吃鯨 線上每賣出2臺(tái)手機(jī)就有1臺(tái)來(lái)自它!

　　3月29日消息，近日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布了手機(jī)市場(chǎng)最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模4.69億臺(tái)，同比下降0.4%，不過(guò)全年銷售額依然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)達(dá)到1.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.3%。在換機(jī)降溫、紅利消退的市場(chǎng)背景下，作為最大的線上手機(jī)零售平臺(tái)，京東的銷售量實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)，成為線上市場(chǎng)增長(zhǎng)最核心力量。

　　據(jù)悉，在2017年全年線下市場(chǎng)銷售量下滑3%的情況下，京東的銷售量表現(xiàn)亮眼，2017年全年增長(zhǎng)率達(dá)到了11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了線上市場(chǎng)的5%的平均增長(zhǎng)率。在銷售額方面，京東的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)同樣明顯，全年銷售額同比增長(zhǎng)32%，接近線上其他平臺(tái)的兩倍。

　　更重要的是，京東在線上的主導(dǎo)地位還在進(jìn)一步擴(kuò)大。GFK數(shù)據(jù)顯示，2017上半年京東手機(jī)銷量還占線上份額的48%，到了2018年1-2月，其在線上手機(jī)市場(chǎng)的占比已擴(kuò)大超過(guò)一半，達(dá)到52%，而銷售額更是占到線上的53%，霸主地位進(jìn)一步強(qiáng)化。今年前兩個(gè)月京東銷量和銷售額同比分別猛漲21%和31%，均超線上其他平臺(tái)兩倍多，更是遠(yuǎn)超線下市場(chǎng)的增速。

　　以此可見(jiàn)，線上智能手機(jī)零售市場(chǎng)的馬太效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)，用戶在京東單一電商平臺(tái)上的消費(fèi)集中度已越來(lái)越高，手機(jī)品牌的集中度也越來(lái)越高。兩者相互促進(jìn)，出現(xiàn)人與貨的扎堆效應(yīng)，使得京東在行業(yè)中的領(lǐng)先地位得到進(jìn)一步鞏固。

　　2017年4月，京東推出第一季“手機(jī)新品季”活動(dòng)，多款新機(jī)上線首發(fā)。GfK線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，活動(dòng)的火爆拉動(dòng)了整個(gè)線上市場(chǎng)4月份的銷售量數(shù)據(jù)。第二季“手機(jī)新品季”即將在今年4月拉開(kāi)帷幕，有行業(yè)分析認(rèn)為，今年的活動(dòng)對(duì)四月線上銷售數(shù)據(jù)的拉動(dòng)幅度有望出現(xiàn)更大提升。

　　京東手機(jī)在線上的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，使促使大部分品牌廠商爭(zhēng)相將新品選定在京東平臺(tái)首發(fā)。GfK表示，在對(duì)2017年下半年市場(chǎng)主要品牌新品首銷渠道的統(tǒng)計(jì)中，京東占比達(dá)到72%，領(lǐng)先于其他線上渠道的58%和線下渠道的69%。選擇在京東首銷的品牌包括華為、榮耀、小米 OPPO、vivo、三星等，幾乎涵蓋了所有主流品牌的熱門機(jī)型。

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