抖音、快手短視頻之局 當(dāng)真唯“快”不破？

　　【手機(jī)中國(guó)新聞】“老鐵沒毛病”、“雙擊666”、“小哥哥網(wǎng)戀嗎？我蘿莉音”、海草舞、C哩C哩、手勢(shì)舞，相信大家看到這些詞是沒有陌生感的，作為近幾年飛速發(fā)展的短視頻平臺(tái)，抖音和快手成為兩股清流撲面而來，一些之前的網(wǎng)絡(luò)元素也能夠伴隨平臺(tái)的某些特定情節(jié)而在此走紅網(wǎng)絡(luò)、朋友圈，包括“社會(huì)人兒”的小豬佩奇，以及林俊杰之前的一首歌曲《醉赤壁》，歌曲中的某些歌詞元素（確認(rèn)過眼神，遇上對(duì)的人）恰恰能夠結(jié)合短視頻短時(shí)精準(zhǔn)直擊用戶心靈深處。但是人人即創(chuàng)作者這樣的快速發(fā)展同樣也面臨著必然的困惑——利益驅(qū)使下的畸形發(fā)育，短視頻的風(fēng)口該如何乘風(fēng)而行才能夠?qū)崿F(xiàn)健康的流量變現(xiàn)成為了新時(shí)期的新問題。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　網(wǎng)絡(luò)新秀VS重裝起航

　　作為2016年9月才上線的一款A(yù)PP，抖音的發(fā)展已經(jīng)成為了教科書級(jí)別的案例，日均 VV （視頻播放量）過億，各路明星、網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，甚至網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單，抖音DAU已在數(shù)百萬量級(jí)。張一鳴曾表示：“2016年5月，今日頭條上的視頻消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了圖文，圖文資訊消費(fèi)的天花板即將觸頂，用戶內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)向展現(xiàn)形態(tài)更立體豐富的短視頻，尤其是UGC短視頻?！倍兑羯暇€初期被質(zhì)疑抄襲Musical.ly，不論是從UI設(shè)計(jì)還是功能定位都有一定的重合，可能是為了回應(yīng)這樣的傳聞也可能是為了抖音發(fā)展的需要，2017年11月10日，今日頭條10億美元收購(gòu)北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，將之與抖音合并。收購(gòu)musical.ly后，抖音在極短時(shí)間完成歐美市場(chǎng)的擴(kuò)張，而Musical.ly的技術(shù)資金都將得到加強(qiáng)后，也會(huì)進(jìn)一步鞏固其在歐美市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，而這也意味著抖音現(xiàn)階段不需要再考慮歐美市場(chǎng)，可以集中精力做東南亞市場(chǎng)。

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　　而快手則入局更早一些，快手的前身是GIF快手，主要用來制作、分享GIF圖片，在2012年則瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用去用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活，但是當(dāng)時(shí)由于智能手機(jī)的限制，可能平臺(tái)的發(fā)展遭遇了一些瓶頸，但是后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的降低，快手很快地便迎來的了爆發(fā)期，2017年11月，快手APP的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，進(jìn)入“日活億級(jí)俱樂部”，總注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過7億，每天產(chǎn)生超過1000萬條新視頻內(nèi)容。

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　　快手和抖音選擇的路并不同。前者主要以自建模式為主，后者依靠頭條進(jìn)行自建+投資相結(jié)合。最終也呈現(xiàn)出了兩種完全截然不同的結(jié)果。（數(shù)據(jù)這種東西，單列出來是沒有效果的。一定要做橫向的對(duì)比。）

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　　愛“抖”才會(huì)贏

　　抖音作為一款社交類的軟件，用戶可以分享自己或者身邊人的生活，同時(shí)也可以認(rèn)識(shí)更多朋友，了解更多好玩的事，我可能沒有一張去天涯海角機(jī)票的錢，但是我有刷一小時(shí)抖音的時(shí)間，抖音一定程度上成為了用時(shí)間彌補(bǔ)空間上缺失的一種工具?！岸丁贝笾乱部梢苑譃橐韵氯矫?。

　　“抖”內(nèi)容

作為一個(gè)用戶基數(shù)及其龐大的平臺(tái)，每天都會(huì)產(chǎn)生數(shù)以千萬計(jì)的內(nèi)容，如果內(nèi)容平平那么你就是九牛一毛般的存在，在內(nèi)容生產(chǎn)方面要“抖”出自己的內(nèi)容，成為立足平臺(tái)的必然選擇。抖音平臺(tái)都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。而近來也有很多的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)開始進(jìn)軍抖音，為自己的手機(jī)品牌打call。

