非?？植?。

2018年第四季度國內(nèi)智能手機銷量TOP廠商

　　如果說小米手機全年銷量僅僅是中規(guī)中矩，那么從2018年第四季度的數(shù)據(jù)來看，市場形勢對于小米手機來說就非常不利了。小米手機同比、環(huán)比均出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑，第四季度銷量只有1033萬臺，銷量排名下滑至第六名，跌出前五，讓華為、蘋果雙雙前進了一個名次。

2018年印度智能手機銷量TOP廠商

　　小米手機冰冷的國內(nèi)市場表現(xiàn)與火熱的全球市場表現(xiàn)，形成了鮮明的對比，問題到底出在了哪里？

競爭對手不降反增

　　隨著國內(nèi)手機市場品牌集中度的加劇，眾多手機品牌跌落神壇。如今，頭部廠商僅剩國產(chǎn)品牌四大“華米OV”與蘋果，算上獨立后的榮耀手機，已經(jīng)僅剩6家品牌。

　　根據(jù)以往的經(jīng)驗來看，華為與蘋果在高端市場展開競爭，OPPO、vivo雙雄爭霸中端市場，小米與榮耀爭奪千元機市場以及互聯(lián)網(wǎng)旗艦手機市場。六大品牌各有各的地盤，在對立中平衡。然而，事實并非如此。

極點全面屏華為nova 4

　　華為為了搶走OPPO、vivo的中端市場份額，推出了華為nova系列手機，取得了不小的突破。為了彌補失去的中端市場份額，OPPO推出了K系列、vivo推出了Z系列高性價比千元機虎口奪食，搶奪小米、榮耀的千元機市場。行業(yè)老七魅族手機絕地反擊，推出了魅族16th系列，搶奪小米8的飯碗。

千元實力派vivo Z3

　　在這場激烈的廝殺中，小米受到的沖擊最為嚴(yán)重。所有廠商都在搶奪小米占據(jù)優(yōu)勢的千元機市場，大量的驍龍845旗艦手機分流了小米手機的高端用戶群。

圍剿小米8的魅族16th

　　更讓人始料未及的是，隨著消費升級的加劇，2000元內(nèi)的手機市場幾乎停止增長，進而影響到了小米主力產(chǎn)品的出貨量。與此同時，越來越多的用戶想要購買新奇的旗艦產(chǎn)品，小米2018年略顯平庸的旗艦產(chǎn)品很難讓這些用戶興奮，造成了高端用戶的進一步流失。

小米的應(yīng)對策略：品牌分拆、保證現(xiàn)貨

　　2019年1月10日，在紅米Note7發(fā)布會中，小米正式宣布Redmi紅米獨立，由紅米來接過高性價比手機的大旗，小米品牌則開始了重塑高端之路。不出意外的話，Redmi紅米將成為國內(nèi)市場第六的手機品牌，小米手機成為國內(nèi)市場第七的手機品牌。分拆后的兩個品牌與前5大廠商的市場份額差距將明顯放大，從第一梯隊退至第二梯隊。

　　而獨立運營的小米、Redmi對于用戶來說，其實并沒有太大差別。決定用戶選擇的不是企業(yè)的組織形式，而是其所推出的產(chǎn)品，尤其是能夠現(xiàn)貨購買的好產(chǎn)品。紅米Note 7發(fā)布至今仍然需要搶購，無法實現(xiàn)隨時隨地購買，購機體驗并不友好，消磨著用戶的耐心。

雷軍發(fā)布會表示小米9現(xiàn)貨發(fā)售

　　在小米9發(fā)布時，雷軍再次提到了手機的現(xiàn)貨問題，表示小米9已經(jīng)從1月份開足馬力生產(chǎn)，保證大家都能買到這款全球首發(fā)驍龍855的旗艦手機。小米9同時支持100元定金預(yù)售和搶購兩種方式。從2月20日的預(yù)售情況來看，小米9在開放預(yù)定后幾乎秒售罄，讓人不禁擔(dān)心這款手機在26日開售后是否能夠搶得到。

