導(dǎo)航手機(jī)能否成消費(fèi)新熱點(diǎn)

　　3G時(shí)代到來使得許多新的功能應(yīng)用從藍(lán)圖變成現(xiàn)實(shí)，手機(jī)導(dǎo)航功能作為這些日益普及的應(yīng)用之一，正在走近人們的生活。一個(gè)細(xì)分的導(dǎo)航手機(jī)市場由此也快速增長起來。

　　年初殺入大陸智能手機(jī)市場的華碩公司近期將在大陸市場推出智能導(dǎo)航手機(jī)“睿立方”M10，這是導(dǎo)航手機(jī)市場方面?zhèn)鱽淼淖钚逻M(jìn)展。實(shí)際上，作為傳統(tǒng)的電腦廠商，年初切入手機(jī)市場的華碩就受到業(yè)內(nèi)的密切關(guān)注。作為一個(gè)后來者，如何在強(qiáng)手如林群雄逐鹿的手機(jī)市場上生存下來并且取得發(fā)展，產(chǎn)品的差異化功能特性顯得尤其重要。“各家的智能手機(jī)的基礎(chǔ)功能都基本趨同，未來引起消費(fèi)者產(chǎn)生購買的更多的會是智能手機(jī)的高端應(yīng)用，華碩手機(jī)希望通專業(yè)導(dǎo)航功能來贏得市場?！比A碩有關(guān)負(fù)責(zé)人說。今年初，華碩和全球?qū)Ш较到y(tǒng)知名品牌Garmin合作，推出的首款智能手機(jī)M20，即是瞄準(zhǔn)導(dǎo)航市場的產(chǎn)品。而其此次將重點(diǎn)力推的“睿立方”M10，目前已在臺灣市場銷售。相比M20,具有屏幕更大、更智能、導(dǎo)航更快的特點(diǎn)，各方面性能均有大幅度提升。

　　華碩對智能手機(jī)市場的理解，也從側(cè)面顯示目前國內(nèi)導(dǎo)航手機(jī)市場存在巨大的發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，導(dǎo)航手機(jī)市場面臨巨大發(fā)展市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，中國市場一共銷售了1400萬輛機(jī)動(dòng)車。由于人們出行半徑的迅速擴(kuò)大，傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖已不能滿足需求，智能導(dǎo)航設(shè)備成為人們的新寵。由于3G時(shí)代的到來，傳統(tǒng)GPS導(dǎo)航儀所需的幾個(gè)要素如大屏幕、數(shù)據(jù)流、無線互聯(lián)以及智能化等在智能手機(jī)上都能找到，這使得終端廠商看到了手機(jī)導(dǎo)航的巨大商機(jī)。目前，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等企業(yè)陸續(xù)推出了帶有GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)。

　　除了手機(jī)廠商們在導(dǎo)航手機(jī)方面的興趣濃厚之外，消費(fèi)者的興趣也在增長?；ㄍ瑯拥腻X買一部擁有專業(yè)導(dǎo)航的手機(jī)，在很多消費(fèi)者看來要比單獨(dú)買一部GPS劃算得多。手機(jī)的便攜性、地圖更新的即時(shí)性…這些都成為導(dǎo)航手機(jī)受歡迎的重要原因。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC新近發(fā)布的中國GPS市場分析報(bào)告:2009年12月中國GPS手機(jī)用戶的關(guān)注比例比去年1月份增長了16.2個(gè)百分點(diǎn)，2009年中國GPS手機(jī)市場獲得前所未有的發(fā)展速度。而根據(jù)易觀國際發(fā)布的報(bào)告，2009年中國GPS手機(jī)全年出貨量達(dá)到了739萬部，環(huán)比增長一倍以上，預(yù)計(jì)2010年整體市場出貨量有望達(dá)到2120萬部，環(huán)比增長約為186.9%。隨著3G的日益普及，具有GPS專業(yè)導(dǎo)航功能的手機(jī)終端產(chǎn)品正迎來高速發(fā)展期。

　　不過，下一步導(dǎo)航手機(jī)市場能在多大程度上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的增長，仍受多種因素制約。ZDC的報(bào)告稱，不論GPS還是智能手機(jī)，消費(fèi)者在使用時(shí)首先看重的是地圖的專業(yè)性和準(zhǔn)確性;現(xiàn)行的多數(shù)手機(jī)還無法實(shí)現(xiàn)免費(fèi)升級地圖，新型的Android系統(tǒng)手機(jī)還不能支持GPS功能;國內(nèi)的地圖服務(wù)商服務(wù)能力仍不強(qiáng)等等。這些都是導(dǎo)航手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長需要突破的瓶頸。

　　此外，用戶對導(dǎo)航手機(jī)的價(jià)格仍有較強(qiáng)的敏感性。從市場上目前熱門的導(dǎo)航手機(jī)來看，價(jià)格仍集中在3000-4500元之間，相對價(jià)格較高。可以預(yù)期的是，哪個(gè)廠商能在保證質(zhì)量提供專業(yè)導(dǎo)航功能的情況下?lián)碛懈鼜?qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢，誰就能在這一領(lǐng)域獲得更強(qiáng)的優(yōu)勢。