【手機中國 新聞】北京時間2017年12月7日下午,HUAWEI nova 2s正式發(fā)布。
發(fā)布會結束后,華為消費者業(yè)務手機產(chǎn)品線總裁何剛先生,接受了媒體們的采訪。
作為華為主打年輕定位的品牌,同樣年輕的nova系列從16年到現(xiàn)在短短13個月的時間里,前后發(fā)布了四款產(chǎn)品。
相比第一代nova并不清晰的定位,nova 2開始,就基本擺脫了Mate系列、P系列對其產(chǎn)品設計的影響。到了這代HUAWEI nova 2s,通透干凈的外形到自然美的相機體驗,使得年輕群體的需求由內(nèi)而外高度統(tǒng)一,nova的品牌調(diào)性也由此成型。
參考專訪中官方透露的數(shù)據(jù)。2017年Q3季度結束,華為手機今年的全世界累計出貨量已經(jīng)超過了1億臺,而這其中有超過2000萬的銷量來自nova。雖然官方宣稱nova系列銷售已達到預期,且短時間內(nèi)不會對nova 2s的銷量做強制的要求。但在如此出彩的成績單面前,nova 2s作為nova產(chǎn)品線迄今為止最重磅的作品,想必也只剩一個任務了,那就是,成為爆款。
HUAWEI nova 2s的發(fā)布會被華為自己人戲稱為“最不華為”的一次發(fā)布會。時尚博主、紅毯大模場外開講,網(wǎng)紅“體驗官”分享相機宣講環(huán)節(jié),再加上目眩神迷的舞蹈,讓人誤以為亂入了某場時尚大秀。而這一切精心安排的背后,都在透露一個信息:nova要通過感性的方式,跟消費者建立更有效的溝通。
何剛先生在會后采訪中也透露,nova是以更加自然的調(diào)性來進行設計。
為追求這個調(diào)性,設計師從一開始就只提了三個字:通、透、凈。也就是通透的感覺,透亮的感受,干凈的體驗。這種完全在依靠感性的拿捏、近乎沒有任何參數(shù)可去參照的設計理念,除了有錢、任性,我想不到任何評價。比如,為了避免后置指紋影響體驗及背部一體性,如何在全面屏下框放指紋,肯定不單單是提升成本這么簡單。工程師們撓破了幾層頭皮我們不得而知,但單從結果來看,這種以美感、體驗為原始驅(qū)動的設計理念,對于消費者而言也算是了不得的福利了。
從HUAWEI nova 2開始,nova就在講高顏值愛自拍。
而HUAWEI nova 2s在自拍上,跟以往的產(chǎn)品相比則進了很大一步,這一大步主要體現(xiàn)在使用體驗上。
什么是使用體驗上的一大步呢?想象一下專家們突然有一天幡然醒悟,發(fā)現(xiàn)他們所講的參數(shù)指標如何如何漂亮,并不耽誤小姑娘覺得自己拍出來的照片如何如何不漂亮。
就是這一步。
何剛先生提到,nova為了更感性的評估自拍的好壞,專門成立了一個自拍評估團,有內(nèi)部人員也有外部人員。這些人專門做自拍美顏效果的反饋,好與不好,感性定奪。以實際使用者的體驗為中心,參數(shù)做輔助不斷優(yōu)化產(chǎn)品,這種反向的推動,和nova 2s在外形上的設計思路一樣。消費者覺得nova 2s應該是什么樣子,nova 2s就是什么樣子。
回顧被美顏統(tǒng)治的社交網(wǎng)絡圈,確實發(fā)現(xiàn),只有參數(shù)的世界是非??膳碌?。讓妝前妝后的自拍都好看且有明顯的區(qū)別、讓男性自拍硬朗起來并保留胡須和汗毛,是美顏功能應給人類最基本的尊重。
說到自拍,筆者照照鏡子就知道該做怎樣的選擇。跟張藝興在顏值上差了不止一點半點,日常雖談不上愛自拍,但有社交需求的時候,也終于能指著HUAWEI nova 2s不顯山不露水的過渡一下。
油膩青年心頭一喜。
顏值高,自拍好。HUAWEI nova 2s雖已經(jīng)具備了成為爆款的基本條件。
但對于nova 2s來說,良好的產(chǎn)品體驗絕不止這些。EMUI 8.0+麒麟960,讓流暢度及性能都成為加分項。面部識別、游戲模式,也粘性很高很實用的功能。綜合來說,3000元這個價位段,年輕潮流人群可能已經(jīng)找不到比nova 2s更合適的機型了。
回顧會后的專訪,何剛先生一直在強調(diào)的產(chǎn)品定位在我看來已經(jīng)成型,但其內(nèi)部顯然更愿意謹慎對待,著眼于大市場環(huán)境,對nova的感性定位做理性的分析。畢竟定位相同人群的競爭者OV已經(jīng)扎根太久,nova想拿掉這部分市場,還有很多要學習的地方。對華為來說,nova 2s的爆款之路,也僅僅是個開始。
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