成功背后的“不將就” 一加6為何傲視群雄

　　【手機(jī)中國】“北京時(shí)間5月17日，一加手機(jī)在北京751D·PARK 751新罐舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布全面屏雙攝旗艦一加6?！?/p>

　　提起一加手機(jī)可能很多人都不是十分了解，我在前幾年聽到一加手機(jī)的時(shí)候也是一臉的茫然。誰曾想到當(dāng)年那么“小眾”的產(chǎn)品卻擁有著十足的能量，現(xiàn)如今在手機(jī)市場(chǎng)做得有聲有色。其實(shí)我挺喜歡一加的，喜歡它那種對(duì)“不將就”的堅(jiān)持。

　　幾年前，一加手機(jī)顯得的和國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格格不入，很少能在我們的日常生活中看見它的身影，不像很多廠商的線下渠道遍布大江南北。但正是這種互聯(lián)網(wǎng)模式，一加手機(jī)在各大手機(jī)排行中名列前茅，同級(jí)別對(duì)手屈指可數(shù)，腳踏實(shí)地的作風(fēng)也使得一加手機(jī)籠絡(luò)了一批忠實(shí)用戶。

　　2014年初一加(OnePlus)品牌首次正式亮相，并宣布了“不將就”的產(chǎn)品理念，之后一加的每一代產(chǎn)品，在國內(nèi)外都贏得了無數(shù)的好評(píng)。關(guān)注一加的朋友一定知道“一加3全球首次盲售”吧，限量1000臺(tái)，售價(jià)2999元，多退少補(bǔ)。為此劉作虎還親手寫了文案：“發(fā)布之前，一次賭上信任和眼光的下單?！碑?dāng)日盲售開始的鐘聲剛剛敲響，1000臺(tái)一加手機(jī)3就被狂熱的“加油”們一掃光，用戶們的忠誠度可見一斑。

　　和很多手機(jī)廠商不同的是，大部分手機(jī)品牌都是先征服本地市場(chǎng)再拓展到海外市場(chǎng)，而一加手機(jī)從一開始就讓海內(nèi)外市場(chǎng)雙軌并行，國內(nèi)市場(chǎng)做的風(fēng)生水起的同時(shí)，海外市場(chǎng)也是有聲有色。去年，一加5T在國內(nèi)京東平臺(tái)上創(chuàng)造了35萬+評(píng)價(jià)、100%好評(píng)的成績。在海外，一加更是榮譽(yù)滿滿，比如：一加在北美智能手機(jī)里客戶滿意度排名第一、在芬蘭，一加過去一整年都是運(yùn)營商Elisa的手機(jī)銷量第一、在印度線上銷售的400美金以上高端智能手機(jī)里，一加以50.5%的市場(chǎng)份額排名第一....，還有很多就不一一列舉了，這也不難看出，“國際化”是一加手機(jī)獨(dú)特的標(biāo)簽之一。

　　除了“國際化”以外，一加還是一個(gè)注重高品質(zhì)的公司，只做精品，和大多數(shù)手機(jī)廠商采取的“機(jī)海”戰(zhàn)略不同，每年只出1-2款旗艦機(jī)型。其實(shí)對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說，中低端市場(chǎng)的份額十分巨大，競爭也變得越來越激烈。但一加這四年仍始終堅(jiān)持只做旗艦精品，抵擋住中低端市場(chǎng)份額的誘惑。而且作為一加最大的產(chǎn)品經(jīng)理，劉作虎對(duì)品質(zhì)的把控和高要求，也促進(jìn)了一加只做高端旗艦的精品策略。

　　在一加6的發(fā)布會(huì)上，劉作虎的一句話深深的吸引了我，他說：“做最好的安卓旗艦’不只堆砌最好的配置，更在于為用戶提供一種——隨心所欲、真正自由的‘無負(fù)擔(dān)’使用體驗(yàn)?！?/p>

　　所謂“無負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品”，包括三層含義：一是輕松，簡單美好。在設(shè)計(jì)上沒有不實(shí)用的炫技，美觀耐看；在功能上簡單實(shí)用，讓人一看就懂。二是自由，快速流暢。手機(jī)的反應(yīng)高效快捷，即使在長時(shí)間、高強(qiáng)度的使用后，用戶仍能獲得極佳的性能體驗(yàn)。三是智能，想你所想。真正利用AI技術(shù)，做到在移動(dòng)端學(xué)習(xí)用戶的習(xí)慣，不會(huì)過度打擾和綁架用戶的生活，而是像一個(gè)人性化的私人小助手。

　　“無負(fù)擔(dān)”產(chǎn)品觀不僅體現(xiàn)在新發(fā)布的一加6手機(jī)上，更是一加對(duì)于實(shí)現(xiàn)用戶終極體驗(yàn)需求的執(zhí)著追求，為一加在行業(yè)競爭中提供著源源不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新源動(dòng)力。

　　在現(xiàn)如今的手機(jī)市場(chǎng)，很多手機(jī)都是一味的堆砌配置，或者是采取明星效應(yīng)，又或者是噱頭滿天飛、和友商唇槍舌戰(zhàn)，一加很少參與其中，低調(diào)的營銷和友商形成鮮明的對(duì)比。很多廠商沒有意識(shí)到，手機(jī)是給用戶使用的，沒有做到軟硬結(jié)合，再強(qiáng)的配置、再強(qiáng)的噱頭也是徒有其表，只有用戶真正想要、真正需要的產(chǎn)品，才能發(fā)揮出科技的最大效用。

