手機(jī)電視受阻礙 收費(fèi)體制影響未來(lái)推廣

　　今年以來(lái)，隨著模擬手機(jī)電視在市場(chǎng)上的推廣，手機(jī)電視也正逐漸走進(jìn)我們的生活。但難以統(tǒng)一的各種標(biāo)準(zhǔn)、不能確定的各種收費(fèi)體制，也把該行業(yè)拖入了各自為政的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。因此有關(guān)專家呼吁，在3G和2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨之際，應(yīng)盡快確定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)機(jī)制，使該行業(yè)得到全面健康的發(fā)展。

　　手機(jī)電視夢(mèng)越走越近

　　經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)博弈之后，手機(jī)電視的管理權(quán)屬似乎正在明朗。在前段時(shí)間舉行的“國(guó)際廣播影視博覽會(huì)科技發(fā)展論壇”上，國(guó)家廣電總局首次明確手機(jī)電視業(yè)務(wù)歸屬權(quán)的問(wèn)題。國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤表示，移動(dòng)多媒體廣播(俗稱“手機(jī)電視”)屬于新媒體業(yè)務(wù)，中央已經(jīng)明確要求由廣電主導(dǎo)，并納入媒體管理。手機(jī)電視走入百姓生活只是時(shí)間的問(wèn)題，大家在下班路上就能看電視的夢(mèng)想很快就能成真。

　　目前市場(chǎng)上已出現(xiàn)了一些帶有手機(jī)電視功能的手機(jī)。記者試用了一款免費(fèi)看電視的綠力手機(jī)，基本上能收到中央一臺(tái)、中央二臺(tái)、北京一臺(tái)、北京二臺(tái)、少兒臺(tái)等七八個(gè)頻道。有的手機(jī)頻道比較清晰，但有的則比較模糊，另外這些手機(jī)電視的收看效果與所處地點(diǎn)的信號(hào)強(qiáng)弱有很大關(guān)系。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最為直接的體驗(yàn)就是這種模擬手機(jī)電視，所謂模擬手機(jī)電視就是類似迷你電視機(jī)，將模擬信號(hào)的電視節(jié)目功能植入手機(jī)芯片中，例如在北京，用模擬信號(hào)手機(jī)電視即可收看到包括北京衛(wèi)視、央視二套等已有的免費(fèi)無(wú)線電視頻道。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁助理馬明政則認(rèn)為，“模擬移動(dòng)電視的上市一方面可以降低移動(dòng)電視的門(mén)檻，另一方面還能培養(yǎng)用戶，為以后的數(shù)字化大規(guī)模應(yīng)用打下基礎(chǔ)。而且即使在將來(lái)，也會(huì)是數(shù)、模并存的局面。”因?yàn)樗挚春媚M電視的廣闊前景。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中興、創(chuàng)維、康佳、TCL、萬(wàn)利達(dá)與國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)公司天宇朗通、龍旗、優(yōu)思、景泰均有手機(jī)芯片上的合作。

　　標(biāo)準(zhǔn)成行業(yè)最大瓶頸

　　日前，法國(guó)政府三部委聯(lián)合簽署決議，將其國(guó)內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)確定為DVB-H，并希望在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前將手機(jī)電視推上市場(chǎng)，爭(zhēng)取到2008年底讓法國(guó)人能享受到這項(xiàng)服務(wù)。而此前有消息稱，由于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)有一部分是由歐洲投資研發(fā)，因此歐盟委員傾向于支持DVB-H標(biāo)準(zhǔn)為統(tǒng)一的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。

　　在我國(guó)，雖然關(guān)于手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的討論早已開(kāi)始，但始終沒(méi)有確定國(guó)有手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)正在推進(jìn)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)繁多，主要包括CMMB(廣電總局廣科院推出)、DMB-TH(清華凌訊推出)、TMMB(新岸線公司推出)、CDMB(中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)推出)，以及TD-MBMS(大唐移動(dòng)推出)和CMB(華為推出)等，其中前4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)被廣電系支持(CMMB為重點(diǎn)支持對(duì)象)，后兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)由電信系支持。電信系標(biāo)準(zhǔn)基于移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端多媒體處理能力，而廣電系標(biāo)準(zhǔn)采用廣播技術(shù)+手機(jī)嵌入收視芯片實(shí)現(xiàn)。

