2017一季開局 華為OV前三/榮耀線上第一

　　2016年，依靠著多年深耕線下3-6線城市，OV抓住了低端機(jī)轉(zhuǎn)換中高端的換機(jī)潮，獲得了爆發(fā)性增長(zhǎng)，華為則依靠大力研發(fā)投入，麒麟處理器的強(qiáng)力表現(xiàn)，以及徠卡鏡頭的加持也獲得穩(wěn)定的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在2017年一季度已結(jié)束，中國(guó)市場(chǎng)的格局如何呢？

華為OV依然前三 市場(chǎng)向大品牌更加集中

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告，今年一季華為反超OPPO，重登中國(guó)市場(chǎng)第一大智能手機(jī)廠商寶座，華為出貨了2100萬臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額為18%。OPPO雖然同比獲得了55%的增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到2000萬臺(tái)，卻仍居其次。vivo依然排名第三，其出貨量1700萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為15%。中國(guó)前三大廠市場(chǎng)份額占比已超過50%，相比去年同期前三大廠的份額僅為42%。這說明中國(guó)市場(chǎng)越來越向大品牌集中，中小品牌生存的空間進(jìn)一步壓縮。Canalys預(yù)計(jì)2017年一季中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為1.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。

　　中國(guó)通信院數(shù)據(jù)顯示，1-3月智能手機(jī)出貨量為1.12億部，同比增長(zhǎng)6.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的94.8%，其中Android手機(jī)出貨量9070.7萬部。 1-3月，上市智能手機(jī)新機(jī)型186款，同比下降32.1%，占同期新機(jī)型數(shù)量的82.7%，其中支持Android操作系統(tǒng)的137款。

　　另外，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trendforce報(bào)告顯示，受中國(guó)手機(jī)電信補(bǔ)貼方案不明朗及市場(chǎng)買氣低迷的影響，華為、OV等廠商紛紛下修第一季生產(chǎn)目標(biāo)及備料目標(biāo)，以調(diào)節(jié)庫(kù)存水位。有業(yè)內(nèi)人士透露，由于市場(chǎng)低迷，OV等大廠已紛紛發(fā)布預(yù)警，并將新機(jī)發(fā)布的時(shí)間往后延期，比如OPPO將新旗艦R11的發(fā)布時(shí)間從往年的3月推遲到5月發(fā)布。

線上市場(chǎng) 榮耀成最大黑馬

　　Canalys報(bào)告還顯示，今年一季度，小米僅出貨了900萬臺(tái)智能手機(jī)，排名從去年的第三，滑到了第五，排在蘋果之后，而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK的最新數(shù)據(jù)則顯示，小米一季度的銷量成績(jī)甚至還不如華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀。

2017一季度中國(guó)線上品牌出貨量

　　GFK數(shù)據(jù)顯示，第一季度榮耀出貨量達(dá)1052.2萬，銷售額為149.3億元（約22億美元），位居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)第一；小米以945萬臺(tái)出貨量、125.6億元的銷售額，排名第二；魅族以出貨量460萬臺(tái)、52.1億元的銷售額，排名第三。另外，賽諾的報(bào)告也證實(shí)，榮耀Q1整體市場(chǎng)銷量達(dá)1052萬臺(tái)。

　　2015年榮耀在全球全年出貨量超4000萬臺(tái)，銷售收入約60億美元。榮耀并未公布2016年全年的銷量數(shù)據(jù)，不過據(jù)今年3月初的一篇報(bào)道顯示，榮耀2016年銷售額同比增長(zhǎng)8.6%，即約為65億。結(jié)合過去兩年榮耀產(chǎn)品平均銷售價(jià)格有所提升，可推算出榮耀2016年銷量或與2015年持平或略有上升，仍舊為4000萬+。眾所周知，每年的第一季度是傳統(tǒng)的銷售淡季，這說明榮耀Q1銷量相比去年同期有了較大增長(zhǎng)。榮耀在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)關(guān)鍵拐點(diǎn)的2017年，整體發(fā)展勢(shì)頭良好，領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，已成為線上最大黑馬。

線下仍是大頭 互聯(lián)網(wǎng)品牌遭受挑戰(zhàn)

　　回顧去年，OPPO、vivo、華為（不含榮耀）和金立等渠道型品牌獲得了爆發(fā)性增長(zhǎng)。GFK數(shù)據(jù)顯示，2016年渠道型品牌銷量同比增長(zhǎng)了75%，銷售額增長(zhǎng)了103%；相比去年前10大線上手機(jī)品牌銷量?jī)H同比增加了15%，銷售額僅增加22%。

　　而據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年2月，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)整體銷量為398萬臺(tái)，排名第四，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌排名第一，線上和線下的銷售量基本為五五開。在線上市場(chǎng)，OPPO雖然僅售出了20.6萬臺(tái)，不過線下市場(chǎng)其銷量卻超過700萬臺(tái)。這說明中國(guó)市場(chǎng)，依然是線下銷售為主導(dǎo)。目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)線下渠道銷售的手機(jī)占比依然超過八成。

2017年2月中國(guó)市場(chǎng)銷售情況

　　今年一季度，由于人民幣貶值和產(chǎn)業(yè)鏈主要原器件成本上漲，小米、魅族、360手機(jī)、樂視等廠商的千元機(jī)已經(jīng)歷了一輪漲價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)品牌單靠性價(jià)比吸引用戶的購(gòu)買方式，日漸捉襟見肘。同時(shí)，以金立簽約京東這種渠道型品牌攜手主流電商，搶占一線市場(chǎng)的模式，也正在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌造成進(jìn)一步?jīng)_擊。

GfK《中國(guó)3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》

　　更重要的是，隨著過去的兩三年許多新品牌涌入線上，以及我國(guó)4G用戶進(jìn)一步增長(zhǎng)——今年2月已達(dá)到8.14億，占比超過六成，線上爆發(fā)和4G換機(jī)紅利消耗殆殆盡，智能手機(jī)用戶的升級(jí)將替換成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。據(jù)賽諾研究顯示，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多現(xiàn)有手機(jī)在2000元以內(nèi)的用戶，下次購(gòu)機(jī)的時(shí)候，都打算多花500-1000元，越來越多的消費(fèi)者都在向中高端遷移。2017年，互聯(lián)網(wǎng)品牌將如何把握機(jī)會(huì)，性價(jià)比將不再是很大的優(yōu)勢(shì)。

　　寫在最后：經(jīng)過了一段高增長(zhǎng)期之后，市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪瓶頸期，估計(jì)未來的三年市場(chǎng)都不會(huì)有較大的增幅。隨著市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，蘋果、三星由于龐大的體量，使用創(chuàng)新性技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)加大，更傾向于選擇保守型策略，而以華為為首的國(guó)產(chǎn)廠商在確保自己市場(chǎng)地位的同時(shí)，也努力通過局部創(chuàng)新努力開拓新市場(chǎng)。2017年二季度已來，你又會(huì)最看好誰(shuí)呢？

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