　　而一加恰恰就是從用戶需求出發(fā)，將用戶體驗(yàn)放在核心位置的表現(xiàn)，真正做到讓產(chǎn)品回歸用戶價(jià)值。一加認(rèn)為好的產(chǎn)品只有通過口口相傳才是最好的宣傳，當(dāng)用戶獲得好的體驗(yàn)，他們才愿意去推薦。這樣的營銷方式甚至被寫入了一些西方的營銷教材，可見這種方式的優(yōu)秀性。

　　經(jīng)過了四年的蓬勃發(fā)展，一加6的到來讓人又驚又喜，依然是頂級(jí)旗艦配置，繼承前代眾多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，在細(xì)節(jié)上更進(jìn)一步的精益求精，高品質(zhì)的產(chǎn)品加上有誠意的價(jià)格沒理由不讓人喜歡。5月22日上午，“全速旗艦”一加6正式開售，全網(wǎng)銷售額在50秒的時(shí)間就突破一億元，12分鐘銷量突破10萬臺(tái)。

　　并且，一加陸續(xù)在全球11個(gè)國家26個(gè)城市開展線下Pop-up閃店活動(dòng)，每場(chǎng)閃店活動(dòng)都吸引當(dāng)?shù)卮笈脩羟皝砼抨?duì)等待，以期第一時(shí)間體驗(yàn)、購買到這款全速旗艦。同時(shí)，一加首次將火爆的Pop-up閃店活動(dòng)引入國內(nèi)，在北京、上海、深圳、成都四城同步舉行，國內(nèi)用戶通過微博預(yù)約來到現(xiàn)場(chǎng)大排長龍，場(chǎng)面異常火爆。這也從側(cè)面印證了一加手機(jī)多年來良好口碑的沉淀與轉(zhuǎn)化，一加再也不是當(dāng)年那個(gè)“小眾”的產(chǎn)品了。

　　在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遇冷的一年，一加還能有如此好的成績，和產(chǎn)品本身息息相關(guān)。當(dāng)我第一次拿到一加6的時(shí)候，第一感覺就是驚艷，不瀾不驚的心漸漸起了漣漪。一加6的質(zhì)感是無暇的，一旦拿起就很難放下，不是怕失去而是不舍。雙面玻璃+金屬中框的設(shè)計(jì)，雖說很常見，但是這種組合只在一加6上融合的如此完美，高級(jí)感爆棚。

　　一加的工業(yè)設(shè)計(jì)有一個(gè)非常獨(dú)特的維度，它源自手感，劉作虎稱它為觸感設(shè)計(jì)。一加6在工業(yè)設(shè)計(jì)上依舊堅(jiān)持這一理念，看上去挺拔，摸起來圓潤。一加6在玻璃材質(zhì)上運(yùn)用了特殊工藝，讓產(chǎn)品兼具舒適細(xì)膩的手感和精致獨(dú)特的價(jià)值感。其中亮瓷黑采用了6層光學(xué)鍍膜，兼具陶瓷的高亮美感和玻璃的輕便；墨巖黑和月牙白配色則擁有超跑級(jí)啞光質(zhì)感，更顯獨(dú)特和高級(jí)。

　　一加畢竟從很早開始就堅(jiān)持棱線設(shè)計(jì)，不斷地追求手感的極致，最終為我們呈現(xiàn)出一款非常奇妙的產(chǎn)品。在保證了極其舒適的手感的同時(shí)，讓機(jī)身多了幾分圓潤柔美，少了一些冰冷，對(duì)于一款雙面玻璃手機(jī)來說，這一點(diǎn)尤為重要?？此平饘伲鴧s是玻璃，這種視覺與觸感間的反差讓無數(shù)用戶忍不住拿在手中不停把玩。

　　經(jīng)歷了幾代產(chǎn)品的累積，在一加6這代旗艦上綻放，讓市場(chǎng)和用戶習(xí)慣了“一加出品，必是精品”的概念。以質(zhì)取勝，是一加自成立以來的一貫做法。作為一家以產(chǎn)品為核心的企業(yè)，一加對(duì)手機(jī)始終保持著“不將就”的態(tài)度，從每一個(gè)看似無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)打磨。

　　隨著產(chǎn)業(yè)成熟和消費(fèi)升級(jí)，劉作虎表示，對(duì)于所有智能手機(jī)行業(yè)的參與者來說，智能手機(jī)行業(yè)競爭的“下半場(chǎng)”已經(jīng)開始了。這個(gè)下半場(chǎng)不僅是在產(chǎn)品競爭上，也在品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式上。高品質(zhì)、國際化、專注精品，是一加手機(jī)的三大關(guān)鍵詞，也是一加未來將堅(jiān)持的發(fā)展方向。

　　不能否認(rèn)的是，一加始終保持著自己的節(jié)奏，堅(jiān)守著自身獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式，并選擇在這條道路上繼續(xù)前行。一加對(duì)品牌構(gòu)建看的很長遠(yuǎn)，做一款預(yù)設(shè)產(chǎn)品成本的產(chǎn)品并不符合一加的理念，因?yàn)橐患幼非蟮氖冀K是高品質(zhì)的精品，只要能為用戶持續(xù)創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品，這樣的一加就有存在的意義和底氣。

　　所有成功背后都是付出和堅(jiān)持，一加一直堅(jiān)持做好產(chǎn)品和服務(wù)。很多人都苛責(zé)一加出新機(jī)的速度太慢了，“不將就”不只是說說而已，也是一加的信念，每一款手機(jī)的發(fā)布都承載著一加的心血，我們應(yīng)該給予一加足夠的耐心，畢竟在現(xiàn)在的手機(jī)紅海中，要做一家堅(jiān)持信念的公司挺難得的。

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