　　據(jù)有關(guān)專家介紹，現(xiàn)在已實(shí)現(xiàn)的媒體點(diǎn)播形式的手機(jī)電視，是基于2.5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)完成。也就是說(shuō)，如果有用戶想看節(jié)目，點(diǎn)擊后，運(yùn)營(yíng)商再負(fù)責(zé)發(fā)送數(shù)據(jù)內(nèi)容過(guò)來(lái)，采用的是點(diǎn)播的形式。這樣的技術(shù)方案十分耗費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源，如果幾千人同時(shí)提出請(qǐng)求，網(wǎng)絡(luò)就有可能癱瘓。這樣一來(lái)，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)成本就會(huì)提高，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)加大。而廣播形式則被業(yè)界認(rèn)為是最經(jīng)濟(jì)的選擇。手機(jī)電視真正意義上應(yīng)該是廣播一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的形式，不管你看不看，廣播信號(hào)都在，不占網(wǎng)絡(luò)資源，就像現(xiàn)在看普通電視那樣。但是，廣播網(wǎng)絡(luò)只有下行，而沒(méi)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上行的互動(dòng)性，因此，廣播網(wǎng)絡(luò)會(huì)限制手機(jī)電視業(yè)務(wù)拓展新的贏利點(diǎn)。衛(wèi)星直達(dá)(SDMB)技術(shù)類似于廣播網(wǎng)絡(luò)，信號(hào)能夠直達(dá)手機(jī)，覆蓋率高，但也只能提供廣播，不過(guò)它能夠與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)緊密融合。

　　中外手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)“百家爭(zhēng)鳴”的局面，使手機(jī)電視的推廣在國(guó)內(nèi)依然謎局難破。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士近日表示，隨著3G時(shí)代及2008年北京奧運(yùn)會(huì)的即將到來(lái)，我國(guó)應(yīng)盡早確定國(guó)有手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束當(dāng)前手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)繁多的現(xiàn)象，這將有利于整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　收費(fèi)體制影響未來(lái)推廣

　　權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)In-Stat的一份調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年中，中國(guó)手機(jī)電視用戶的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將超過(guò)315%，到2009年，手機(jī)電視用戶數(shù)量將達(dá)到9400萬(wàn)，如此巨大的市場(chǎng)潛力，無(wú)論是對(duì)電信系還是廣電系都有巨大誘惑力。那么，今后究竟確定哪一種標(biāo)準(zhǔn)為國(guó)有標(biāo)準(zhǔn)，使兩大陣營(yíng)都將有利可圖？

　　一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，無(wú)論哪種手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)層面都已經(jīng)成熟，關(guān)鍵在終端設(shè)備和收費(fèi)體制。目前北京和上海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)數(shù)字電視信號(hào)的覆蓋，兩個(gè)城市的公交車所接收的就是DAB-H移動(dòng)數(shù)字信號(hào)。盡管數(shù)字手機(jī)電視也具備了應(yīng)用條件，但是和車載移動(dòng)電視大尺寸終端和充足的車載電源相比，尺寸不及車載電視1／10的手機(jī)，在芯片的大小和耗電量上都有著嚴(yán)格的要求，這正是移動(dòng)手機(jī)電視的難點(diǎn)。

　　另一方面，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商按照GPRS流量計(jì)費(fèi)的手機(jī)電視收費(fèi)方式也難以讓普通用戶接受。記者獲悉，在北京如果消費(fèi)者想使用運(yùn)營(yíng)商提供的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，每月僅此費(fèi)用就在百元左右。從這個(gè)角度上看，手機(jī)數(shù)字電視不可能得到大規(guī)模的應(yīng)用推廣，除非降低使用成本。另外高昂的費(fèi)用，也給了模擬手機(jī)電視較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，它無(wú)疑可以滿足許多消費(fèi)者的免費(fèi)需求。目前中央一套、二套模擬信號(hào)基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)覆蓋，收視質(zhì)量較高，地方臺(tái)也提供著兩三套畫(huà)面清晰的模擬信號(hào)頻道，其免費(fèi)的模式正普遍為大多數(shù)消費(fèi)者所青睞。