小米Q3中國(guó)出貨量增長(zhǎng)56.6% 穩(wěn)居第四

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布了2017年第三季度中國(guó)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示，2017年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.147億臺(tái)，略低于去年同期，下降1個(gè)百分點(diǎn)。排名前五的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商整體市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。華為繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)23.4%；OPPO、vivo分居二、三；在二季度強(qiáng)勢(shì)反彈的小米，在第三季度也有極為出色的表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)了56.6%，是前五大廠(chǎng)商中增長(zhǎng)最快的。

小米Q3中國(guó)出貨量增長(zhǎng)56.6% 

　　IDC認(rèn)為，華為快速布局人工智能領(lǐng)域并通過(guò)數(shù)據(jù)化服務(wù)提高了手機(jī)服務(wù)功能的體驗(yàn)。因此無(wú)論華為品牌或是其子品牌榮耀的手機(jī)產(chǎn)品，在產(chǎn)品技術(shù)的迭代方面均領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商。除此之外，通過(guò)新零售布局，華為獲得了運(yùn)營(yíng)效率的提升，其體驗(yàn)店模式不僅提升了品牌形象的認(rèn)可度，更在精細(xì)化服務(wù)方面，獲得了大眾消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期認(rèn)可。

　　OPPO年輕化品牌地位清晰。中國(guó)的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)是以年輕化為驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)。年輕群體更加注重新產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)，品牌形象，以及新技術(shù)功能升級(jí)。OPPO在R系列產(chǎn)品的升級(jí)與過(guò)渡中，長(zhǎng)期聚焦提升年輕化品牌形象，緊扣產(chǎn)品市場(chǎng)定位，凸顯年輕人對(duì)拍照使用的訴求與體驗(yàn)的苛求。同時(shí)，在聚集明星的粉絲效益方面，對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)的理解與市場(chǎng)運(yùn)作，助其穩(wěn)固了時(shí)尚青春的品牌地位。

　　小米米家作為小米新零售的結(jié)合體，通過(guò)成百上千的產(chǎn)品品類(lèi)，再次刷新了小米品牌形象。小米進(jìn)一步打造了互通的消費(fèi)與體驗(yàn)渠道，將手機(jī)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為物聯(lián)產(chǎn)品體驗(yàn)官，又將物聯(lián)產(chǎn)品的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為小米手機(jī)的粉絲用戶(hù)。無(wú)論在產(chǎn)品物聯(lián)生態(tài)的布局，還是新零售的產(chǎn)品與服務(wù)的重構(gòu)，小米的生態(tài)布局將促進(jìn)小米手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　IDC還提到，第三季度7、8月推出的手機(jī)新品中，中低端產(chǎn)品占比偏高，品牌旗艦新品均在九月后期走入市場(chǎng)。中低端產(chǎn)品的功能升級(jí)并不突出，在整體換機(jī)周期減緩的情況下，難以促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于終端補(bǔ)貼同比減少，缺少利好因素，整體智能手機(jī)出貨相應(yīng)有所減緩。

　　中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商面對(duì)低迷的消費(fèi)需求，也相繼調(diào)整了產(chǎn)品上市的節(jié)奏。在蘋(píng)果推出十周年版iPhone X后，全面屏概念風(fēng)靡手機(jī)市場(chǎng),但當(dāng)前市場(chǎng)中的全面屏手機(jī)更多是采用了窄邊框，用來(lái)增加屏占比，仍與真正意義上的全面屏有所不同。"炒概念"的市場(chǎng)推廣策略并非能夠打動(dòng)理性型手機(jī)用戶(hù)。因此，2017年第四季度，中國(guó)整體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量仍將同比減少。

　　IDC預(yù)計(jì)，2017年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在雙11促銷(xiāo)的影響下，有所增長(zhǎng)，但難以達(dá)到去年同期水平。2017年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將低于去年整體水平。

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