沖擊高端不只是整合供應(yīng)鏈 創(chuàng)新至關(guān)重要

　　那么，實現(xiàn)現(xiàn)貨供應(yīng)的小米9能否帶領(lǐng)小米手機走向高端，改變小米手機在人們心中的非高端形象呢？我們來看看其他手機品牌是怎么做的。

　　2018年初，vivo APEX全面屏概念機驚艷亮相，震驚全行業(yè)，隨后發(fā)布的正式商用產(chǎn)品vivo NEX幫助vivo站穩(wěn)了高端市場。OPPO Find X改變了大多數(shù)人對OPPO手機的印象，并使得OPPO高端手機走入全球市場。

vivo NEX

　　華為P20 Pro憑借跨越級的拍照體驗榮膺全球最佳拍照旗艦，銷量口碑齊飛，并在隨后更新AIS手持超級夜景模式，讓手機隨手拍攝出色的夜景照片成為可能；更新革命性圖形加速技術(shù)GPU Turbo，讓手機的游戲體驗獲得了質(zhì)的改變。

華為P20系列

　　小米手機想要沖擊高端，必然伴隨著價格的巨大提升，可是如果沒有讓人眼前一亮的產(chǎn)品力，單純地大幅提高價格是無濟于事的。用戶在乎的不是高端手機的價格，而是這份高價能否買來一款充滿驚喜的產(chǎn)品。

　　讓用戶感到興奮的產(chǎn)品應(yīng)該具備哪些氣質(zhì)，下面這些經(jīng)典案例很好地回答了這個問題。

（1）行業(yè)之巔的華為Mate 20 Pro

　　華為Mate 20 Pro全球首發(fā)麒麟980頂級移動平臺，先進的7nm工藝制程領(lǐng)先了其他Android廠商小半年的時間。同時，全面升級超廣角AI三攝，DxOMark相機評分追平了DxOMark榜單冠軍華為P20 Pro，再次榮膺世界第一。由于DxOMark并未將廣角拍攝計分，因此華為Mate 20 Pro的實際拍照體驗其實已經(jīng)超越了兄弟機型。更不用說，華為Mate 20 Pro還支持40W SuperCharge超級快充、15W無線充電、無線反向充電等重大創(chuàng)新了。

華為Mate 20 Pro

　　摘下多項世界第一的華為旗艦手機，售價也是一路上揚。從華為Mate 7開始，華為手機的高端之路正式揚帆起航，Mate 7起售價只有2999元。到了華為Mate 20時代，已經(jīng)是3999元起步了，華為Mate 20 Pro屏幕指紋版的售價更是飆升到了5999元。結(jié)果如何呢？華為Mate 20 Pro發(fā)布至今一直供不應(yīng)求，很顯然，華為Mate 20 Pro的巨大創(chuàng)新?lián)纹鹆诉@樣的市場表現(xiàn)。

（2）OPPO Find X的驚世絕技

　　OPPO Find X發(fā)布之前，OPPO上一款旗艦手機OPPO Find 7的上市起售價同樣只有2999元，OPPO Find 7輕裝版更是低至2499元。也就是說，OPPO Find X相比上一代，產(chǎn)品定價提升了整整兩倍！那么，為什么OPPO Find X賣到4999元，還一片叫好？這同樣是因為OPPO Find X的巨大創(chuàng)新力為手機帶來了成倍的溢價能力。

OPPO Find X

　　OPPO Find X在行業(yè)內(nèi)首次將曲面屏的屏占比做到了90%以上，超越了vivo NEX、小米MIX、三星S9+等眾多旗艦手機。它的雙軌潛望結(jié)構(gòu)非常完美，并支持自動升降，隱藏設(shè)計的前后攝像頭讓整機渾然一體，即使放在今天也是最美的手機之一。OPPO Find X還率先支持Android手機3D結(jié)構(gòu)光人臉識別，并將35分鐘充滿整部手機電量的50W Super VOOC超級閃充正式商用，讓人耳目一新，俘獲了大量高端用戶。