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　　“抖”包袱

　　這與相聲、小品或者喜劇等等有著異曲同工之妙，內(nèi)容生產(chǎn)者（用戶）可以通過自己的創(chuàng)意或者他人的創(chuàng)意再加工，“抖”出讓觀看者意想不到或者明明可以想到結(jié)果卻仍然想看的包袱，這一點(diǎn)創(chuàng)意很重要。

　　“抖”特效

　　通過抖音APP，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品，這些只是最初階段，進(jìn)階用戶還可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性和可玩性，眼花繚亂的效果總能吸引很多的用戶去觀看。抖音早期用戶是一批來自一二線城市的90、95后年輕人。這批年輕人的活躍，給了外界“抖音是一個(gè)潮酷年輕人社區(qū)的印象”。也是憑借年輕人接受新事物的能力強(qiáng)，有審美標(biāo)準(zhǔn)，愿意嘗試的特點(diǎn)造就了抖音的用戶定位。

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　　“快”人一步

　　快手的用戶定位是“社會(huì)平均人”?？焓钟脩舴植荚诙€城市是由中國(guó)社會(huì)的形態(tài)所決定的。把所有的快手用戶抽象當(dāng)成一個(gè)人來看，他相當(dāng)于一個(gè)‘社會(huì)平均人’。中國(guó)人口中只有百分之七在一線城市，百分之九十三的人口在二三線城市，所以這個(gè)‘社會(huì)平均人’就落在了二三線城市。”

　　快手的推薦算法用一個(gè)簡(jiǎn)短版本說，算法核心是理解。包括理解內(nèi)容的屬性，理解人的屬性，人和內(nèi)容歷史上的交互數(shù)據(jù)，然后通過一個(gè)模型，預(yù)估內(nèi)容與用戶之間匹配的程度。

　　多樣化的發(fā)展模式也使得快手不斷地去攻城略地，甚至做起了綜藝節(jié)目的贊助商，《奔跑吧》、《吐槽大會(huì)》、《演員的誕生》、《聲臨其境》、《偶像練習(xí)生》、 《中國(guó)新歌聲》等大家耳熟能詳?shù)墓?jié)目都可以見到快手的聲音，通過主持人不停地口播等形式相信觀眾即使在看完之后也有一種余音繞梁的感覺。

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　　生活記錄者

　　3月19日，抖音更新了品牌slogan，改為“記錄美好生活”。這不禁讓人想到快手去年一直在推的“記錄生活記錄你”品牌口號(hào)，而抖音這次品牌升級(jí)，也突出了記錄二字。記錄的范圍也是從線上傳播逐漸向線下蔓延。不論是“老鐵666”系列還是“小哥哥網(wǎng)戀嗎？我蘿莉音”系列都能在生活中找到源頭。抖音的用戶還有一個(gè)別稱——“抖友”，前些日子誕生了線下抖友（車友）暗號(hào)，通過汽車?guó)Q笛來辨別抖友成為了一個(gè)在圈子內(nèi)風(fēng)靡的游戲，兩長(zhǎng)一短是抖友，兩短一長(zhǎng)是段友，也成為了混跡這個(gè)圈子的約定規(guī)則，但是鳴笛又給執(zhí)勤的交警或者非抖友造成了一定的困惑，好壞不做評(píng)價(jià)，大家可以發(fā)表自己的見解。

　　預(yù)見未來

　　從初創(chuàng)到爆發(fā)式增長(zhǎng)，抖音和快手兩大APP在有著強(qiáng)大吸金能力的同時(shí)也伴隨著難以根除的陣痛。那就是非“主流”內(nèi)容的滋生，不論是抖音平臺(tái)上出現(xiàn)的制假、售假等違規(guī)內(nèi)容，亦或是快手被曝出的大量未成年人早孕爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅的惡性事件，獵奇成為了平臺(tái)很大一部分流量入口，在規(guī)范發(fā)展的過程中“吸睛”和“吸金”成為了一把雙刃劍的兩方面，相輔相成的同時(shí)一定程度上會(huì)出現(xiàn)矛盾。經(jīng)過年初的嚴(yán)厲整改，各大平臺(tái)都進(jìn)行了自我的刮骨療毒，內(nèi)容審核機(jī)制也開始偏向于更準(zhǔn)確無誤的人工審核，人工智能的審核和推薦幾只有合理也有無理，如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)平衡成為人工智能發(fā)展的一大課題，人工智能推薦的過度發(fā)力使得用戶很容易沉迷到這個(gè)內(nèi)容中，通過不斷的刷新相似內(nèi)容，來滿足那一刻根本停不下來的好奇心驅(qū)使的“貪欲”。在這場(chǎng)感性與理性、人與機(jī)器的博弈中，似乎未來可以預(yù)見。

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