應(yīng)用程序商店之爭(zhēng) 多方博弈合作成趨勢(shì)

　　應(yīng)用軟件商店對(duì)于同時(shí)擁有智能手機(jī)操作系統(tǒng)和手機(jī)產(chǎn)品的某些制造商來(lái)說(shuō)，意義最為重要，因?yàn)樗梢灾苯迂S富其產(chǎn)品的功能，提高競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在蘋(píng)果推出App Store之后，同時(shí)擁有智能手機(jī)操作系統(tǒng)和產(chǎn)品品牌的RIM和Palm等也推出了自己的應(yīng)用程序商店。諾基亞推出Ovi商店也是順理成章的事情，因?yàn)槭袌?chǎng)占有率最高的Symbian操作系統(tǒng)實(shí)際上絕大部分份額由諾基亞擁有；不過(guò)諾基亞有著更大的野心，Ovi商店也覆蓋了其非智能產(chǎn)品線，并提供音樂(lè)等其他數(shù)字內(nèi)容。

圖為諾基亞Ovi應(yīng)用程序商店

　　正是看到了App Store的成功，三星推出新的操作系統(tǒng)bada，并且推出了應(yīng)用程序商店。擁有自己的操作系統(tǒng)將使得三星在智能手機(jī)市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力，并能在應(yīng)用程序商店方面獲得更大的利益。其他主要手機(jī)制造商盡管采用第三方的開(kāi)放操作系統(tǒng)，但為了分得這塊市場(chǎng)的一杯羹，也都紛紛推出了自己的應(yīng)用程序商店。

　　在蘋(píng)果推出iPhone和App Store之前，智能手機(jī)操作系統(tǒng)提供商并未足夠重視應(yīng)用程序商店。反倒是后來(lái)者“谷歌”借鑒了蘋(píng)果公司的成功因素，為其Android操作系統(tǒng)推出了應(yīng)用程序商店Android Market，讓所有的Android手機(jī)用戶可以下載自己需要的應(yīng)用，這正是Android大獲成功的重要原因之一。節(jié)節(jié)敗退的微軟在去年宣布推出Marketplace，并且將在未來(lái)的Windows Phone 7 Series上加強(qiáng)這一點(diǎn)，盡管有些晚，但也算是“亡羊補(bǔ)牢”之作。

微軟Windows Phone 7軟件商店Marketplace

　　而對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，應(yīng)用程序商店其實(shí)并不算完全的新事物，此前運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線下載業(yè)務(wù)和應(yīng)用程序商店其實(shí)有很多相似之處，比如國(guó)內(nèi)用戶所熟悉的中國(guó)移動(dòng)“百寶箱”，不過(guò)這種SP作為中間鏈的模式已經(jīng)不適應(yīng)手機(jī)發(fā)展愈加迅速，特別是智能手機(jī)漸成主流的情況。但是，應(yīng)用程序?qū)⒊蔀槲磥?lái)增值業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容，如果在這一領(lǐng)域無(wú)所作為，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)喪失產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)，因此，全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也都加緊了應(yīng)用程序商店的建設(shè)。

圖為中國(guó)移動(dòng)Mobile Market應(yīng)用程序商店

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管目前運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的主旋律是3G網(wǎng)絡(luò)和3G應(yīng)用業(yè)務(wù)，但三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于應(yīng)用程序商店都給予了高度重視。中國(guó)移動(dòng)率先推出了應(yīng)用程序商店MM商城（Mobile Market）、中國(guó)電信的“天翼空間”已經(jīng)上線，而中國(guó)聯(lián)通的“UniStore”也即將推出。

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