小米9

　　反觀“好看又能打”的小米9，它最核心賣點是什么？

　　依然是驍龍855，小米一直在強調(diào)小米9是驍龍855全球真首發(fā)。而在其他方面，小米9則并沒有太多興奮點，水滴屏、炫彩后蓋等還都是2018的產(chǎn)物，全球第三的拍照只是讓小米9進入了旗艦手機的殿堂，它的競爭對手實在太強了。從本質(zhì)上看，小米9做的最正確的事，是將供應(yīng)鏈的解決方案進行了很好的整合，成為一款“優(yōu)秀之上，頂級未滿”的旗艦手機。

小米9發(fā)布會

小米9提升了什么？

　　很多手機愛好者對小米旗艦機的售價一直憤憤不平，小米9的定價為什么不能與華為Mate 20系列齊平？我們認為，小米9所擁有的亮點還無法和華為Mate 20 Pro比肩。

小米9

　　華為Mate 20 Pro擁有目前智能手機中第一的徠卡三攝相機，小米9只能排第三；華為Mate 20 Pro支持40W SuperCharge超級快充，小米9剛剛提升至27W；華為Mate 20 Pro采用2K+雙曲面屏，小米9為1080P+屏幕。這也表明，盡管小米在發(fā)布會中試圖對標(biāo)蘋果、華為，但它其實并沒有撼動頂級旗艦的實力，它的直接競爭對手依然是榮耀V20。

小米9與榮耀V20

　　當(dāng)然，小米9也有自己的亮點，比如擁有目前最快的20W無線充電，支持雙電信卡。但它缺乏讓人驚爆眼球的設(shè)計，與目前的頂級旗艦手機相比，未能實現(xiàn)超越，售價如果突破4000元，銷量勢必會受到很大的影響。目前小米9的定價還是理性的，或者說是無奈的，好在小米9在3000元價位很能打，競爭力沒得說。

榮耀V20率先登場 小米確實慢了

　　作為小米9的直接競爭對手，同樣采用了下一代7nm移動處理器的榮耀V20，早在2018年12月10日就已經(jīng)亮相，并于2018年12月26日正式發(fā)布，比小米9早了近兩個月。截止小米9發(fā)布前，榮耀V20全球銷量早已突破百萬。

榮耀V20

　　小米9雖然很能打，但面對同樣能打的榮耀V20，仍然是追趕者的姿態(tài)。榮耀V20最核心部分都是自己的技術(shù)，麒麟980處理器、GPU Turbo 2.0圖形加速、LINK TURBO全網(wǎng)絡(luò)聚合等技術(shù)都是華為榮耀研發(fā)實力的體現(xiàn)。麒麟980是率先商用的7nm工藝制程移動處理器，GPU Turbo 2.0使得手機的游戲體驗有了飛躍般的提升，LINK TURBO解決了手機網(wǎng)絡(luò)的痛點，這些都是看得見感受得到的提升。

榮耀V20

　　研究表明，用戶對于智能手機的續(xù)航體驗非常敏感，對于手機的續(xù)航，手機廠商必須警覺。小米9內(nèi)置3300mAh電池，榮耀V20內(nèi)置4000mAh大容量電池，兩者同樣搭載了7nm工藝處理器，誰的續(xù)航更持久？答案不言自明。僅僅是手機續(xù)航的痛點，就讓榮耀V20獲得了更多的掌聲。

榮耀Magic2

　　榮耀頂級旗艦榮耀Magic2的發(fā)布時間更早，10月31日就已經(jīng)推出了，比小米9早了整整四個月！四個月是什么概念？當(dāng)前國內(nèi)旗艦手機更新?lián)Q代周期已經(jīng)縮短至半年一代，早四個月推出，就相當(dāng)于早了友商半代。友商旗艦早早用上了7nm芯片，而小米旗艦還在用10nm芯片，以先發(fā)優(yōu)勢降維打擊，可以想象小米當(dāng)時有多么地被動。

