松下重返京東618 日風家電成功C位出道

　　【手機中國新聞】作為上世紀70年代末80年代初就已經進入中國的日系品牌，松下創(chuàng)造了無數的輝煌，最鼎盛的時候更是霸占了中國家電市場近20%的份額。不過，進入21世紀之后，隨著改革開放的深入和我國本土家電品牌的崛起，松下等一系列日系品牌被逐漸邊緣化，市場也開始不景氣。

　　在電視行業(yè)蓬勃發(fā)展之時，松下錯押等離子電視，使得其在行業(yè)發(fā)展的浪潮中造成了難以估量的損失。經歷過頂峰也經歷了谷底，松下從2013年開始，關閉了等離子電視工廠，徹底退出中國和美國的電視市場，并宣布退出日本智能手機市場。以退為進進行改組升級，增設AVC、環(huán)境、住宅、汽車四大事業(yè)部，加強白電和生活電器業(yè)務，而放在現在看來，這無疑是一個非常正確的抉擇。最近幾年，中國游客在日本搶購電飯煲、吹風機等生活家電產品的新聞屢見不鮮，由此帶動的日系品牌也逐漸回暖，松下也在這次的回暖潮流中重返中國市場。

　　2017年，面對我國巨大的國內市場增長潛力，松下果斷決定將家電業(yè)務從松下電器（中國）有限公司獨立出來，以中國管理層為主進行管理，從而加快公司業(yè)務在我國的本土化運營步伐。優(yōu)化后的上層布局很快便得到了市場的反饋，最明顯的例證莫過于松下在今年618的一系列營銷舉措。4月中旬時，松下集團總經理就曾到訪京東主場，在為紅六月制定了超2億元的銷售目標的同時，據說還還單獨為京東平臺開通整套生產線，日產過萬。這樣的大手筆讓松下在國內進一步站穩(wěn)腳跟。

　　除此以外，6月8日-10日的時候，松下智美空間還以“越忙碌，越美麗”為核心概念，與京東家電合作開設線下體驗快閃店，登陸了北京薈聚中心?；顒蝇F場匯集了松下當下最紅的蒸面器、RF童顏機、納米水離子電吹風等美容、美發(fā)產品，現場體驗者絡繹不絕，人氣滿滿。

　　或許是由于線下到線上體驗式的營銷體驗方式和過硬的產品品質贏得了消費者的芳心，松下在今天京東618家電銷售排行榜的個護品類中排名前五，美容電器排名第六，表現相當亮眼，這樣的戰(zhàn)績也為松下重返中國市場開了一個好頭。

　　松下電器的涵蓋范圍還是極廣的，從人人愛美的美容美發(fā)產品，再到人人愛吃的小家電市場，松下憑借著自家的電飯煲、微波爐，各種料理機、面包機等產品，讓愛美食的人大快朵頤的同時，也將自己送進了中式廚電和西式廚電的榜單之中，并且取得了相當不錯的位置。

　　在健康電器和空氣凈化器品類中松下產品也極具競爭力，而且進入了TOP5。不管是哪一品類，松下已經考出了一份相當不錯的成績單，為自己的重返營造了開門紅的局勢。

　　2018年，也正是松下創(chuàng)業(yè)的100周年。在此之前，松下舉辦了以“Change for the NEXT 100”為主題的發(fā)布會，并提出了下一個百年目標?？梢钥闯觯上聦χ袊译娛袌鋈匀怀錆M著期待。在松下的規(guī)劃中，希望“2018年實現銷售額133億元人民幣，外資白色家電品牌在中國認可度第一名”。

　　未來的路很長，也充滿火藥味，家電大咖松下正井井有條地走在重塑榮光的大道上。

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