小米MIX 3

　　比小米數(shù)字系列定位更高的小米MIX 3采用了全新的手機形態(tài)——磁動力滑蓋全面屏，這樣的全面屏真香，但友商同樣有。小米MIX 3的陶瓷外觀真漂亮，但友商的漸變色外觀同樣不差。要命的是，小米MIX 3太厚重了，看著很美，拿起來就讓人退縮，218g，真的不輕，同時滑蓋全面屏需要市場培育，導(dǎo)致銷量低于預(yù)期。

小米8

　　作為小米高端機主力的小米8系列只好重新挑起大梁，一降再降，以價格換市場，以價格換生存。當(dāng)我們在高呼2000元的驍龍845手機真香時，小米人的心在滴血?？墒遣唤祪r就難以體現(xiàn)競爭力，畢竟同樣高性價比的魅族16th還在那里虎視眈眈，如果不降價，市場就要拱手讓人。

小米是否能夠化解危機

　　2016年，小米經(jīng)歷了創(chuàng)立以來的危險時期，銷量大幅下滑。但在這一年的年底，小米MIX全面屏概念手機橫空出世，以一己之力改寫了智能手機的發(fā)展方向，小米MIX成為了真正意義上的全球首款全面屏手機，獲得了廣泛的贊譽，并一度成為各界名流爭相擁有的高端產(chǎn)品，這是迄今為止小米離頂級旗艦機最近的一次探索。

小米MIX

　　然而由于供貨嚴(yán)重不足，小米MIX錯失了搶占高端市場的良機，一直到這款手機的生命周期結(jié)束，都沒有解決供貨問題。小米MIX 2終于開始務(wù)實，采用了更易量產(chǎn)的金屬邊框，而此時，競爭對手們已經(jīng)趕了上來，各種全面屏手機層出不窮，掩蓋了小米MIX 2微弱的光芒。

　　我想在某一個夜晚，雷軍一定后悔過小米MIX為什么要采用不成熟的全陶瓷機身，如果一開始就做成小米MIX 2的樣子，一開始就能大量現(xiàn)貨供應(yīng)，讓用戶第一時間感受到全球首款全面屏手機，小米的高端之路一定不會成為現(xiàn)在這個樣子。小米的行業(yè)地位或許能比現(xiàn)在更高一些，可惜沒有如果。

2016年第四季度國內(nèi)智能手機銷量

　　2018年的冬天與2016年何其相似，16年的小米有小米MIX這張罕見的王牌，最終力挽狂瀾，重新開始登頂之路。那么，2019年初的小米將會為我們帶來什么？要多少個小米9才能喚起小米MIX當(dāng)初帶給我們的驚喜。

結(jié)語：

　　作為一名手機愛好者，我很早就開始關(guān)注華為、小米、魅族的成長。眼看著如日中天的天宇倒下，眼看著中興、酷派手機跌下神壇，眼看著樂視手機曇花一現(xiàn)，眼看著聯(lián)想手機、三星手機從中國市場銷量冠軍跌至谷底。2018年，我們又送走了金立，圍觀了魅族手機的內(nèi)訌，見證了vivo、OPPO高端手機的強勢崛起，目睹了華為手機銷量超越蘋果榮膺全球第二智能手機品牌的高光時刻。

　　而對于小米，我的內(nèi)心五味雜陳，小米手機在2017年底宣布強勢崛起，并定下了10個季度重回國內(nèi)第一的宏偉目標(biāo)。如今，將近5個季度已經(jīng)過去了，小米手機在國內(nèi)的銷量不增反降，全年銷量第四已是岌岌可危，第一從何說起。

　　小米9能否拯救小米？我們需要看一看小米MIX、華為P20 Pro、vivo NEX、OPPO Find X誕生的故事，性價比并不能總是無往不利，拯救小米的一定是極致創(chuàng)新的產(chǎn)品，而不是高通驍龍頂級處理器，真正能夠影響全行業(yè)的創(chuàng)新才能拯救小米！

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